移動廣告的個性化研究.pdf

1、伴隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人們開始接觸和使用移動通訊設(shè)備，這帶來了與之相關(guān)的移動商務(wù)的快速發(fā)展，其中移動廣告是移動商務(wù)應(yīng)用中最重要的一個分類；但是，無線網(wǎng)絡(luò)和移動通訊設(shè)備自身的缺陷同樣也給移動廣告帶來了很多限制。因而，個性化的技術(shù)是必要的，并且移動廣告的成功與否很大程度上取決于是否采取了個性化技術(shù)使得移動客戶所接收到的信息都是基于特定背景的個性化信息。在本論文中，我們開展的關(guān)于移動廣告影響因素的行為研究證明了個性化在影響人

2、們對移動廣告的態(tài)度和行為傾向上有著很重要的地位。 為了要實現(xiàn)移動廣告的個性化，我們采用了貝葉斯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時我們所開展的關(guān)于移動廣告影響因素的行為研究為我們所要建立的基于貝葉斯網(wǎng)絡(luò)的個性化移動廣告系統(tǒng)提供了幫助，最后，為了驗證我們所建立的個性化移動廣告系統(tǒng)是否真的能夠向用戶提供個性化的信息，并且大大提高用戶的反饋程度及改善用戶對移動通訊服務(wù)的滿意度，我們設(shè)計并組織了一次實驗，實驗結(jié)果表明，我們的系統(tǒng)是有效的，確實能夠?qū)崿F(xiàn)移動廣告