上海東芝復(fù)印機(jī)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、全球OA辦公用品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，復(fù)印機(jī)產(chǎn)品作為上海東芝的戰(zhàn)略產(chǎn)品，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，市場(chǎng)地位逐年增加，但是世界上各種品牌的復(fù)印機(jī)不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)，上海東芝公司面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。與其他對(duì)手相比，上海東芝在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道拓展等方面存在一定的優(yōu)勢(shì)，但是也有許多的不足。此時(shí)本文分析復(fù)印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，重新制定上海東芝的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略有著非同尋常的重要意義。
　　本文從靜電復(fù)印技術(shù)的發(fā)明時(shí)期著手，介紹了國(guó)內(nèi)

2、外復(fù)印機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程，以及新型的數(shù)碼復(fù)印技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)模擬復(fù)印技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的沖擊，著重分析公司發(fā)展過程的面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文通過分析上海東芝公司的現(xiàn)狀、內(nèi)外環(huán)境的情況，按照SWOT分析方法找出公司的優(yōu)、劣勢(shì)；在競(jìng)爭(zhēng)性的分析基礎(chǔ)上，運(yùn)用新的營(yíng)銷理念和戰(zhàn)略理論，提出公司發(fā)展在此階段產(chǎn)品開發(fā)的策略、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道整合的方法、服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的思路，塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略；確認(rèn)上海東芝復(fù)印機(jī)公司存在的價(jià)值，探討出未來的營(yíng)銷戰(zhàn)略方向。
　　本文理論與