恩施旅游業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，物流的快速增長(zhǎng)，使人口流動(dòng)的范圍和頻率也不斷擴(kuò)大和增長(zhǎng)起來(lái)。人口的流動(dòng)給旅游業(yè)帶來(lái)大量的國(guó)際客源，2l世紀(jì)將是旅游業(yè)黃金時(shí)代的開始。隨著我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的推進(jìn)，中國(guó)旅游市場(chǎng)在21世紀(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大：豐富的旅游資源不斷得到開發(fā)；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善；旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；發(fā)展旅游的大環(huán)境逐漸優(yōu)化。中國(guó)旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè)，從世界旅游大國(guó)邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)。 本文首先對(duì)恩施自治州旅游資

2、源狀況進(jìn)行分析，并結(jié)合國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，以及人們對(duì)旅游消費(fèi)需求的日益擴(kuò)大，西部大開發(fā)政策帶來(lái)的機(jī)遇，提出了恩施發(fā)展旅游業(yè)具備良好的基礎(chǔ)。其次剖析了恩施發(fā)展旅游業(yè)存在的諸多問題，再運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論，結(jié)合旅游的基本屬性，研究恩施發(fā)展旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，主要包括：旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)策略，分析旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)的制定；旅游產(chǎn)品策略，分析恩施整體旅游產(chǎn)品開發(fā)策略、旅游新產(chǎn)品的開發(fā)、旅游品牌策略；旅游營(yíng)銷渠道策略，主要分析電子商務(wù)營(yíng)銷渠道的