第十五章

1、傳播學調(diào)查研究方法,,傳播學基本研究方法,定性的研究方法定量的研究方法,定性研究方法,定義：定性研究是一種試圖從個人自身角度出發(fā)，了解事物對個人所具意義的一種系統(tǒng)化研究。其特點是注重描述、推理、思想。 主要方法： 參與觀察：費孝通《江村經(jīng)濟》 訪談：焦點團體,定量研究方法,定義：仿照近代實驗科學，通過觀察與測量收集資料數(shù)據(jù)。運用數(shù)理統(tǒng)計手段對此進行精確的定量分析，從而驗證某些理論假設(shè)或提出某些規(guī)律、結(jié)論主要方法：

2、 內(nèi)容分析；實地調(diào)查；控制實驗,實證研究舉例：,《胡適說禪》、《紅樓夢考證》蔡華關(guān)于納人的研究陳向明關(guān)于中國留美學生人際交往研究菊花與刀關(guān)于《時代》周刊與四十年代中美關(guān)系的研究大躍進運動中的政治傳播,訊息導向研究（Message or artifact-oriented research）,檔案文件（archival or documentary research）圖書文獻（library or documentary

3、research）歷史性研究（historical research）修辭研究（critical or rhetorical research）法律研究（legal research）二手資料分析（secondary analysis）對話分析（conversation analysis）文本分析（textual analysis）內(nèi)容分析（content analysis）調(diào)查訪談（survey and

4、 interview）面談，電話訪問，深度訪談、小組座談 郵寄問卷，自填問卷調(diào)查,人或行為導向研究（People or behavior-oriented research）,觀察研究（ observational research ）人種學方法（ ethnography ）參與觀察（ participant ）謹慎觀察法（ unobtrusive ovservation ）網(wǎng)絡(luò)分析法（ network ana

5、lysis ）語言和非語言編碼（ verbal and nonverbal coding ）試驗研究（experimental research） ?控制?因果關(guān)系假設(shè)?設(shè)計實驗方案?實驗室研究?非實驗室研究研究道德：精確，誠實，不造成傷害，自愿參與，保守秘密與義務(wù)告知。,傳播學研究舉隅,伊里縣調(diào)查，創(chuàng)新-擴散研究，把關(guān)研究，媒介議程設(shè)置研究霍夫蘭的軍隊說服一面提示與兩面提示（one-sided an

6、d two-sided message）信源的可靠性（source credibility）恐懼訴求（fear appeals）抵制反宣傳預防接種理論（inoculation theory）,傳播研究階段,形成研究問題參考過去關(guān)于這個問題的文獻確認具有研究價值而過去研究未能解決的問題決定最佳的研究方法收集必要的數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)提出研究結(jié)果思考 研究結(jié)果的意義及隱含的，深化課題或理論的知識,個案研究 （case stud

7、y）,了解某一特定現(xiàn)象，在其特定范圍內(nèi)、特定時間內(nèi)的綜合情況的研究方法。特殊性：個案研究要運用多種來源的材料，著重于特定的情況、事件、或現(xiàn)象，描述性：最終結(jié)果是一份關(guān)于研究課題的描述性的報告。啟發(fā)性：個案研究有助于人們了解被研究的主題是什么，提出新的觀點，新的解釋，新的意義，雖然這種結(jié)論不能作為規(guī)律性結(jié)論。漸進性：個案研究是依據(jù)歸納和推理的過程，并在檢測大量資料中形成原理和普遍原則，許多研究在于發(fā)現(xiàn)新的聯(lián)系，而不是證明存在的某種

8、假設(shè)。,個案研究的實施,研究設(shè)計：明確主題或問題設(shè)計研究方案：包括研究的順序，時間，地點，資料，儀器設(shè)備等，資料收集方法，乃至訪問計劃研究實驗收集資料：問卷，訪談記錄，信函，備忘錄，會議記錄，標語，小冊子等等資料分析撰寫研究報告,研究報告內(nèi)容,研究的主要問題、目的和范圍研究方法和步驟研究的人力，經(jīng)費，物資材料研究過程及碰到的主要問題研究的發(fā)現(xiàn)和結(jié)果進一步深入研究的設(shè)想,推薦閱讀,I.F.斯東:《蘇格拉底的審判》本尼

9、迪克特：《菊花與刀》茅海建：《天朝的崩潰》陳寅恪：《柳如是別傳》弗蘭克：《白銀資本》胡適：《紅樓夢考證》，《胡適說禪》陳向明：《旅居者與外國人》魯賓等：《傳播研究方法》《傳播理論》第2章，第9章，第11章《傳播學教程》第15章《大眾傳播定量研究方法》戴元光， 上海交大出版社《探索傳播真諦的途徑：傳播學研究方法》劉雙等編，黑龍江出版社,思考與練習,請?zhí)岢鲆粋€你認為重要的個案研究課題，請從選題的重要性，擬采用的研究方法及

10、預期目標等幾方面加以說明。提示性選題：對某一公關(guān)活動中的傳播行為的案例分析川外學生社會交往調(diào)查：交往人數(shù)及相關(guān)分類，交往方式，交往內(nèi)容，對交往狀況的個人評估（可以進一步縮小范圍，如某系某級某班女生等）中國鄉(xiāng)村人際交往方式的考察: 交往方式，交往目的（消息傳遞，說服調(diào)解，公共娛樂等），媒介介入情況（可以縮小范圍到村，或進行對比）川外學生媒介使用情況調(diào)查：一般運用媒介的種類，大眾媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介與私人媒介（如手機，信函等），不同媒介

11、的功能分析。,什么是科學研究,Scientific research aims to discover universally applicable laws from objective observations based on a predetermined procedure,中國科學研究的傳統(tǒng),論點：清晰（explication）新穎（new contributions）論據(jù)：有效（validity)可靠（rel

12、iability)論證：主證（verification）旁證（independent verification）反證（falsification）,論點要清晰,論點的要素：兩個以上的概念概念的定義構(gòu)成因素定義（constitutive definition）操作定義（operational definition)相似概念之間的區(qū)別和獨立性（discriminant validity）概念之間的關(guān)系相關(guān)關(guān)系（corr

13、elation)因果關(guān)系（causality）補充說明：關(guān)系成立的前提條件（conditions)關(guān)系的適用范圍（boundaries）,論點要新穎,什么是創(chuàng)新？理論性創(chuàng)新操作性創(chuàng)新實證性創(chuàng)新應用性創(chuàng)新,論據(jù)要有效,什么是“有效”：valid, correct, 正確內(nèi)部效度：概念的效度關(guān)系（尤其是因果鏈）的效度外部效度：樣本的普遍性（即代表總體）研究范圍（context，如事件、媒體）的普遍性時間的普遍性

14、,論據(jù)要可靠,什么是“可靠”：reliable, consistent, 精確可靠或信度基本上由觀測次數(shù)（即樣本大?。Q定信度的檢驗：時序穩(wěn)定性（temporal stability）方法相等性（form equivalence）內(nèi)在一致性（internal consistency）,論證首先靠主證,什么是主證：為檢驗本研究事先設(shè)立的假設(shè)而專門采集的數(shù)據(jù)。主證過程（即假設(shè)檢驗的一般程序）：設(shè)立假設(shè)確定檢驗工具確定接受假