白酒過度包裝和改良設(shè)計(jì)

1、,小組成員：劉曉燕方麗王睿 指導(dǎo)老師：邱志濤,白酒過度包裝和改良設(shè)計(jì),,,,,目錄,,一、過度包裝—白酒過度包裝,二、可持續(xù)發(fā)展,三、白酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)案例,,四、白酒包裝的改良設(shè)計(jì),第一章 過度包裝—白酒過度包裝,,,,,,過度包裝,結(jié)構(gòu)過度包裝,材料過度包裝,裝潢過度包裝,,結(jié)構(gòu)過度包裝,,有的商品故意增加包裝層數(shù)，在內(nèi)包裝和外包裝間增加中包裝，外觀漂亮，名

2、不副實(shí)；有的商品包裝體積過大，實(shí)際產(chǎn)品很小，喧賓奪主；還有的商品采用過厚的襯墊材料，保護(hù)功能過剩，也屬過度包裝。,白酒結(jié)構(gòu)的過度包裝情況相對(duì)不明顯。,,,材料過度包裝,在包裝中采用費(fèi)用較高的材料進(jìn)行包裝，造成材料的浪費(fèi)，大大增加了包裝的成本。,180g千足金底座,30萬一瓶的五糧液,,,材料過度包裝,瀘州老窖高達(dá)33萬國(guó)寶級(jí)釀酒大師把關(guān)采用黃金壇包裝,,,材料過度包裝,白酒禮盒材料的過度包裝,,,白酒禮盒材料的過度包裝,裝潢過度包裝,

3、商家往往盲目采用上好的包裝原材料，增加包裝成本，有的甚至還在商品中附加幾倍甚至幾十倍于商品價(jià)值的禮品，提升商品價(jià)格。,,,白酒材料的包裝價(jià)格要高于白酒的價(jià)格,裝潢過度包裝,第二章 可持續(xù)發(fā)展,,,,,,可持續(xù)發(fā)展,包裝材料的可持續(xù),減量化設(shè)計(jì),運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì),,,包裝材料的可持續(xù),經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展下包裝市場(chǎng)也日益繁榮，但過剩包裝將引起對(duì)環(huán)境資源的浪費(fèi)和污染現(xiàn)象的日益嚴(yán)重。 要解決環(huán)境問題首先從源頭抓起，對(duì)包裝材料不斷

4、回收利用。,,,最為有效的包裝就是不使用包裝材料，或者精量減少包裝材料的種類或者用最少的材料實(shí)現(xiàn)包裝的功能。,減量化設(shè)計(jì),,,隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的提升，物流運(yùn)輸也迅速發(fā)達(dá)起來，針對(duì)運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)也尤為重要。,運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì),第三章 白酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)案例,,,《舍得》,白酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)案例,從舍得酒的創(chuàng)意來看，它的平面圖案的古樸風(fēng)格和字體的很好配合，營(yíng)造出一種古老文化酒的氛圍，設(shè)計(jì)師將這兩者巧妙的結(jié)合，完美的展示給我們文化酒的感覺。,,,《舍得

5、》,白酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)案例,從它的造型上看，方正的造型非常符合中國(guó)傳統(tǒng)文化的方正原則。它的金字塔造型的底座，顯得非常穩(wěn)重、大方和海納百川。 從它的色彩上看，少量的灰色調(diào)加上少量的古銅黃點(diǎn)綴，就有十足的古樸味道，在加上中國(guó)傳統(tǒng)的中國(guó)紅背景，使整個(gè)設(shè)計(jì)感覺十分協(xié)調(diào)，文化味道十足。,,,《舍得》,白酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)案例,,,《REMY MARTIN》干邑白蘭地,白酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)案例,REMY MART

6、IN干邑白蘭地包裝禮盒是由法國(guó)包裝制造商SCA Packaging Nicollet受REMY MARTIN的委托而設(shè)計(jì)制作的，其獨(dú)特之處在于極具創(chuàng)意的三面式開口設(shè)計(jì)，將禮盒開啟并折疊后，能夠充分展示內(nèi)裝的白蘭地酒瓶，同時(shí)，通過盒蓋上的拉繩又可實(shí)現(xiàn)禮盒的閉合。禮盒外表面以黑色、紅色和金色為主色調(diào)，再結(jié)合盒面的全息效果，完美地烘托出了產(chǎn)品的高貴品質(zhì),,,日本優(yōu)秀酒包裝設(shè)計(jì),白酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)案例,,,日本優(yōu)秀

7、酒包裝設(shè)計(jì),白酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)案例,,,日本優(yōu)秀酒包裝設(shè)計(jì),白酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)案例,第四章 白酒包裝的改良設(shè)計(jì) -----宋河糧液穿越記,,,,市場(chǎng)調(diào)研與需求分析,設(shè)計(jì)定位與創(chuàng)意,設(shè)計(jì)方案初步草圖,,設(shè)計(jì)方案最終稿,,,改良設(shè)計(jì),,,市場(chǎng)調(diào)研與需求分析,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷報(bào)告結(jié)論,1、產(chǎn)品存在過度包裝問題,2、包裝裝潢設(shè)計(jì)的要求,,

8、,市場(chǎng)調(diào)研與需求分析,4、導(dǎo)致商品過度包裝的主要原因是:,3、喜歡華麗的包裝:,5、2010年4月1日起開始實(shí)施的《限制商品過度包裝要求：食品和化妝品》，要求包裝層數(shù)不得超過3層、包裝空隙率不得大于60%，初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價(jià)格的20%等，了解的人數(shù)比例：,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷報(bào)告結(jié)論,依據(jù)上述網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在過度包裝主要有禮品，這是由于中國(guó)的傳統(tǒng)文化所影響的，中國(guó)是個(gè)禮儀之邦，同時(shí)也比較注意面子，人的心理需求

9、，這可能是造成產(chǎn)品過度包裝的一個(gè)原因。調(diào)查中還顯示出71.34%的大眾還是喜歡簡(jiǎn)約質(zhì)樸的包裝。其中過度包裝中占很大一部分是酒類包裝。因此，本組成員選擇酒類包裝的再設(shè)計(jì)，由于剛進(jìn)行了宋河糧液白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽，對(duì)宋河品牌比較了解，所有選擇了宋河作為案例的再設(shè)計(jì)。,設(shè)計(jì)定位,,設(shè)計(jì)方案初步草圖前期設(shè)計(jì)沒有目的的設(shè)計(jì),只針對(duì)了WHO,為80-90而設(shè)計(jì),所以不停的畫草圖,查找相關(guān)資料,通過這些方法思維也不斷擴(kuò)展。,設(shè)計(jì)方案初步草圖,,首

10、先從設(shè)計(jì)對(duì)象8090所感興趣的事物出發(fā)：電影、流行圖案，潮流事物。1、歐美大片中的英雄：小飛俠、鋼鐵俠、蜘蛛俠、綠箭俠、蝙蝠俠、貓女等一系列英雄人物，將這些元素簡(jiǎn)化、系列化。2、最近一部正能量電影WALL-E，電影中表現(xiàn)了未來的人類生活，人們破壞環(huán)境，世界上只剩下一顆植物，人類也被機(jī)器所控制。人類與機(jī)器大戰(zhàn)，最終因?yàn)閻鄣木壒?，人類勝利了。這部電影的主題就是愛和保護(hù)環(huán)境，很值得傳播。想通過用女主角的體形作為宋河酒的瓶身，結(jié)合電影主題，

11、將這款酒瓶做為傳遞愛與環(huán)保思潮。3、選擇了動(dòng)畫片《海賊王》，電影描述了一群和8090一樣大的孩子，為追求夢(mèng)想而走到一起，相互幫助，不怕困難，勇往直前冒險(xiǎn)生活。通過將《海賊王》中的人物簡(jiǎn)化再設(shè)計(jì)，作為酒瓶的圖案，同時(shí)這些圖案弄成3D立體效果，充分展示朋友之間的信任，為8090追求夢(mèng)想的人加油!,設(shè)計(jì)方案初步草圖,,4、這款設(shè)計(jì)是從牙膏和人體進(jìn)行再設(shè)計(jì)，圖案來源元8090們喜愛的QQ而來，自從出了校門的大家為了追求夢(mèng)想而努力工作，開始變得

12、低調(diào)，QQ在線的時(shí)間越來越少，也許是在潛水，就因?yàn)檫@個(gè)我特意設(shè)計(jì)這款設(shè)計(jì)“潛水”，也是為8090的同胞追求夢(mèng)想而加油打氣，通過這款產(chǎn)品傳遞我們的祝福。,設(shè)計(jì)方案初步草圖,,5、經(jīng)過之前的一些想法慢慢過渡到這款產(chǎn)品。出發(fā)點(diǎn)也與之前不同，主要是是從過渡包裝和可持續(xù)發(fā)展出發(fā)，增加產(chǎn)品的附加值。首先依據(jù)宋河糧液的原料小麥、水滴，以及人體的結(jié)合設(shè)計(jì)出瓶身造型。,設(shè)計(jì)方案初步草圖,,本設(shè)計(jì)依據(jù)宋河糧液的原料小麥、水滴，以及人體結(jié)合設(shè)計(jì)出瓶身造型。瓷

13、是中國(guó)的象征，瓷酒瓶蘊(yùn)藏酒香，瓷的細(xì)膩寓意酒香細(xì)膩，誘人。同時(shí)，宋河酒與老子的關(guān)系想到宋河酒歷史淵源，因此換上古裝，增加情趣味。外殼裝可卸掉,擺在家中做裝飾物。,設(shè)計(jì)方案最終稿,,酒瓶的四視圖依據(jù)宋河糧液的原料小麥、水滴，以及人體的結(jié)合設(shè)計(jì)出瓶身造型。,設(shè)計(jì)方案最終稿,,,后視圖,后視圖,頂視圖,底視圖,集成包裝效果示意圖工藝說明 :外包裝使用較厚的紙板,文字和圖案通過印刷,外包裝相當(dāng)與外衣,較華麗,打開外包裝從里提出相對(duì)素雅布袋包

14、裝,一是防止碰撞,二是用于展示,素雅布帶以后還可以裝其他東西,可以繼續(xù)使用.,設(shè)計(jì)方案最終稿,,平面創(chuàng)意模板 ---藝術(shù)生活創(chuàng)意說明:酒不僅僅是飲的藝術(shù),亦是調(diào)味的藝術(shù),調(diào)味美好人生!這幅海報(bào)主要從酒瓶的二次利用,環(huán)保和喝酒的心境入手,當(dāng)今社會(huì)環(huán)境破壞 嚴(yán)重,一方面是廢棄包裝直接丟棄造成的。,設(shè)計(jì)方案最終

15、稿,,設(shè)計(jì)總結(jié),本設(shè)計(jì)依據(jù)宋河糧液的原料小麥、水滴，以及人體結(jié)合設(shè)計(jì)出瓶身造型。這組設(shè)計(jì)主要針 對(duì)綠色包裝與可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行設(shè)計(jì),通過增加產(chǎn)品的附加值,實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。中國(guó)是瓷器的故鄉(xiāng)，瓷器的發(fā)明是中華民族對(duì)世界文明的偉大貢獻(xiàn)。瓷器酒瓶蘊(yùn)藏酒香，瓷的細(xì)膩寓意酒香細(xì)膩，誘人。同時(shí)，宋河糧液產(chǎn)自老子故里鹿邑，宋河酒與老子的關(guān)系想到宋河酒歷史悠久，因此換上古裝，增加情趣味。色彩上使用中國(guó)紅，使用古代最常見的印章作為標(biāo)志。外殼紙制包裝可卸掉，增加互

16、動(dòng)性，瓶身擺在家中做裝飾物，或?qū)⑦@瓶子收藏做藝術(shù)品。,設(shè)計(jì)方案最終稿,,紙制外殼的外面再用布做的布袋裝酒，重復(fù)使用，可直接提著酒，節(jié)約紙材料，減少塑料袋的使用。平貼用宋河糧液字樣印章形式做標(biāo)志，突出古代人物形象，增加古韻。取名叫“宋河糧液穿越記”是宋河糧液這個(gè)包裝不管放在當(dāng)代還古代都不會(huì)很奇怪，同時(shí)從古裝到現(xiàn)代只需一步，跟隨時(shí)代脫掉外層古裝（解除外在不必要的束縛）可以活得更好，平面創(chuàng)意海報(bào)表達(dá)了宋河糧液穿越到現(xiàn)代的情景?，F(xiàn)代人的生活壓力