上海浦東發(fā)展銀行個人理財業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、中國加入WTO后,外資金融機構(gòu)全面進(jìn)入中國市場,其參與競爭的重點主要就在提供針對個人理財服務(wù)在內(nèi)的一系列中間業(yè)務(wù)上;隨著國內(nèi)銀行個人理財服務(wù)的逐步發(fā)展,個人理財業(yè)務(wù)逐漸成為商業(yè)銀行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的主要領(lǐng)域,成為銀行間競爭最激烈的焦點之一.上海浦東發(fā)展銀行面對外資銀行和國內(nèi)同業(yè)咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢,必須在有效的保護(hù)期內(nèi)在個人金融方面加大力度,圍繞個人金融的核心業(yè)務(wù)個人理財業(yè)務(wù)進(jìn)行細(xì)致的戰(zhàn)略策略規(guī)劃,營造相關(guān)的競爭優(yōu)勢.上海浦東發(fā)展銀行提出了

2、個人金融業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決策,在新一輪機制體制改革實施的背景下,本文以上海浦東發(fā)展銀行個人金融業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)個人理財業(yè)務(wù)為研究對象,提出了上海浦東發(fā)展銀行發(fā)展個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、營銷策略.本文首先介紹了銀行個人理財業(yè)務(wù)和銀行營銷的基本理論;其次通過對國內(nèi)外商業(yè)銀行開展個人理財業(yè)務(wù)的評述和對比研究,指出國內(nèi)商業(yè)銀行在開展個人理財業(yè)務(wù)上與國外商業(yè)銀行的差距及可借鑒的經(jīng)驗;在此基礎(chǔ)上,本文對上海浦東發(fā)展銀行發(fā)展個人理財業(yè)務(wù)的內(nèi)