數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——我國廣播電臺積極備戰(zhàn)傳媒產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索.pdf

1、本文通過對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的分析，提出數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的推動下的產(chǎn)業(yè)融合是傳媒行業(yè)發(fā)展主要趨勢。傳統(tǒng)廣播電臺雖然由于城市化進程加快和自身經(jīng)營理念的轉換取得了長足發(fā)展，但是由于經(jīng)營體制、技術手段、傳播方式等方面的相對滯后在傳媒市場中仍處于弱勢地位。而且在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。廣播技術的革新產(chǎn)物——數(shù)字廣播將是廣播電臺贏得未來市場的惟一手段。但新興的數(shù)字廣播的經(jīng)營在我國處于實驗階段，并沒有成熟的商業(yè)模

2、式。如何利用數(shù)字技術，將科技轉換成有效生產(chǎn)力是廣播電臺發(fā)展數(shù)字廣播的難題。作者將運用傳媒經(jīng)營理論結合工作中對國內部分數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實際調研結果，對數(shù)字廣播的商業(yè)運作進行探討，為廣播電臺進行數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒思路。 本文將首先介紹數(shù)字廣播基本特點、突出數(shù)字廣播與傳統(tǒng)廣播技術相比在音頻、多媒體及數(shù)據(jù)等方面的應用優(yōu)勢，而對國外、國內的數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析描繪出數(shù)字廣播發(fā)展大環(huán)境。其次論文對我國數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)政策及規(guī)劃，技術標

3、準背景、應用范圍進行分析，構造出由內容提供商、投資商、終端提供商、廣告商及廣播電臺共同參與的數(shù)字廣播常規(guī)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。然后進一步提出如何利用股票市場、債券市場、融資租賃銀行信貸、媒企聯(lián)姻等多渠道為數(shù)字廣播籌措資金、如何利用數(shù)字廣播應用特點構造除廣告收入外，包括收聽(視)費，增強信息費、音f視)頻點播服務費、多媒體信息費等的多方位盈利模式，以及數(shù)字廣播如何在數(shù)字移動電視、3G業(yè)務的對比中，突出競爭優(yōu)勢占領市場先機。總體歸納出數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)模

4、式。最后，作者對發(fā)展數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)過程中可能出現(xiàn)的瓶頸進行研究并提出解決對策，提出廣播電臺對數(shù)字廣播發(fā)展必須抓住內容優(yōu)勢建議，同時呼吁廣電系統(tǒng)與移動運營商的高層合作才能共同促進移動多媒體市場健康快速發(fā)展。 數(shù)字廣播作為全新的技術應用，現(xiàn)有資料大多是對其技術實現(xiàn)的探討，在商業(yè)運作與經(jīng)營模式方面沒有完整詳細的闡述，而國內已開始實施的數(shù)字廣播項目，多數(shù)還是“摸著石頭過河”，對產(chǎn)業(yè)經(jīng)營即使有一定想法但沒有形成文字，本文旨在對國內、外已有模