旅游廣告設(shè)計(jì)的文化定位與創(chuàng)新思維

1、1旅游廣告設(shè)計(jì)的文化定位與創(chuàng)新思維摘要：在當(dāng)今以視覺形象為主導(dǎo)的信息時代，旅游廣告已經(jīng)成為貫穿整個旅游發(fā)展過程的重要因素，它不僅僅可以給消費(fèi)群體傳遞準(zhǔn)確的旅游信息，吸引潛在客戶群，更重要的是，它展現(xiàn)旅游景區(qū)和城市的精神面貌，是結(jié)合旅游形象設(shè)計(jì)和文化傳播的最佳方式。而旅游廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展，在其創(chuàng)作過程中需要運(yùn)用當(dāng)代設(shè)計(jì)思維進(jìn)行視覺藝術(shù)的表現(xiàn)，同時也需要有準(zhǔn)確的文化定位以展示旅游景點(diǎn)的文化價值。關(guān)鍵字：文化定位；旅游廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新思維旅

2、游廣告以其藝術(shù)的表現(xiàn)手法，有趣且具有吸引力的內(nèi)涵，強(qiáng)烈視覺沖擊力的色彩運(yùn)用，已經(jīng)在旅游營銷的整體環(huán)節(jié)中扮演重要的角色，更重要的是旅游廣告能快速便捷的傳達(dá)旅游景區(qū)的有效信息，吸引消費(fèi)者，旅游廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力同時也展現(xiàn)了旅游景區(qū)和城市的精神面貌。旅游廣告具有廣告藝術(shù)的一般特性，為宣傳某一地或者某一處的旅游景點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要立足于市場定位，確定主題，引發(fā)聯(lián)想和形態(tài)思考，利用藝術(shù)手法處理事物與事物之間的關(guān)聯(lián)性。旅游廣告表現(xiàn)要注重訴求點(diǎn)，注重

3、視覺語言的整體意義和視覺語言的簡練。旅游廣告本身不僅為旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，同時還是社會文化的重要組成部分。所以現(xiàn)在的中國設(shè)計(jì)師最需要認(rèn)清的問題是：什么樣的旅游廣告是新時期中國社會大眾必需的。1旅游廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維3場調(diào)查結(jié)果分析研究，要盡可能的把旅游者關(guān)注的信息內(nèi)容表達(dá)出來，要必須進(jìn)行準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位，分析競爭對手的市場定位、特點(diǎn)、實(shí)力情況。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，要利用旅游區(qū)原先的知名旅游資源打響旅游品牌，著重突出。也可以用產(chǎn)品的特色

4、或是地域文化為切入點(diǎn)分析，突出旅游資源形象，給旅游者一個真實(shí)的感覺。廣告的創(chuàng)意需要靈感，靈感的產(chǎn)生需要某些不確定性，比如短暫性、突發(fā)性、偶然性。設(shè)計(jì)師的人生閱歷與知識儲備是產(chǎn)生靈感的物質(zhì)條件，是設(shè)計(jì)師有的放矢，針對目標(biāo)潛心思考和想象的結(jié)果，這要求設(shè)計(jì)師要善于從自然界與社會生活中獲取啟發(fā)，舉一反三、觸類旁通。從而引起設(shè)計(jì)沖動，使得靈感之泉源源不斷。2旅游廣告設(shè)計(jì)的感性訴求感性訴求即是采用感性說服方法的廣告形式，也稱為情感訴求，它通過訴求消

5、費(fèi)者的感情或情緒來達(dá)到宣傳商品和促進(jìn)銷售的目的，也可以叫作興趣廣告或誘導(dǎo)性廣告。情感也是情緒，二者的關(guān)系密切相聯(lián)，情感是情緒的本質(zhì)內(nèi)容；情緒是情感的外在表現(xiàn)。旅游廣告遵循青少年的心理接受特點(diǎn)由此對他們的思想起導(dǎo)向作用。廣告本身是一個心理誘導(dǎo)的過程，因此廣告心理學(xué)己經(jīng)成為專門的學(xué)科。美國廣告學(xué)家ES.路易斯提出AIDMA公式，認(rèn)為受眾在接受廣告時的心理活動是有順序的：注意（attention）—趣味—（Interest）—欲望（Desir