廣西旅游業(yè)深度發(fā)展的營銷策略研究.pdf

1、廣西是旅游資源大省，廣西旅游業(yè)經(jīng)過近半個世紀的發(fā)展，已經(jīng)形成了相當?shù)囊?guī)模，追求質(zhì)量型、效益型的深度發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的目標和方向。要實現(xiàn)自治區(qū)人民政府提出的力爭到2010年將廣西建設成為特色鮮明、設施完善、服務一流、馳名中外的中國旅游強省的目標，必須導入深度發(fā)展理念，努力改善旅游市場營銷工作。 本文以十五規(guī)劃中廣西壯族自治區(qū)人民政府提出的旅游發(fā)展目標為背景，以營銷理論為手段，探討廣西旅游業(yè)深度發(fā)展的必要性和營銷對策，旨在幫助

2、旅游企業(yè)和旅游當局了解廣西旅游業(yè)存在的問題和不足、認識現(xiàn)狀與目標之間的差距、制定有效的營銷對策，讓廣西的旅游業(yè)在新形勢下更加健康地發(fā)展。 首先，論文通過對旅游業(yè)深度發(fā)展概念與內(nèi)涵的研究，揭示了旅游業(yè)現(xiàn)行開發(fā)模式的局限性和深度開發(fā)的重要性及必要性。聯(lián)系自治區(qū)政府提出的旅游發(fā)展目標，幫助旅游企業(yè)和旅游當局認識到轉(zhuǎn)變旅游開發(fā)模式的緊迫性。其次在對廣西旅游業(yè)發(fā)展歷程回顧的基礎上，肯定了將旅游業(yè)作為廣西經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點的決策