佳通公司信息化過程中的營銷問題研究.pdf

1、企業(yè)信息化是企業(yè)利用現(xiàn)代信息技術，采用先進管理模式和管理手段，進而全面提升企業(yè)競爭能力的重要途徑。自從1994年投資中國大陸以來，佳通輪胎中國事業(yè)部在中國市場實現(xiàn)了跨越發(fā)展，截至2004年已連續(xù)4年位居中國輪胎行業(yè)銷售量第一。在管理信息化方面，佳通輪胎被評為2004年中國企業(yè)信息化500強，成為國內(nèi)輪胎行業(yè)信息化進程中的領先者。 論文首先從企業(yè)信息化在國內(nèi)外的發(fā)展狀況入手，論述了佳通輪胎實施管理信息化的現(xiàn)實意義。為了奠定研究本案

2、例的理論基礎，論文從理論角度系統(tǒng)地分析了企業(yè)信息化和市場營銷的基本理論，以及兩者結合所引發(fā)的市場營銷理論的新發(fā)展。在此基礎上，論文對佳通輪胎ERP系統(tǒng)的實施過程進行了研究；分析了ERP系統(tǒng)實施后的積極效應和系統(tǒng)在營銷管理方面存在的局限性；闡述了佳通輪胎實施ERP系統(tǒng)的管理啟示；指出拓展和完善佳通輪胎現(xiàn)行ERP系統(tǒng)，改進營銷信息系統(tǒng)的必要性。最后，論文在對原有信息系統(tǒng)進行分析的基礎上，提出了佳通輪胎營銷信息系統(tǒng)的改進對策和實施策略，為突破