區(qū)域報(bào)業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營模式及運(yùn)作機(jī)制研究.pdf

1、自2002年以來,有不少國內(nèi)外的網(wǎng)站都宣布贏利,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)呈現(xiàn)出復(fù)蘇的趨勢.順應(yīng)數(shù)字化潮流,地方(區(qū)域)報(bào)業(yè)也紛紛踏上網(wǎng)上之路.掘不完全統(tǒng)計(jì),到2000年4月,我國已有273種報(bào)紙上網(wǎng),其中116種報(bào)紙有獨(dú)立域名.在網(wǎng)上建立站點(diǎn)的電臺(tái)(包括系列臺(tái))共有68個(gè),以電臺(tái)欄目單獨(dú)建立的網(wǎng)站14個(gè),跨媒體網(wǎng)站2個(gè). 盡管說區(qū)域報(bào)紙上網(wǎng)數(shù)量增長很快,但是,在這些報(bào)業(yè)網(wǎng)站中,真正能夠盈利的還是一些商業(yè)網(wǎng)站,而眾多的區(qū)域報(bào)業(yè)網(wǎng)站仍然沒有找到

2、行之有效的盈利模式. 本文研究的課題為:"區(qū)域報(bào)業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營模式及運(yùn)作機(jī)制研究". 所謂區(qū)域報(bào)業(yè)網(wǎng)站就是傳統(tǒng)區(qū)域報(bào)紙媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)站,它是由最初的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版演化而來.本文所指的區(qū)域報(bào)業(yè)網(wǎng)站不僅包括一家或多家報(bào)紙媒體組建的網(wǎng)站,也包括以報(bào)紙媒體為主,聯(lián)合電臺(tái)、電視臺(tái)等其它傳統(tǒng)媒體共同參與組建的網(wǎng)站,但是以區(qū)域研究為主.例如,河南日?qǐng)?bào)、大河報(bào)、今日安報(bào)、河南商報(bào)、期貨導(dǎo)報(bào)、今日消費(fèi)周報(bào)、大河文摘報(bào)等河南主要傳媒和原有河南省委宣傳

3、部主辦的大河網(wǎng),共同發(fā)起和創(chuàng)辦的大河網(wǎng)站就屬于本文所探討的區(qū)域報(bào)業(yè)網(wǎng)站范疇. 本文首先對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)行回顧,并總結(jié)各階段的特點(diǎn),然后從受眾訪問量、網(wǎng)站內(nèi)容與服務(wù)、經(jīng)營狀況、與商業(yè)網(wǎng)站的競爭等四個(gè)方面對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站的現(xiàn)狀做了全面分析,接著就區(qū)域報(bào)業(yè)網(wǎng)站特殊的經(jīng)營規(guī)律和報(bào)業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營運(yùn)作進(jìn)行深入分析,提出了區(qū)域報(bào)業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營發(fā)展的基本思路.關(guān)于運(yùn)作機(jī)制,根據(jù)公司治理、傳媒規(guī)律、市場營銷學(xué)有關(guān)市場定位理論,結(jié)合報(bào)業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn),對(duì)區(qū)域報(bào)業(yè)