中國中小企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、自經(jīng)濟(jì)體制改革以來，我國的中小企業(yè)獲得了有史以來的巨大發(fā)展。多種經(jīng)濟(jì)類型的中小企業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與體制改革過程中的重要地位日趨突出，它們已經(jīng)成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的一支重要力量。而與此同時(shí)，我國不同經(jīng)濟(jì)類型的中小企業(yè)卻存在著一些共同的問題。如專業(yè)化程度低，資金不足，技術(shù)落后，管理體制不健全，管理水平低等。其中最為突出的，也是導(dǎo)致多數(shù)中小企業(yè)整體缺乏經(jīng)濟(jì)效益，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中處于被動(dòng)地位，市場(chǎng)地位不穩(wěn)的問題就是：中小企業(yè)普遍缺乏正

2、確的市場(chǎng)戰(zhàn)略，對(duì)企業(yè)的發(fā)展大多以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者主觀的判斷為依據(jù)，盲目跟隨領(lǐng)導(dǎo)者的主觀意識(shí)或者短期的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展缺乏后勁，中小企業(yè)個(gè)體的生命周期也隨之降低。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和勞動(dòng)生產(chǎn)率水平的大幅提高，我國的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了急劇變化，大多數(shù)商品從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)；同時(shí)，加入世界貿(mào)易組織后，企業(yè)的外部環(huán)境更發(fā)生了變化，復(fù)雜多變的國際環(huán)境越來越直接地影響到了我國中小企業(yè)的生存與發(fā)展。因此，研究我國中小企業(yè)發(fā)展

3、的市場(chǎng)戰(zhàn)略，匹配企業(yè)內(nèi)部資源和企業(yè)外部資源，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)建立企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略，是中小企業(yè)保持旺盛生命力，實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展也具有重要的戰(zhàn)略意義。 本文通過對(duì)比分析的方法，通過研究國外中小企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的發(fā)展歷程與研究成果，進(jìn)而分析了我國中小企業(yè)發(fā)展的歷程及在市場(chǎng)戰(zhàn)略研究與應(yīng)用中所面臨的各種問題；提出了目前我國中小企業(yè)制定市場(chǎng)戰(zhàn)略所應(yīng)考慮的各種因素，以期為中小企業(yè)在進(jìn)入更加激烈的世界市場(chǎng)競(jìng)

4、爭中能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展提出建設(shè)性意見。本文從我國中小企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和國內(nèi)外客觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)中小企業(yè)的要求兩個(gè)方面，闡述了我國政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)中小企業(yè)制定與實(shí)施市場(chǎng)戰(zhàn)略的影響途徑；分析了在政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，中小企業(yè)應(yīng)該如何根據(jù)其所處的宏觀環(huán)境特點(diǎn)，以及企業(yè)自身資源的占有程度制定最優(yōu)市場(chǎng)戰(zhàn)略的原則。在上述論述的基礎(chǔ)上，提出了中小企業(yè)的市場(chǎng)定位問題和在市場(chǎng)競(jìng)爭中可以選擇的三種戰(zhàn)略模式：虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略、知識(shí)聯(lián)盟