商業(yè)企業(yè)商譽評估研究.pdf

1、隨著我國加入WTO，社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展完善，包括我國在內(nèi)的全球范圍企業(yè)間的兼并、收購愈演愈烈，商譽作為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，在國內(nèi)日益受到各界的重視。正因為商譽的無形性，使得它的計量難于有形資產(chǎn)，甚至可以說是難以準確計量。目前關(guān)于商譽的評估方法層出不窮，仁者見仁，智者見智，至今尚未形成一個統(tǒng)一的或者說標準的評估方法，對于商譽評估方法的爭論與改進有效地促進了商譽評估業(yè)的發(fā)展。 本文首先在綜述商譽及其評估理論的基礎(chǔ)上，分

2、析了商譽的特點、性質(zhì)、商譽評估的特殊性，并對現(xiàn)行商譽評估理論予以綜合闡述；其次，在商譽評估方法方面，論述了無形資產(chǎn)評估的基本方法，介紹了商譽評估的主流方法，即割差法和超額收益法，將兩種方法作了比較說明，對商譽評估方法的新發(fā)展作了介紹；再次，對商業(yè)企業(yè)商譽的特點、決定因素、價值形成進行了分析和研究；隨后在顧客調(diào)查的基礎(chǔ)上，基于專家意見應(yīng)用德爾菲法、層次分析法、多層次模糊評價法構(gòu)建起商業(yè)企業(yè)商譽評估模型；最后，以某企業(yè)為例應(yīng)用商業(yè)企業(yè)商譽評