關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘技術(shù)在電力市場營銷分析中的應(yīng)用.pdf

1、隨著電力體制市場化改革的深入進(jìn)行，當(dāng)前電力企業(yè)所面臨的一個重要問題就是如何樹立起現(xiàn)代的市場營銷觀念，因為它決定了電力企業(yè)能否在激烈的市場競爭環(huán)境下獲得生存和發(fā)展。然而在目前的電力營銷分析領(lǐng)域中，多數(shù)側(cè)重于營銷數(shù)據(jù)的管理和匯總，或者是對數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單的統(tǒng)計分析。這些分析方法在面對日益龐大的電力營銷數(shù)據(jù)庫時，往往難以高效、深入地提取其中對營銷決策有意義的信息。 針對上述問題，本文以現(xiàn)代市場營銷、數(shù)據(jù)挖掘為基本的理論基礎(chǔ)，結(jié)合電力行業(yè)的

2、具體特點，將關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)運用于對電力營銷數(shù)據(jù)的分析之中。首先將售電市場按照行業(yè)、月份的角度進(jìn)行市場細(xì)分，然后針對不同的細(xì)分市場，運用關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)研究其售電行為與各種影響因素(如電價、降水、溫度等)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，并且使用一定的度量指標(biāo)(如支持度、可信度等)來具體量化這種關(guān)聯(lián)關(guān)系。根據(jù)最終所挖掘出來的關(guān)聯(lián)關(guān)系，營銷分析人員可以對電力市場的關(guān)聯(lián)特征有準(zhǔn)確的判斷和把握，從而進(jìn)一步做出相應(yīng)的營銷策略。 根據(jù)以上基本思路，本文將電力營銷數(shù)

3、據(jù)和各種影響因素數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，構(gòu)建了以電力市場營銷分析為主題的數(shù)據(jù)倉庫；為了實現(xiàn)更高效的挖掘分析，運用聚類技術(shù)對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行了離散化的處理；最后運用關(guān)聯(lián)規(guī)則算法對電力營銷數(shù)據(jù)集進(jìn)行頻繁集搜索和強關(guān)聯(lián)規(guī)則生成，并且對結(jié)果進(jìn)行相關(guān)性檢驗，消除結(jié)粟中可能存在的誤導(dǎo)性，保證了挖掘結(jié)果的準(zhǔn)確。通過上述實際工作，實現(xiàn)了關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘技術(shù)與電力市場營銷分析的有效結(jié)合。 從最后所舉的挖掘算例可以看出，本文所實現(xiàn)的關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘算法能夠快速、全面的獲