北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)旺旺贊助提案

1、2012年北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)“旺旺”贊助提案,2011.11,2,3,關(guān)于北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié),3,3,始于1956年，深厚的歷史底蘊(yùn),4,5,每年群眾健身的揭幕賽事,北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)是由北京市人民政府批準(zhǔn)，北京市體育局主辦，北京市體育競(jìng)賽管理中心承辦的具有悠久歷史和較大國(guó)際影響力的體育品牌賽事。 歷史沿革1956年人民日?qǐng)?bào)等單位聯(lián)合創(chuàng)辦北京市勝利杯環(huán)城賽跑1957年比賽名稱改為春節(jié)環(huán)城賽跑1989年改為春季長(zhǎng)跑賽1995年賽事提升

2、為北京春季長(zhǎng)跑暨國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)。2007年與國(guó)際公路接力賽合并，更名為北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)2011年賽事被國(guó)際田聯(lián)列為國(guó)際田聯(lián)賽事之一2012年將是賽事第56屆,從天安門開(kāi)始的快樂(lè)旅程,6,深厚的群眾基礎(chǔ)——大眾最喜歡參加的體育活動(dòng),,Source：TNS sports,7,,2012年賽事概況,8,2012賽事細(xì)節(jié),比賽日期2012年4月15日 星期日賽事路線天安門廣場(chǎng)---先農(nóng)壇體育場(chǎng)比賽項(xiàng)目李寧10公里社區(qū)挑戰(zhàn)賽（

3、10公里）企業(yè)挑戰(zhàn)賽（10公里）大學(xué)挑戰(zhàn)賽（10公里）家庭跑 （5公里）情侶跑（5公里）安利小小迷你馬拉松（420米）參賽選手20,000 國(guó)內(nèi)外選手,9,2012賽事亮點(diǎn),10,定位-目標(biāo)受眾分析,受眾DNA：各行各業(yè)熱愛(ài)健身，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)年齡跨度大熱愛(ài)北京和北京文化,11,定位-市場(chǎng)環(huán)境,大眾參與,競(jìng)技性,TNF100耐力跑,北京馬拉松,Nike夜跑,NB非常6公里,廈門馬拉松,黃崖關(guān)馬拉松,鄭開(kāi)馬拉松,李寧1

4、0公里,,市場(chǎng)空白,12,服務(wù)小眾,樂(lè)趣,北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)定位,13,愛(ài)北京 一起跑——每年春季北京市民參與性最強(qiáng)的大眾健身活動(dòng),,14,項(xiàng)目設(shè)定,,社區(qū)挑戰(zhàn)賽,2012北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié),,北京市首個(gè)社區(qū)跑步挑戰(zhàn)賽以社區(qū)為為單位進(jìn)行報(bào)名組成社區(qū)方陣進(jìn)行比賽增強(qiáng)參與者鄰里關(guān)系及社區(qū)凝聚力10公里組,示例：,龍?zhí)逗鐓^(qū)隊(duì),遠(yuǎn)洋山水社區(qū)隊(duì),陽(yáng)光100社區(qū)隊(duì),項(xiàng)目設(shè)定,2012北京國(guó)際跑步節(jié),企業(yè)挑戰(zhàn)賽,2012北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié),,,以企業(yè)

5、為單位報(bào)名安排企業(yè)命名方陣擴(kuò)大參賽人群體現(xiàn)北京“大家庭”概念10公里組,0100,蘇寧代表隊(duì),中國(guó)銀行隊(duì),示例：,項(xiàng)目設(shè)定,2012北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié),,高校挑戰(zhàn)賽,0100,,示例：,以高校為單位報(bào)名參賽人數(shù)2,000-3,000人擴(kuò)大賽事在高校的影響力促進(jìn)高校間體育交流10公里組,清華大學(xué),北京大學(xué),交通大學(xué),項(xiàng)目設(shè)定,,以家庭為單位報(bào)名家庭成員號(hào)碼簿相同計(jì)算全部參賽家庭成員成績(jī)?cè)鲞M(jìn)家庭成員間親情5公里組,示例：

6、,家庭跑,家庭跑,家庭跑,項(xiàng)目設(shè)定,2012北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié),,情侶跑,0100,,情侶/夫妻為參賽對(duì)象雙方號(hào)碼相同雙方攜手沖過(guò)終點(diǎn)5公里組,示例：,賽道：傳統(tǒng)北京方向（待定）賽道描述：天安門廣場(chǎng)→前門東大街→崇文門東大街→明城墻遺址公園→ 白橋大街→光明路→ 體育館路→天壇路→先農(nóng)壇體育場(chǎng)賽道長(zhǎng)度：11.67公里,19,豐富多樣的互動(dòng)平臺(tái),XXX生日快樂(lè),京城英雄榜,清潔北京使者,懷舊運(yùn)動(dòng)會(huì),萬(wàn)人生日祝福,贊助商展示,寄語(yǔ)北

7、京,,,,,,,宣傳推廣計(jì)劃,20,全方位立體式推廣,,,,,網(wǎng)絡(luò)微博、跑吧網(wǎng)、8264戶外資料網(wǎng) 、綠人網(wǎng)、搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng),賽事廣告戶外媒體、時(shí)尚類雜志、電視,,,,,,公關(guān)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)、賽事當(dāng)天,賽事當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)曝光起終點(diǎn)、途中活動(dòng),數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷八方環(huán)球、贊助商數(shù)據(jù)庫(kù),非媒體推廣大學(xué)、社區(qū)路演,媒體合作伙伴優(yōu)酷、騰訊等,聯(lián)合推廣其他潛在贊助商,店鋪推廣安利、李寧,媒體購(gòu)買央視、北京臺(tái)、 廣東臺(tái)、 北京晨報(bào)、北京

8、青年報(bào),21,持續(xù)推廣造勢(shì),12月,4月,3月,2月,1月,12月初官網(wǎng)上線報(bào)名啟動(dòng),1月初新聞發(fā)布會(huì),2月-4月廣告、軟文等預(yù)熱2月-4月 大學(xué)、社區(qū)路演,4月中旬賽事當(dāng)天,12月-4月電子版賽事通訊,宣傳推廣活動(dòng),22,12月-4月微博、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),媒體合作伙伴,,,,電視,,,報(bào)刊雜志,23,媒體合作伙伴,,,,,網(wǎng)絡(luò),,新媒體,24,推廣計(jì)劃*,*待確定: 實(shí)際渠道，次數(shù)和持續(xù)時(shí)間根據(jù)情況進(jìn)行調(diào)整,25,26,旺旺 與 北

9、京長(zhǎng)跑節(jié),總體贊助架構(gòu),冠名贊助商,官方贊助商150萬(wàn)人民幣,官方供應(yīng)商60萬(wàn)人民幣,贊助商215% 曝光權(quán)益,27,獨(dú)家定制贊助商權(quán)益,200個(gè)家庭（3人/家庭）天安門廣場(chǎng)起跑5KM,旺旺家庭跑,示例,獨(dú)家定制贊助商權(quán)益,旺旺家庭號(hào)碼,旺旺完賽證書,每個(gè)參賽家庭獲得一套“旺旺”參賽號(hào)碼布，其號(hào)碼相同但背景顏色不同每個(gè)完賽家庭獲得一份“旺旺家庭”完賽證書,示例,獨(dú)家定制贊助商權(quán)益,旺旺家庭活動(dòng)區(qū),示例：旺旺牛奶贈(zèng)送兒童繪

10、旺旺旺旺家庭合影,獨(dú)家定制贊助商權(quán)益,旺旺能量站,示例：5公里途中和終點(diǎn)處設(shè)“旺旺能量補(bǔ)給站”，向每位參賽選手提供雪餅和/或牛奶或果汁,獨(dú)家定制贊助商權(quán)益,賽前在選手參賽套包中發(fā)放(20,000份)，或 賽后向每個(gè)完賽家庭發(fā)放一套,示例：“旺旺家庭裝”鑰匙扣,示例：“旺旺”玩偶,旺旺定制紀(jì)念品,預(yù)計(jì)媒體報(bào)道,賽事總體受眾預(yù)計(jì)達(dá)5,000萬(wàn)人，按照官方贊助商獲得15%的曝光權(quán)益計(jì)算，至少將有750萬(wàn)人將關(guān)注到“旺旺”。電視

11、報(bào)道預(yù)計(jì)9小時(shí)。時(shí)間段分布：新聞?lì)惞?jié)目集中在18:00-22:00專題類集中在9:00-12:00和16:00-18:00平均收視率：1%（中超平均收視率為2.3%）,預(yù)計(jì)媒體報(bào)道量和媒體價(jià)值,部分發(fā)稿媒體發(fā)行量,其他贊助權(quán)益,其他權(quán)益,體育明星參加贊助商活動(dòng)通過(guò)賽事媒體合作伙伴以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買媒體權(quán)益包贊助商跑步團(tuán)隊(duì)賽事終點(diǎn)組織拉拉隊(duì),備注: 根據(jù)實(shí)際情況與費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整,,,媒體權(quán)益,賽事宣傳材料,,市場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),,賽事宣

12、傳材料,,其他權(quán)益,關(guān)于八方環(huán)球,35,世界領(lǐng)先的廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)集團(tuán)埃培智市場(chǎng)咨詢有限公司旗下專注于體育娛樂(lè)營(yíng)銷及生活方式傳播的子公司經(jīng)營(yíng)全球規(guī)模最大的贊助咨詢業(yè)務(wù)起步于八十年代的體育營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)先鋒通過(guò)品牌與贊助合作來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶預(yù)期回報(bào)的能力得到廣泛認(rèn)可被Sports Business Journal評(píng)為年度最佳體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)， 并被Promo Magazine評(píng)為Promo 100排行榜的前十名之一,八方環(huán)球概況,36,八方環(huán)球

13、相關(guān)數(shù)字,13,480 36,27年行業(yè)經(jīng)驗(yàn),800名全球員工,管理和影響30贊助資金,億,$,/,800,50,000,遍布6 個(gè)國(guó)家 大洲,客戶包括8 家位于 30 家最大體育贊助商,24 19,管理活動(dòng)/賽事,每年,運(yùn)動(dòng)員/名人,代理,數(shù)據(jù)庫(kù)中有,熱情的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者,長(zhǎng)期合作,年,年,每天,與BMW,與萬(wàn)事達(dá)

14、卡,37,Passion. Engagement. Results.,,八方環(huán)球在亞洲,38,我們?cè)趤喼薹秶鷥?nèi)的客戶 — 部分,39,我們管理并對(duì)如下賽事進(jìn)行了商業(yè)推廣 我們?yōu)槿缦鹿究蛻舸蛟臁岸壬矶ㄖ啤毙唾愂?市場(chǎng)營(yíng)銷 – 體育賽事及贊助銷售,,,,,,40,The North Face 100® 北京國(guó)際戶外耐力跑挑戰(zhàn)賽,我們對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)的深刻理解,41,北京國(guó)際馬拉松,我們有大型賽事運(yùn)作的豐富經(jīng)驗(yàn),42,北京國(guó)