反傾銷(xiāo)背景下的出口企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)模型研究.pdf

1、我國(guó)已經(jīng)加入WTO，貿(mào)易地位不斷提高，中國(guó)與主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易摩擦問(wèn)題也開(kāi)始逐步顯現(xiàn)出來(lái)。反傾銷(xiāo)是近年來(lái)我國(guó)出口企業(yè)遭遇的一種主要的貿(mào)易摩擦，針對(duì)中國(guó)的反傾銷(xiāo)措施削弱了中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)陷入困境，反傾銷(xiāo)問(wèn)題成為中國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)必須克服的障礙，但是當(dāng)前企業(yè)對(duì)于不斷涌現(xiàn)的反傾銷(xiāo)并沒(méi)有很好的應(yīng)對(duì)策略，究其原因多種多樣，從企業(yè)這個(gè)微觀角度看主要還是出口企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的不善。為了有效的避免和降低企業(yè)出口營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，就必須先了解

2、在反傾銷(xiāo)背景下影響出口企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的各種因素，以便有針對(duì)性的構(gòu)筑反傾銷(xiāo)背景下的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，通過(guò)對(duì)反傾銷(xiāo)背景下出口企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)價(jià)研究可以幫助企業(yè)采取有效的應(yīng)對(duì)措施。 要想對(duì)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)，首先應(yīng)建立科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，因此，營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建及對(duì)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的量化綜合評(píng)價(jià)方法是本論文的重點(diǎn)。本論文從影響出口企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各類(lèi)因素入手，結(jié)合反傾銷(xiāo)方面的研究，將所有影響因素分為客戶(hù)因素、產(chǎn)品因素、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素、組

3、織因素、外部環(huán)境因素、反傾銷(xiāo)威脅六個(gè)方面，構(gòu)建了反傾銷(xiāo)背景下的出口企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，探討了這些因素之間的內(nèi)部關(guān)系，并提出了假設(shè)，建立了理論模型，進(jìn)而通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和基于PLS方法的結(jié)構(gòu)方程建模對(duì)假設(shè)的理論模型進(jìn)行了驗(yàn)證，并對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的修正。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，反傾銷(xiāo)威脅因素和企業(yè)的客戶(hù)因素，產(chǎn)品因素，組織因素存在顯著的相關(guān)，在這些因素中，客戶(hù)因素對(duì)整體營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的影響最大，其次是產(chǎn)品因素和宏觀環(huán)境，而組織結(jié)構(gòu)因素通過(guò)客戶(hù)和產(chǎn)品因素間接影響