產(chǎn)品屬性分析方法及其應(yīng)用.pdf

1、在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，針對產(chǎn)品屬性進(jìn)行的分析大多集中在研究競爭對手的產(chǎn)品屬性，了解企業(yè)產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品的比較優(yōu)勢與劣勢等方面。事實上，這些研究已過于專注在“競爭者導(dǎo)向”。菲利普·科特勒博士在《營銷管理》中明確指出：“在它(公司)的所有活動中，顧客導(dǎo)向和驅(qū)使是最重要的?！?百年歷史的N作為一個國際化的運動品牌，在2003年正式登陸中國，并于2005年2月登陸成都。作為成都市場的后來者，在沒有進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳的情況下，N僅用了半

2、年時間，就建立起自己的“品牌影響力”，取得了良好的銷售業(yè)績。N的成功聚集了很多因素，但其中N的產(chǎn)品屬性分析法發(fā)揮了重要的作用，這也就是本文研究的重點。 本文首先對N公司及運動產(chǎn)品市場進(jìn)行了有關(guān)的背景介紹，隨后介紹了產(chǎn)品屬性的有關(guān)理論知識，并著重介紹了N公司所采用的產(chǎn)品屬性分類，然后詳細(xì)介紹了產(chǎn)品屬性分析法的具體應(yīng)用步驟，并對應(yīng)用過程中的各注意事項進(jìn)行了說明，接下來再對構(gòu)成產(chǎn)品屬性分析法的關(guān)鍵因素逐一進(jìn)行了介紹和分析，最后再結(jié)合產(chǎn)