奇星虛汗停顆粒小兒裝推廣方案

1、奇星虛汗停顆粒（小兒裝）推廣方案2007年4月10日,社區(qū)推廣,？你還記得你兒時的伙伴們嗎,我們已經忘記了……名字性格喜好與自己關系甚至乎……,小孩子接受知識非?？?，但很容易就忘記了有些不經常見的人或事……,科技發(fā)達了，家長們對想盡辦法為自己的孩子珍藏他們成長的經歷……,幼兒園是幼兒離開家庭走向社會，走向群體第一道門檻，在幼兒園里的小同學，是他人生交的每一批朋友，就像他來到人間第一個接觸的是母親一樣，在每一道門檻接觸的是

2、永不磨滅的……,幼兒園,,,家長記憶珍藏地方,奇星社區(qū)活動場所,爸爸、媽媽上幼兒園的時候，照像還是一件很奢侈的事，所以，至今仍遺憾記不起幼兒園那第一批好朋友的模樣……,到了科技發(fā)達的今天，它將成為虛汗停（小兒裝）社區(qū)活動開展的工具。,PS: 照片送達幼兒園及家長,PS: 在相關報紙刊登照片欣賞，讓寶寶成為“明星”,目錄,活動簡介 活動成功要素 活動構成 活動配合事項,活動簡介,“虛汗停”相片存友誼——“我的第一批好朋友”校

3、園集體像拍攝活動,活動簡介,活動時間:2007年5月～10月活動內容：在目標使用者的聚集區(qū)(幼兒園)開展“我的第一批好朋友”集體照拍攝活動，與家長、4-7歲的孩子們互動，提升奇星虛汗停的認知度和美譽度?；顒訉ο螅哼x擇市一級/省一級、名牌私資的幼兒圖或兒童人數超過250人以上的幼兒園?；顒幽康模簽橥炅粝旅篮没貞?，使眾多小朋友和家長通過參與活動，接觸和加深記住奇星虛汗停。并在活動中收集大量兒童家長資料，為日后開展一對一營銷建立消費者

4、數據庫。,照片沖印時，加帶有“奇星虛汗?！盠OGO及廣告語的藝術框，送給每位小朋友帶給家中長久保持。,活動的總體構成,奇星虛汗停,,,幼兒園,一對一 營銷,向幼兒園的兒童和家長們親密接觸，進行品牌宣傳，建立高認知度,通過第一輪活動建立的數據庫，開展一對一營銷，進行情感互動和產品宣傳,活動構成與目標,奇星虛汗停“我的第一批好朋友”活動的八種宣傳利器,,一次集體照片活動一本集體照宣傳冊一張拍照參與DM一場集體照廣場秀一場

5、網絡短信投票一次集體照頒獎大會一個虛汗停兒童俱樂部一批免費產品贈送,,通過拍集體照活動，使虛汗停兒童和家長的好伙伴。,宣傳冊，使虛汗停借助活動進入幼兒園渠道，進行品牌及功能宣傳。,參與DM，收集了大量兒童家長們的通訊地址，建立消費者數據庫,廣場秀，網絡投票、頒獎大會，吸引參與活動的兒童家長參與,建立奇星虛汗停兒童俱樂部，寄送生日卡、試用裝，舉辦聯誼活動，與消費者建立持久的親密關系,,,逐步建立奇星虛汗停的幼兒園、兒童家

6、長一體的推廣渠道,活動構成與目標,奇星虛汗停“我的第一批好朋友”活動的八種宣傳利器,,一次集體照片活動一本集體照宣傳冊一張拍照參與DM一場集體照廣場秀一場網絡短信投票一次集體照頒獎大會一個虛汗停兒童俱樂部一批免費產品贈送,,通過拍集體照活動，使虛汗停兒童和家長的好伙伴。,宣傳冊，使虛汗停借助活動進入幼兒園渠道，進行品牌及功能宣傳。,參與DM，收集了大量兒童家長們的通訊地址，建立消費者數據庫,廣場秀，網絡投票、

7、頒獎大會，吸引參與活動的兒童家長參與,建立奇星虛汗停兒童俱樂部，寄送生日卡、試用裝，舉辦聯誼活動，與消費者建立持久的親密關系,,,逐步建立奇星虛汗停的幼兒園、兒童家長一體的推廣渠道,活動成功要素,活動成功要素,操作平臺參與興趣媒體傳播線下配合,成功關鍵一 操作平臺,公益性,與社會管理部門合作（教委和關心下一代合作委員會、婦聯等），針對獨生子女的沒有兄弟姐妹的情感缺失，進行情感教育，利用“我的第一批好朋友”拍攝集體照，培育其

8、對伙伴的良好情誼及健康的情感觀。（待定）,活動前、中、后，多種渠道進行宣傳，多種方式與目標消費者溝通，公關、活動、媒體、一對一，多種手段推廣奇星虛汗停。,聯合社會機構、合作媒體（現代育兒報），使用大眾媒體，獲得得高暴光度和參與度。,,,,,執(zhí)行力,影響力,成功關鍵二 參與興趣,物質支持,為參加的幼兒園免費拍集體照免費參加集體照的廣場秀、評比活動等,為集體設立評比獎項，設立多項大獎為園丁的付出設立獎項，提高老師的參與積極性,宣傳集體

9、榮譽感、培養(yǎng)小朋友們互助互愛的情感，吸引幼兒園管理機構、幼兒園、小朋友、家長們的興趣,,,,,物質獎勵,情感吸引,成功關鍵三 媒體宣傳,主辦合作媒體,政府行政機構或公眾媒體,機構網站、媒體網址、奇星網站,區(qū)域性報紙及電視等,,專題網站,傳播媒體,,,,成功關鍵四 線下執(zhí)行,公關執(zhí)行,取得教委/關心下一代委員會的支持減低商業(yè)炒作的性質，加大公信力。,到目標幼兒園派發(fā)“我的第一批好朋友”宣傳冊讓各位小朋友家長填寫參與DM、拍攝集體

10、照等,通過活動收集的目標兒童家長資料，建立奇星虛汗停兒童俱樂部，向小朋友及家長寄送生日?？?、試用裝等禮品，定期舉辦聯誼活動,,,,,活動執(zhí)行,后期執(zhí)行,活動構成,活動構成,第一階段：活動公關及前期準備第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照第三階段：“我的第一批好朋友”網絡投票、專家選評第四階段：舉辦頒獎暨聯歡大會第五階段：建立“奇星虛汗停”兒童俱樂部,活動進度,,,5月 6月 7月

11、 8月 9月 10月,活動前籌備,,活動前期公關,,拍攝集體照,,網絡、短信投票,,舉辦頒獎會,,建立兒童俱樂部,,第一階段：活動前期公關及準備（1）,管理層公關,公關對象：市、區(qū)級教委（或婦聯、市關心下一代工作委員會）主要事由：加強學齡前兒童的情感教育，培養(yǎng)兒童之間的真摯友誼、集體情感為名，在重點幼兒園開展“我的班級”系列集體主義教育活動贊助事項：奇星公司贊助參與活動的幼

12、兒園免費拍畢業(yè)照和班級照落實時間：6月上旬完成,第一階段：活動前期公關及準備（2）,入圍幼兒園篩選、通知,膺選標準：規(guī)模和資質良好的幼兒園企業(yè)指定每地區(qū)入選50~200家（約1000個班，30000位小朋友）接受報名：幼兒園管理者或班級老師看到本活動廣告，可自行報名，獲得許可即可加入。,“奇星虛汗?！奔w照宣傳冊和宣傳海報進入幼兒園,,宣傳冊和海報：介紹”我的第一批好朋友“參與細則及獎項，指導幼兒園的老師如何幫小朋友們擺出有創(chuàng)意的

13、造型、使用道具等方法來增加中獎機會，提高老師和小朋友的參與興趣和配合度，使活動順利進行。宣傳冊帶有“奇星虛汗?！钡钠放菩蜗蠛凸δ苄麄鳌Ｖ谱骱桶l(fā)放：宣傳冊和海報提前制作，和活動通知一起發(fā)到幼兒園。,第一階段：活動前期公關及準備（3）,,成立活動小組,拍攝組：3人。工作：到幼兒園拍照,第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（1）,后勤組：6人，工作：與幼兒園約定拍照時間，配合拍攝組工作，將拍好的照片做成宣傳品，到幼兒園張貼，定期將照

14、片上傳給網站和報社，以供后期評選,到幼兒園拍攝“我的第一批好朋友”集體照,安排每個幼兒園的拍攝時段提前2~3天聯絡幼兒園老師，讓她們和小朋友們按宣傳手冊的指導，準備好拍攝前工作（如想好造型、準備服裝、道具等）拍攝組和后勤組配合，到各幼兒園輪流拍照,第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（2）,將拍攝活動組打造成品牌宣傳的“大蓬車”,,在拍攝過程中向小朋友、家長發(fā)放“奇星虛汗停”的宣傳品或試用裝工作人員在拍攝期間發(fā)放活動DM（表單

15、），由小朋友或老師幫忙填寫詳細家庭地址、電話、姓名等，當場回收作為沖洗數量的依據，同時作為“奇星虛汗停”兒童俱樂部的原始資料。后期品牌宣傳，將每個班級的集體照作為帶有虛汗停形象的海報等宣傳品，張貼在幼兒園的宣傳板上，使來接送的家長看到品牌信息。。,第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（3）,,在活動廣告中，告知自由參與的方式：幼兒園班級自拍“我的第一批好朋友”集體照，將照片發(fā)送至指定電子信箱，或郵寄至指定信箱?；顒臃绞盏较嗥?/p>

16、通訊方式，即視為參與。可享有獲獎及其他權利。所有參加活動班級的每個小朋友，活動組委會均可免費幫其曬一張集體照?；顒咏M將在約定時間為自由參與的幼兒園班級送再曬好的集體照和活動紀念品。,另：吸引自由參與幼兒園,,設立八大獎項，每個獎項設一名一等獎和九名入圍獎,最佳造型獎最佳服裝獎最佳模仿獎最可愛表情獎,第三階段：“我的第一批好朋友”評選,最佳布景獎最佳手勢獎最佳隊列獎最佳表演獎,為提高幼兒園老師的配合，可考慮增設最佳園丁獎。

17、及其他獎項,,網絡投票：為本活動建立一個專用網站（后期可用于奇星虛汗停兒童俱樂部），開辟“我的第一批好朋友”相冊專區(qū)，將每個獎項的十名入圍獎照片上傳，設置網絡投票功能（或以點擊率計算），每個獎項中得票數最多的照片獲為10分，以此類推，最后一名獲1分。短信投票：在網站和報紙上公布短信投票號碼，發(fā)送照片的編號即完成有效投票。每個獎項中得票數最多的照片獲為10分，以此類推，最后一名獲1分。專家選評：組織教委等領導、兒童專家和幼兒園老師組成

18、評委會，將每個獎項的10名入圍獎評出名次，第一名得10分，以此類推，最后一名獲1分。,第三階段：“我的第一批好朋友”評選,評獎流程,評獎結果：將網絡投票、短信投票、專家評選三項相加，每個獎項得分第一名為一等獎，每被采納并刊登的照片獲入圍獎。,地點待定（建議少年宮或商業(yè)廣場）,以教委等機構牽頭，與媒體合作，招集獲得各個獎項的入圍獎班級的小朋友及家長們參與，舉辦一場大型頒獎會，同時現場安排豐富多彩的文藝表演和游戲。品牌宣傳：“奇星虛汗?！?/p>

19、作為主辦方，在現場展示“奇星虛汗?！逼放?、產品知識宣傳。健康咨詢：醫(yī)學專家現場接受家長關于兒童健康方面的咨詢?；顒訒r間：周六上午,第四階段：舉辦頒獎大會（1）,第六階段：舉辦頒獎大會（2）,頒獎大會現場安排,建立俱樂部，與兒童家長建立持久親密關系,通過活動收集的消費者（兒童家長）資料，建立俱樂部，并在現代育兒報及奇星網站作為俱樂部的活動窗口。以向兒童寄送生日?？?、節(jié)日禮品等形式，以情動人，使“奇星虛汗?！迸c消費者超越一般消費交易，

20、成為好伙伴。定期向兒童家長發(fā)放優(yōu)惠券，舉辦各種聯誼促銷活動。使這些消費者成為我們的忠實顧客，通過她們的口碑傳播，影響更多的人來購買產品。,第七階段：建立“奇星虛汗?！眱和銟凡?活動配合事項,各地區(qū)的教委、關心下一代委員會、婦聯,得到管理層的支持，最好通過他們發(fā)文，使活動順利進入各目標市場幼兒園。,合作單位,資質、生源較好的幼兒園,選擇城市中一流、高檔生活區(qū)的幼兒園參與活動,現代育兒報、及其網站為全程合作媒體,擔任活動信息發(fā)布、接受

21、評選投票、參與建立健康俱樂部等。,合作媒體,線下媒體,終端——通過海報和單張進行活動宣傳,八個獎項中每個獎項單獨設一名一等獎，九名入圍獎,一等獎：一名，獲價值80元的長隆歡樂世界兒童門票（該集體照中小朋友每人一張）入圍獎：九名，獲價值精美的學習用品份（同上）最佳園丁獎：一名，品牌照相機一臺,獎項設置,以每個班級集體25人計算，獎品費共計35000元,平面廣告：品牌硬廣+產品功能+活動宣傳,活動廣告,電視廣告：在虛汗停的目前播出的廣告

22、片插入5秒的活動標版，不增加額外投放。,參與幼兒園候選數量,“我的第一批好朋友”活動費用預算,費用概算1,費用概算2,職責分工,,策劃：負責策劃活動，與奇星虛汗停產品經理的協(xié)調、制定行動方案。統(tǒng)籌：負責各下線執(zhí)行的進度監(jiān)督跟進及信息反饋整理文案設計：負責活動相關的報紙、網頁、物料的設計。執(zhí)行監(jiān)督：負責對具體活動執(zhí)行過程、結果的監(jiān)督、評估外聯：負責與廣州、深圳、東莞六地幼兒園進行聯系以及協(xié)助拍攝負責活動網部/專區(qū)的維護，包括上傳