西安湖濱房地產(chǎn)開發(fā)公司目標(biāo)市場(chǎng)定位研究.pdf

1、本文從房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中選擇了項(xiàng)目“市場(chǎng)定位”作為研究的對(duì)象，全文圍繞著“我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)行項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)定位”這個(gè)核心而展開。在理論部分，首先分析了市場(chǎng)定位的相關(guān)理論，并結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行了項(xiàng)目定位基本概念與內(nèi)容的介紹。然后就我國(guó)與項(xiàng)目地所在區(qū)域的地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展概況進(jìn)行了總結(jié)，以此作為案例的行業(yè)與企業(yè)背景。本文以湖濱房地產(chǎn)開發(fā)公司(以下簡(jiǎn)稱“湖濱公司”)的一塊項(xiàng)目地“湖濱花園”的最終目標(biāo)市場(chǎng)定位為案例，結(jié)合市場(chǎng)定位理論與房地產(chǎn)行業(yè)背

2、景，就項(xiàng)目地市場(chǎng)定位的思路與具體做法進(jìn)行了描述，并結(jié)合市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)調(diào)研和分析對(duì)項(xiàng)目地的顧客定位、產(chǎn)品定位和品牌定位進(jìn)行了確定。通過案例中鮮活具體的數(shù)據(jù)和詳實(shí)的過程描述，來印證市場(chǎng)定位在房地產(chǎn)營(yíng)銷的重要作用。 總之，本文緊緊抓住我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位這條主線，用理論指導(dǎo)案例，就行業(yè)背景與項(xiàng)目地市場(chǎng)背景進(jìn)行了實(shí)地市場(chǎng)調(diào)研，并結(jié)合調(diào)研分析設(shè)定了顧客定位、產(chǎn)品定位與品牌定位。本文說明了準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位對(duì)項(xiàng)目營(yíng)銷的決定性作用，并提