資本預(yù)算個(gè)案_第1頁
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文檔簡介

1、資本預(yù)算個(gè)案莊頭北商標(biāo)一夕易主,指導(dǎo)老師:張巧宜 班級:金四C 學(xué)號:9641315 姓名:張瑋豪,個(gè)案介紹,投資中國犯錯(cuò):沒做市場評估、定位搖擺莊頭北家族企業(yè)的決策模式仍停留在過去沒有精確的財(cái)報(bào)分析、也沒有專業(yè)經(jīng)理人回防臺(tái)灣再犯錯(cuò):盲目衝業(yè)績,變倒帳惡夢準(zhǔn)備接班的莊浩仁,為衝業(yè)績,只看目標(biāo)不看呆帳風(fēng)險(xiǎn),個(gè)案分析-行為偏誤,情感捷思與易取偏誤直覺性思考只看到眼前的可行性,不

2、考慮背後的風(fēng)險(xiǎn)過度樂觀市場上不景氣,還大量搶進(jìn)訂單、衝業(yè)績,個(gè)案分析-行為偏誤,過度自信對於占業(yè)務(wù)六成的衛(wèi)浴業(yè)務(wù)過於有信心對於莊姓家族的決定過於自信承諾強(qiáng)化與肯證偏誤莊浩仁為了接班,對顧自己未來可能要負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)犯了承諾強(qiáng)化的偏誤莊浩仁為了接班,不顧一切的往前衝,忽略了一切與他接班不一致的觀點(diǎn),莊頭北大事紀(jì),民國18年 創(chuàng)辦人莊頭北設(shè)立公司民國34年 第2代莊明宗接班,布局熱水器、衛(wèi)浴市場,穩(wěn)定成長民

3、國76年 莊頭北與日商TOTO合資成立臺(tái)灣東陶公司,莊頭北大事紀(jì)-財(cái)務(wù)出錯(cuò),民國85年 與美國漢鼎亞太、新加坡匯亞投資,三方合資至河北投資設(shè)廠 民國88年 第3代長孫莊浩欣接任董事長,熱水器市占率保持前2名,後因病請辭 民國92年 莊浩仁接任董事長,未慎評內(nèi)銷市場,搶進(jìn)建商衛(wèi)浴訂單,隨後爆發(fā)呆帳危機(jī)民國94年 跳票並爆發(fā)財(cái)務(wù)危機(jī),簽下授權(quán)合約救急,導(dǎo)致日後商標(biāo)被拍賣,莊頭北大事紀(jì)-擴(kuò)張

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