電視新媒體互動(dòng)娛樂app活動(dòng)策劃方案

1、,,,,,,APP應(yīng)用策劃方案,電視新媒體互動(dòng)娛樂,,,,,,,,,,,,目錄,1、市 場 背 景2、產(chǎn) 品 簡 述3、產(chǎn) 品 展 示4、戰(zhàn) 略 合 作5、案 例 分 析,,,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,電視產(chǎn)業(yè)變革現(xiàn)狀：電視是八、九十年代人們最主要的媒介工具，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，電視節(jié)目形式和互動(dòng)性較低的缺點(diǎn)逐漸顯露出來。隨著新媒體的快速崛起和三網(wǎng)融合帶來的傳輸渠道多元化，勢(shì)必將中

2、國電視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)到創(chuàng)新、變革的新時(shí)期。電視新媒體互動(dòng)客戶端的應(yīng)用，無疑是將電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系的 重要工具。,,,,,,用戶需求：,直擊用戶痛處，滿足人性貪婪：無償獲得虛擬貨幣，換取超值實(shí)物獎(jiǎng)品；看電視的同時(shí)搖一搖、刮一刮，給用戶帶來雙重娛樂，功能設(shè)計(jì)的簡單性、操作的持續(xù)挑戰(zhàn)用戶強(qiáng)迫癥；看電視—玩答題—贏金幣，回歸電視本質(zhì)，高度粘合觀眾：只有看懂節(jié)目，才知如何答題；只有答題正確，才能獲得金幣。,市場背景 產(chǎn)品簡述

3、產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,APP 即手機(jī)客戶端，以手機(jī)桌面“小圖標(biāo)”展示形式，將企業(yè)網(wǎng)站直接通過客戶手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，相當(dāng)于把公司的名片、宣傳冊(cè)和產(chǎn)品等一次派發(fā)給用戶，而且用戶還會(huì)主動(dòng)保留它們，為企業(yè)開辟了全新的營銷推廣手段。,手機(jī)媒體打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，實(shí)現(xiàn)了受眾與信息同步和互動(dòng)參與，因而被稱為“第五媒體”，并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著巨大的影響。,,

4、,,,,產(chǎn)品名稱 芝麻開門（用戶可自擬）市場定義 電視媒體互動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺(tái)產(chǎn)品簡述 基于電視互動(dòng)娛樂的新媒體應(yīng)用手機(jī)軟件，利用電視影響力， 結(jié)合“大屏+小屏”實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的“包圍圈”目標(biāo)人群 使用智能手機(jī)的電視觀眾消費(fèi)者理解 參與互動(dòng)、游戲娛樂、贏取獎(jiǎng)品競爭優(yōu)勢(shì) 擁有衛(wèi)視、地方頻道媒體推廣資源 擁有電視節(jié)目用戶及互動(dòng)內(nèi)容數(shù)據(jù)

5、 擁有APP產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開發(fā)經(jīng)驗(yàn) 擁有多年短信互動(dòng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn),市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,,雙擊添加標(biāo)題文字,模式解析,,內(nèi)容關(guān)聯(lián),,,,節(jié)目互動(dòng),廣告植入,觀眾聚合電視,電視吸引觀眾,電視銷售廣告,廣告選擇電視,觀眾體驗(yàn)廣告,廣告接觸觀眾,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,

6、,,,市場價(jià)值,雙擊添加標(biāo)題文字,從一貫的“我做你看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔易瞿阃妗?應(yīng)用模塊與節(jié)目本身緊密相關(guān)，贏在播出時(shí)間,把握觀眾心態(tài)，利用獎(jiǎng)品最大限度刺激用戶,從大屏到小屏，從觀眾到用戶，提高忠誠度,APP應(yīng)用使電視臺(tái)、觀眾、廣告直線連接關(guān)系,可讓廣告多空間、多角度占領(lǐng)更限制觀眾時(shí)間,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,社會(huì)價(jià)值,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,保持傳統(tǒng)媒體穩(wěn)健發(fā)展，立

7、足新媒體創(chuàng)新領(lǐng)域,服務(wù)地方文化產(chǎn)業(yè)及企事業(yè)單位，積累政績,廣告經(jīng)營自主，把握稀缺資源，亮出贏利武器,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,您想要的，我們都能添加,,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,首頁,輪播圖a，可左右滑動(dòng)切換b，未滑動(dòng)情況下每兩秒切換至下一張圖片c，可通過輪播圖跳轉(zhuǎn)至搖一搖、答題、刮刮樂、禮品兌換界面，以及對(duì)應(yīng)的wap頁,客戶端核心功能：咬緊

8、用戶--觀眾可免費(fèi)獲取金幣兌換實(shí)物高度關(guān)注—觀眾緊跟電視節(jié)奏提高收視率金幣投放—除電視臺(tái)自身投放還可商戶定投，如歐萊雅廣告時(shí)間定投金幣，增加廣告收視率,回到電視本質(zhì)，使用傳統(tǒng)答題方式，有效提高節(jié)目收視率和用戶忠誠度，延長用戶使用客戶端時(shí)間，并用于廣告投放,超炫旋轉(zhuǎn)卡片，刮出金幣無限巧妙地將廣告融入每張刮刮卡，連續(xù)5秒快速旋轉(zhuǎn)形成視覺沖擊，使廣告快速到達(dá),禮品商城，消耗用戶金幣兌換實(shí)物獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品可由商戶贊助提供，禮品可為實(shí)物或虛擬物

9、品如優(yōu)惠券、兌換券等,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,兌換禮品動(dòng)態(tài)（輪播圖下標(biāo)紅處）a，取最新的20條禮品兌換信息b，信息3秒更換一條，舊信息向上滑動(dòng)淡出，新信息向上移入我的金幣（底部中央標(biāo)紅處）a，登陸情況下，顯示該用戶的金幣余額b，未登陸情況下，顯示“快來登陸，一起游戲換禮品！”點(diǎn)擊進(jìn)入登陸界面未讀消息提醒新（底部右端標(biāo)紅處）a，當(dāng)有新消未讀時(shí)，信封的圖標(biāo)開始閃爍，點(diǎn)擊后可進(jìn)入消息

10、的界面進(jìn)行查詢。b，無新消息時(shí)，信封圖標(biāo)不顯示c，未登陸狀態(tài)下也可收到系統(tǒng)消息并且跳轉(zhuǎn)到消息界面其他更新檢測(cè)：每天打開客戶端收取消息后，系統(tǒng)自行檢測(cè)1次是否有更新版本，如有新版本則提示用戶安裝 記錄賬戶信息：用戶首次登陸后，如未進(jìn)行注銷，退出客戶端時(shí)本地記住賬戶信息，下次進(jìn)入客戶端無需再次登陸登陸?yīng)剟?lì)金幣：每日首次登陸?yīng)剟?lì)10金幣,,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,揺一揺,1）可通過后臺(tái)設(shè)

11、置時(shí)間段，在指定時(shí)段、或出現(xiàn)廣告、數(shù)字、圖片時(shí)，電視上出現(xiàn)搖一搖標(biāo)志，用戶進(jìn)入【搖錢樹界面】搖取金幣。非指定時(shí)段，則無法進(jìn)入搖錢樹界面。（并且可以通過后臺(tái)設(shè)置指定時(shí)段內(nèi)發(fā)放金幣的數(shù)量，以控制成本。） 2）進(jìn)入【搖錢樹】界面時(shí)，搖錢樹開始晃動(dòng)，播放音頻，最后出現(xiàn)中獎(jiǎng)結(jié)果（高度仿真搖金幣的全過程）3）用戶獲取金幣時(shí)，可在信息提示框中植入商戶廣告：如歐萊雅贈(zèng)送您100枚金幣，增加廣告收視率,,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品

12、展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,一戰(zhàn)到底,1）管理員可在后臺(tái)新建或批量上傳與自己電視節(jié)目相關(guān)的互動(dòng)試題，大大增加用戶黏性；也可加入廣告贊助商有關(guān)試題，擴(kuò)大廣告影響，提高廣告收益 2）可限定每道題目的答題時(shí)間，如20秒，則用戶需在20秒內(nèi)進(jìn)行答題，否則自動(dòng)進(jìn)入下一題 3）文字廣告，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的wap頁，每隔3秒換一條廣告信息，全方位提供廣告展示 4）選擇正確答案后（該選項(xiàng)為選中效果），1秒后正

13、確選項(xiàng)上出現(xiàn)“√”的標(biāo)志，并彈出提示“回答正確”/“回答錯(cuò)誤”2秒后進(jìn)入下一題,,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,幸運(yùn)刮出來,1）可利用刮刮卡展示贊助商的信息，并且?guī)椭髽I(yè)進(jìn)行活動(dòng)促銷 2）可通過后臺(tái)配置刮刮卡的內(nèi)容 3）進(jìn)入刮獎(jiǎng)界面時(shí)，刮刮卡自動(dòng)滑動(dòng)，5秒后逐漸停止滑動(dòng)，一張卡片居中，用戶進(jìn)行刮獎(jiǎng) 4）刮獎(jiǎng)區(qū)顯示80%后彈框提示中獎(jiǎng)結(jié)果，點(diǎn)擊“偷偷收下”，返回

14、上個(gè)界面，點(diǎn)擊“炫耀一下可以對(duì)中獎(jiǎng)結(jié)果進(jìn)行分享，用于拓展用戶,,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,1）可通過后臺(tái)上傳禮品信息，用于消耗用戶的金幣，好的獎(jiǎng)品，能提升用戶爭取金幣的積極性，增大用戶參與度2）可點(diǎn)擊加減按鈕修改兌換的數(shù)量,3）當(dāng)數(shù)量為1數(shù)，“減”按鈕變灰，無法點(diǎn)擊4）點(diǎn)擊兌換判斷金幣是否充足，如充足則彈框提示“兌換成功，請(qǐng)到XXXXX位置領(lǐng)取”，并且自動(dòng)發(fā)送一條系統(tǒng)消息，消息類別為【兌換禮品

15、】“您剛剛兌換了XXX，請(qǐng)到XXXXX領(lǐng)取，客服電話：010-******”,換禮品,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,1）禮品兌換記錄：默認(rèn)最新顯示3條，不足3條，則顯示全部數(shù)據(jù)，并且列表框的高度根據(jù)記錄條數(shù)進(jìn)行適配。如無兌換記錄則顯示“快來搖積分，換禮品吧~！”字樣。點(diǎn)擊列表框的標(biāo)題欄，進(jìn)入禮品兌換記錄界面 2）我的消息：點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到消息界面，如有未讀消息，則在右側(cè)顯示消息數(shù)量。

16、60;3）邀請(qǐng)好友：點(diǎn)擊后彈出分享路徑（微信，新浪微博，騰訊微博，短信）分享文字為：“親愛的，我正在玩芝麻開門，可以搖金幣換禮品哦，推薦你也裝一個(gè)！下載地址：http://www.xxxx.com” 4）意見反饋：點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至意見反饋界面 5）注銷：注銷當(dāng)前賬戶，點(diǎn)擊后返回至首頁,個(gè)人主頁,,,,,,功能推薦湖南衛(wèi)視短信1、互動(dòng)短信瀏覽展示2、重點(diǎn)節(jié)目推薦介紹3、特定獎(jiǎng)項(xiàng)推薦展示4、其他…,市場

17、背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,其他游戲及個(gè)性化定制服務(wù),,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,管理后臺(tái),業(yè)務(wù)管理： 消息管理 會(huì)員管理 廣告管理 禮品管理 金幣詳情查詢 刮刮卡管理 題庫管理

18、 搖金幣管理系統(tǒng)管理： 用戶管理 用戶組管理 系統(tǒng)功能管理,,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,管理后臺(tái),,,,,,目　標(biāo),分　工,報(bào)　價(jià),市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,推廣建議,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,收費(fèi)建議,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分

19、析,廣告植入，無處不在,與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)，形成全新的媒體資源； 一個(gè)獨(dú)立的廣告平臺(tái)； 大型商業(yè)活動(dòng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，及時(shí)精準(zhǔn)找到消費(fèi)者,,,,,,成都電視臺(tái)第二頻道（CDTV-2)的中國電視首檔新媒體互動(dòng)節(jié)目《挑戰(zhàn)收視率》，官方出品中國第一款川味新媒體游樂軟件“TV搖搖樂”于2013年7月7日正式上線。,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,,特別推薦：川味十足的配音，讓產(chǎn)品更具本土人文風(fēng)

20、味，貼近百姓！短信發(fā)送 116 至 1066 9588 116,觀眾在家收看CDTV-2時(shí)，只要掃描屏幕右上角的二維碼，即可下載“TV搖搖樂”客戶端，當(dāng)CDTV-2的屏幕上出現(xiàn)“TV搖搖樂”的圖標(biāo)時(shí)，觀眾拿起手機(jī)搖一搖，便能贏金幣換大獎(jiǎng)。,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,相對(duì)

21、于傳統(tǒng)媒體，用戶活躍度更高、廣告到達(dá)快速、雙向互動(dòng)、效果反饋實(shí)時(shí)、客戶認(rèn)可。 上線三個(gè)月，投放廣告商超過30家，累計(jì)廣告投放額超過300萬元。案例1： 成都車展，有購買意向車型報(bào)名人數(shù)2400多人提供廠家；“搖神送汽車”活動(dòng)有4萬人參與抽獎(jiǎng)報(bào)名，發(fā)出32萬張抽獎(jiǎng)卡；案例2：海爾家電特賣會(huì)，三天報(bào)名超過900人，海爾臨時(shí)加一場；案例3：與和記黃埔地產(chǎn)合作《為i而唱》選秀，報(bào)名一天200多人；案例4：獻(xiàn)愛心募捐2天完成8

22、萬元；據(jù)統(tǒng)計(jì)：和同期電臺(tái)、紙媒、電視熱線同步報(bào)名參加活動(dòng)對(duì)比，有效性超過10倍。,廣告價(jià)值,,,,,,市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,廣告價(jià)值,,,,,,,,,運(yùn)營數(shù)據(jù),市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,收視率根據(jù)節(jié)目播出時(shí)間，用戶跳躍時(shí)段集中在每日18：00-23：00， CDTV-2的日收視率平均增長了0.3-0.5,,,,,,,,,運(yùn)營數(shù)據(jù),市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示

23、 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,,,,,運(yùn)營數(shù)據(jù),市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,,,,,運(yùn)營數(shù)據(jù),市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,,,,,首頁功能點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì),市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,,,,,獎(jiǎng)品兌換,金幣數(shù)據(jù),市場背景 產(chǎn)品簡述 產(chǎn)品展示 戰(zhàn)略合作 案例分析,,,,,,協(xié)助電視媒體 搶灘移動(dòng)互聯(lián)