三星mp3推廣方案

1、1,“飛揚激情，因樂而動” —— 三星YEPP網(wǎng)絡(luò)推廣方案,,2,目 錄,產(chǎn)品與市場分析目標(biāo)受眾分析線上活動方案媒介目標(biāo)與策略媒介排期及費用預(yù)算廣告形式與表現(xiàn)廣告監(jiān)測及效果評估寬容提供的服務(wù)YEPP小組成員,3,YEPP產(chǎn)品分析:時尚化的完美外形設(shè)計體積小、重量輕、形狀美觀功能全Mp3類產(chǎn)品的市場分析：屬于高科技產(chǎn)品，目前的主要競爭對手為帝盟、LG、創(chuàng)新、SONY、PHILI

2、P等。,產(chǎn)品與市場分 析,4,——來yepp.com.cn約會你的最愛,線上活動方案,5,整個活動的主題 “YEPP—約會你的最愛”從年輕一代對韓國潮流迷戀，對韓國明星的崇拜出發(fā)，同時也是對網(wǎng)站內(nèi)容的告知活動一，有獎注冊所有注冊YEPP網(wǎng)站的用戶，均有機會參與抽獎注： 注冊用戶需要提供準(zhǔn)確的身份證號碼、性別、電子郵件地址等必要信息，方能參加投抽獎,線上活動方案說明,6,注冊的YEPP會員將有機會參與抽獎，產(chǎn)生兩個大獎。獎

3、品為YEPP播放器。沒有中獎的會員，均有機會獲得精美紀(jì)念品紀(jì)念品為韓國明星的海報、照片 注：一定的獎品是吸引大家參與此活動（撰寫、評選）的基礎(chǔ),線上活動獎品設(shè)置說明,7,獎品由三星提供大獎2個獎品為YEPP播放器二等獎10個，獎品為明星的CD或盒帶參與獎100個，獎品為明星的海報、照片（具體獎項由三星確定）網(wǎng)上廣告設(shè)計費用及配合性網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布費用 45 萬元,線上活動方案費用說明,8,本次活動至少使100萬人知曉

4、，提高YEPP產(chǎn)品與網(wǎng)站的知名度利用口碑相傳的效應(yīng)，將此次活動的影響人群從線上拓展至線下YEPP將會吸引大量注冊會員，我們將獲得一個潛在消費者資料庫，為YEPP今后的營銷活動開展提供支持（聯(lián)系郵件，姓名，身份證號碼）,線上活動方案效果說明,9,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一）,第一楨，我等了一夜，為了買你的演唱會門票（圖案為時髦的少男少女）第二楨，我守侯在大雨中，為了能看著你離去（特寫大雨中）第三楨，來YEPP.COM.CN吧，這是你

5、我的二人世界（興奮夸張的動作）,10,創(chuàng)意：靜靜的，一泓清水突然“Y”字從上掉落在水面中，激起幾滴浪花，引起一陣陣漣漪，近接著是“E”，“P”，“P”。場外：伴隨著悠揚的音樂聲 文案：第一楨：你們聽誰的？第二楨：“YEPP”四個大字逐步閃出,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（二）,11,文案二： 你愛HOT嗎？ 你愛酷龍嗎？ YEPP讓你們手牽手 文案三：  飛揚激情，因樂而動 快樂就是

6、音樂不停 上YEPP，中大獎,廣告?zhèn)溥x文案,12,YEPP在線推廣媒介計劃,,13,賣產(chǎn)品猶如嫁女兒,14,媒介任務(wù) ——讓女兒更好的嫁到婆家,,1、宣傳YEPP.com.cn將于2001年8月6號推出的新網(wǎng)站，2、通過合理的線上廣告形式組合，促使消費者進(jìn)入YEPP網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，增強三星MP3產(chǎn)品YEPP的品牌知名度，3、增強YEPP.com.cn的知名度,15,女兒出嫁背景 ——繡球向誰拋,13-24歲

7、 →時尚 →性格活潑,開朗,不拘一格→喜歡嘗試新事物,思想較開放,16,研究北京、上海以及廣州當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民訪問居前前列的網(wǎng)站，如下：,女兒出嫁背景 ——選擇怎樣的媒介,,,北京地區(qū)（新浪+搜狐）,上海地區(qū)（新浪+上海熱線）,廣州地區(qū)（21CN+新浪）,1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域性品牌均有很好的表現(xiàn)特別是在廣州21CN影響力超過新浪 3、本圖未包括滕訊QQ,數(shù)據(jù)來源：Net Valu

8、e,17,,,在線綜合性門戶網(wǎng)站 知名度頗高，是目標(biāo)受眾最容易 接觸的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)站點； 能夠接觸到最大范圍的目標(biāo)受眾； 在該類站點停留的時間較長，信 息接觸度增大。選擇網(wǎng)站： 新浪、搜狐、,地方性綜合門戶網(wǎng)站: 目標(biāo)受眾地域針對性強，加強媒體 覆蓋和到達(dá)率； 針對性強，對短期內(nèi)有消費意向的客 戶，可幫助其加深品牌喜好度和提高 接觸率。選擇網(wǎng)站：21CN、,垂直門戶網(wǎng)站網(wǎng)站受眾與專業(yè)目標(biāo)客戶大量重疊。目

9、標(biāo)受眾對于此類網(wǎng)站的忠誠度較高網(wǎng)站的粘度較強網(wǎng)站內(nèi)容與目標(biāo)受眾較為專業(yè)，利于 深度宣傳的需要選擇網(wǎng)站：硅谷動力、雅虎、,其他可選擇的網(wǎng)站類型主要是13-24歲的學(xué)生經(jīng)常光顧的網(wǎng)站，包括社區(qū)類網(wǎng)站、娛樂性網(wǎng)站、生活類網(wǎng)站、以及網(wǎng)絡(luò)通訊類軟件客戶端選擇網(wǎng)站：聯(lián)眾、騰訊QQ客戶端、索易,女兒出嫁背景 ——客戶捕捉方向,18,,,,,,,傳播策略 ——目標(biāo)受眾覆蓋示意圖,19,數(shù)據(jù)來源：各網(wǎng)站,女兒出嫁背景——媒介分析,,,20

10、,女兒出嫁背景——優(yōu)勢在手,兼容性好富有DIY精神容易上手，操作簡單低音渾厚LCD液晶顯示屏顯示資料詳實,21,1、網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來越廣，是有效的廣告宣傳媒介；2、網(wǎng)絡(luò)廣告可以創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多、更好的互動機會，提高品牌偏好度。,女兒出嫁背景——小結(jié),22,媒介目標(biāo),配合市場推廣，最大化擴大信息到達(dá)率避免媒介外延和過多重復(fù)頻次而產(chǎn)生的浪費,媒：做媒 介：介紹,23,對于任何

11、網(wǎng)站來說，都是首頁及其特色頻道的瀏覽量大，所以我們在具體頻道的選擇上以首頁及相應(yīng)的特色頻道為主，通過不同的組合，精確到達(dá)目標(biāo)受眾。,具有較高的目標(biāo)受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購價格。,,網(wǎng)站選擇標(biāo)準(zhǔn),傳播策略 ——媒介選擇思路,24,媒介傳播策略 ——策略核心,,,,,,Time,Value,Cost,Profit,不惜代價的“搶有用的人”，終將有所回報,2

12、5,,,品牌形象的廣泛告知,,,,,Dart全程實時效果監(jiān)控與數(shù)據(jù)篩選,,,,第一階段,第二階段,網(wǎng)站知名度的建立,產(chǎn)品特點的告之,,縱深性,社區(qū)性,時尚性,…,,品牌形象的深化過程,,個性化,互動性,品牌忠誠度的建立,第三階段,趣味性,品牌形象的深入人心,,前衛(wèi)性,客觀性,健康性,目標(biāo)受眾,,媒介傳播策略 ——分階段推廣,26,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)將根據(jù)推廣策略所確定步驟進(jìn)行，同樣將分為三個階段，需

13、要說明的是，公關(guān)的主要手段與目的在于： 軟性宣傳 —— 獲取輿論的支持，突出客觀性，建立YEPP網(wǎng)站知名度 熱點活動 —— 體現(xiàn) YEPP與目標(biāo)受眾間良好的互動性，主要進(jìn)行產(chǎn)品介紹 合作計劃 —— 與三星其他品牌合作，交叉影響目標(biāo)受眾 同樣，對應(yīng)推廣策略的三個階段，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)宣傳三期分別為：階段一 ： 網(wǎng)站知名度的建立 品牌導(dǎo)入期 （第1周）階段二 ： 產(chǎn)品特點的告之

14、 品牌推廣期 （2—3周）階段三 ： 品牌忠誠度的建立 品牌鞏固期 （長期工作）,,,,媒介傳播策略 ——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略,27,媒介傳播策略 ——嫁妝如何用,請見附件,28,Banner 橫幅廣告Moving Logo of List 浮動標(biāo)識Text Link 文字鏈接Email List 郵件列表PR 公關(guān)文章,一般廣告表現(xiàn)形式,29,,Banner 468*

15、60 <15k,,Button 120*60 <8k,,Txet Link <12words,Moving Logo80*80 <5k,,,,,,總體廣告示意圖,30,Banner 橫幅廣告,橫幅廣告是目前最普通的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，通常處于頁面的顯眼處，設(shè)計精美，成本低廉，便于統(tǒng)計，與其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式比較目前橫幅廣告的效果不是非常好,如果不是網(wǎng)站贈送,建議不要采用。,,31,Moving Logo 浮動標(biāo)識,隨著

16、頁面的移動廣告也移動，廣告具有強烈的視覺沖擊，鼠標(biāo)碰過廣告，可以出現(xiàn)下拉的廣告條幅，以展示廣告信息，其具有價格昂貴、點擊率高的特點。,32,TextLink 文字鏈接,文字廣告，表現(xiàn)一般采取懸念或某一特殊方面進(jìn)行發(fā)布，以吸引潛在購買者的注意，因為網(wǎng)民去網(wǎng)站主要目地為查找信息，所以文字鏈接有比較高的點擊率,值得推薦。,,,Home Page,33,E-zine 郵件列表,E-zine,此廣告形式是Email List與 其他廣告形式的相互

17、結(jié)合，在這種廣告形式中，當(dāng)潛在購買者收到目標(biāo)郵件后在打開閱讀的同時，一條廣告就會彈出，圖文并茂的吸引注意，這種廣告形式可以達(dá)到瞬間吸引潛在購買者的視野，并引起好奇。,,,,,,Pop-UP Banner,Outlook,34,PR文章,新聞廣告是對產(chǎn)品功能以文字進(jìn)行闡述，由于新聞本身具有可信、權(quán)威、及時的特點，可以從理性角度吸引潛在購買者的購買興趣。,,,,Ad Content英特爾一騎絕塵奔騰II、奔騰III、到今天的Pentiu

18、m4，電腦里頭最“?！钡男酒笊献懔税l(fā)條，風(fēng)也似地狂奔，與此同時芯片巨頭英特爾公司則更好似一騎絕塵，撒開韁繩，直沖云宵。據(jù)美國半導(dǎo)體市場專業(yè)研究機構(gòu)最新調(diào)查報告顯示，全球半導(dǎo)體十大供應(yīng)商排名，美國英特爾又一次遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)坐半導(dǎo)體市場的龍頭地位。[詳見全文],35,Picture In Picture 畫中畫廣告Full Screen 全屏廣告Whole Column 通欄廣告,最新的-------,36,Picture I

19、n Picture 畫中畫廣告,,此廣告一般放置在一篇文字報道中，可與文字內(nèi)容相關(guān)，以更好的為閱讀者接受，由于面積較大，不易被忽視,37,,Full Screen 全屏廣告,在頁面還沒有展開之前，帶有廣告信息的畫面先展開，占據(jù)整個屏幕，等后面的頁面展開后，廣告畫面逐漸縮小成其上的一個Banner，過程中給人很大的視覺沖擊,38,Whole Column 通欄廣告,通欄廣告相當(dāng)于Banner的放大版，占據(jù)頁面比較大的面積，具有大的視

20、覺沖擊，可利用作產(chǎn)品宣傳、活動宣傳,39,DART技術(shù)監(jiān)測指標(biāo),按日期、不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測 提供以下指標(biāo)的原始數(shù)據(jù) ★ 曝光量（TOTAL IMPRESSIONS） ★ 點擊數(shù)（TOTAL CLICK THROUGHS） ★ 點擊率（OVERALL CLICK RATE）,關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估,嫁出去的女兒不是潑出去的水,40,41,42,43,44,Ad Analysis,45,線上活動策劃、執(zhí)