感冒藥市場(chǎng)細(xì)分

1、感冒藥市場(chǎng)細(xì)分,小組成員,主講：,,感冒感受外邪，以發(fā)熱惡寒，頭身疼痛，鼻塞流涕，喉癢咳嗽為主要表現(xiàn)的疾病。感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等 。,,感冒藥市場(chǎng)——隨各自喜好,我國每年約有75％的人至少患一次感冒，也就是說每年有近10億人至少需用一次感冒藥物。按每次平均用藥15-20元推算，治療感冒的藥物至少每年有150億-200億元的市場(chǎng)空間。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)醫(yī)藥制藥企業(yè)約6500多家，

2、其中有上千家企業(yè)（起碼有20%）生產(chǎn)同類不同劑型的治療感冒、咳嗽的藥品約100余種。 在國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的第一批OTC藥品目錄中，感冒、呼吸道藥品就多達(dá)83種，占OTC市場(chǎng)的33％。,感冒藥市場(chǎng)細(xì)分的方法,多個(gè)變量綜合細(xì)分法,地區(qū)年齡及性別價(jià)格,地區(qū),沿海城市中部及沿海地區(qū)西部及其它偏遠(yuǎn)內(nèi)陸地區(qū)不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)感冒藥的選擇存在較大差異，如：用藥習(xí)慣、用藥常識(shí)、購買能力等。,沿海城市,北京、上海、廣州等沿海城市，

3、那里經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，人們保健意識(shí)也較強(qiáng)，藥品市場(chǎng)容量很大，銷售額和銷售利潤(rùn)都非?？捎^，但競(jìng)爭(zhēng)也極為激烈。在這個(gè)市場(chǎng)上較活躍的品牌有康泰克、泰諾、百服寧、感冒通等。,,上海市場(chǎng)：西藥居主導(dǎo)地位與北京、廣州不同，上海感冒藥市場(chǎng)中西藥占主導(dǎo)地位，在銷售排名前十位的產(chǎn)品中，西藥類感冒藥所占市場(chǎng)份額是中成藥類感冒藥市場(chǎng)份額的近3倍。在廣州市場(chǎng)：中成藥類占絕對(duì)的主導(dǎo)地位在銷售排名居前十位的產(chǎn)品中，僅有3個(gè)西藥產(chǎn)品。除了泰諾感冒片的市場(chǎng)份額稍有上

4、升之外，其他2個(gè)產(chǎn)品今年上半年在廣州市場(chǎng)的銷售均有所下滑。,中部及沿海地區(qū),哈爾濱、沈陽、西安、蘭州、太原、鄭州、武漢、南昌、重慶、成都等中部及沿海地區(qū)，這里經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人們保健意識(shí)一般，有一定的藥品消費(fèi)者能力。在這個(gè)市場(chǎng)上較活躍的品牌有感冒通、康必得、感康、泰諾、快克、康泰克、速效感冒膠囊等。,西部及其它偏遠(yuǎn)內(nèi)陸地區(qū),西部及其它偏遠(yuǎn)內(nèi)陸地區(qū)，那里經(jīng)濟(jì)較落后，人們患感冒后很少用藥或根本不用藥。這個(gè)市場(chǎng)里地方品牌居多，競(jìng)爭(zhēng)不激烈。但這個(gè)

5、市場(chǎng)有巨大潛力。,年齡及性別,兒童老年人孕婦,兒童感冒用藥,兒童用感冒藥市場(chǎng)需求有所增長(zhǎng)現(xiàn)在市場(chǎng)上適合兒童服用的感冒藥物比較少，很多廠家由于兒童藥物技術(shù)改造成本高、利潤(rùn)低，不愿生產(chǎn)兒童制劑，導(dǎo)致了兒童用藥的缺乏。今年上半年，兒童用感冒藥物的需求呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。兒童用藥物以沖劑和口服液為主，不僅口感好，也便于服用。在今年上半年15個(gè)主要城市兒童類感冒藥銷售排行榜中，小兒感冒顆粒由于是中成藥，劑型也容易被兒童接受，所以受到家長(zhǎng)的歡迎，以高出

6、泰諾口服液近1個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額位居榜首。雖然兒童用藥市場(chǎng)容量相對(duì)于成人藥物少得多，但其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也小得多。,老年人感冒用藥,老年人抵抗力較弱，感冒的病程會(huì)相對(duì)延長(zhǎng)，易出現(xiàn)并發(fā)癥，因此應(yīng)適當(dāng)進(jìn)行藥物治療。在感冒藥的選擇上，應(yīng)該區(qū)別用藥，針對(duì)一般感冒，主要以抗組胺的撲爾敏等為主要成分；針對(duì)中重度感冒，則在前者成分保留的同時(shí)，添加能退燒的對(duì)乙酰氨基酚等和鎮(zhèn)咳的右美沙芬等成分。但老年人及心臟病、高血壓、甲亢、青光眼、前列腺肥大等患者，要謹(jǐn)慎

7、使用含有偽麻黃堿的感冒藥。此外，90%的感冒是由病毒引起，抗生素對(duì)病毒沒有任何治療效果，只有出現(xiàn)血象高或扁桃體炎、咳黃痰、流濃涕等細(xì)菌感染征象時(shí)才使用抗生素。濫用抗生素只會(huì)對(duì)身體造成負(fù)擔(dān)，助長(zhǎng)細(xì)菌耐藥現(xiàn)象的發(fā)生,而且還會(huì)殺死正常細(xì)菌，降低人體的防護(hù)能力。,孕婦感冒用藥,孕期用藥對(duì)胎兒沒有絕對(duì)安全而言，包括一些中成藥。孕婦用藥必須在醫(yī)生指導(dǎo)下進(jìn)行。醫(yī)生在處理孕婦感冒是否用藥時(shí)，有一個(gè)原則：只有藥物對(duì)母親的益處多于對(duì)胎兒的危險(xiǎn)時(shí)才考慮在孕期

8、用藥。在妊娠后的前三個(gè)月內(nèi)應(yīng)避免服用任何藥物。孕婦感冒了，要分幾種情況來對(duì)待。1、雖然感冒了，但不發(fā)燒，或發(fā)燒時(shí)體溫不超過38度，可以不用治療，對(duì)胎兒也不會(huì)產(chǎn)生影響。2、如果感冒高燒達(dá)39度且持續(xù)3天以上，分兩種情況來處理。（1）如果感冒是在排卵以后2周內(nèi)，用藥可能對(duì)胎兒沒有影響。（2）如果感冒處在排卵期2周以上，這一時(shí)期，胎兒的中樞神經(jīng)已開始發(fā)育，孕婦高燒39度如持續(xù)一天，可能會(huì)對(duì)胎兒造成影響；如持續(xù)在3天以上，肯定會(huì)對(duì)胎兒