數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——我國(guó)廣播電臺(tái)積極備戰(zhàn)傳媒產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索.pdf

1、本文通過(guò)對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的分析，提出數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)融合是傳媒行業(yè)發(fā)展主要趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)雖然由于城市化進(jìn)程加快和自身經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)換取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但是由于經(jīng)營(yíng)體制、技術(shù)手段、傳播方式等方面的相對(duì)滯后在傳媒市場(chǎng)中仍處于弱勢(shì)地位。而且在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。廣播技術(shù)的革新產(chǎn)物——數(shù)字廣播將是廣播電臺(tái)贏得未來(lái)市場(chǎng)的惟一手段。但新興的數(shù)字廣播的經(jīng)營(yíng)在我國(guó)處于實(shí)驗(yàn)階段，并沒(méi)有成熟的商業(yè)模

2、式。如何利用數(shù)字技術(shù)，將科技轉(zhuǎn)換成有效生產(chǎn)力是廣播電臺(tái)發(fā)展數(shù)字廣播的難題。作者將運(yùn)用傳媒經(jīng)營(yíng)理論結(jié)合工作中對(duì)國(guó)內(nèi)部分?jǐn)?shù)字廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際調(diào)研結(jié)果，對(duì)數(shù)字廣播的商業(yè)運(yùn)作進(jìn)行探討，為廣播電臺(tái)進(jìn)行數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒思路。 本文將首先介紹數(shù)字廣播基本特點(diǎn)、突出數(shù)字廣播與傳統(tǒng)廣播技術(shù)相比在音頻、多媒體及數(shù)據(jù)等方面的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，而對(duì)國(guó)外、國(guó)內(nèi)的數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析描繪出數(shù)字廣播發(fā)展大環(huán)境。其次論文對(duì)我國(guó)數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)政策及規(guī)劃，技術(shù)標(biāo)

3、準(zhǔn)背景、應(yīng)用范圍進(jìn)行分析，構(gòu)造出由內(nèi)容提供商、投資商、終端提供商、廣告商及廣播電臺(tái)共同參與的數(shù)字廣播常規(guī)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。然后進(jìn)一步提出如何利用股票市場(chǎng)、債券市場(chǎng)、融資租賃銀行信貸、媒企聯(lián)姻等多渠道為數(shù)字廣播籌措資金、如何利用數(shù)字廣播應(yīng)用特點(diǎn)構(gòu)造除廣告收入外，包括收聽(tīng)(視)費(fèi)，增強(qiáng)信息費(fèi)、音f視)頻點(diǎn)播服務(wù)費(fèi)、多媒體信息費(fèi)等的多方位盈利模式，以及數(shù)字廣播如何在數(shù)字移動(dòng)電視、3G業(yè)務(wù)的對(duì)比中，突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)?？傮w歸納出數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)模

4、式。最后，作者對(duì)發(fā)展數(shù)字廣播產(chǎn)業(yè)過(guò)程中可能出現(xiàn)的瓶頸進(jìn)行研究并提出解決對(duì)策，提出廣播電臺(tái)對(duì)數(shù)字廣播發(fā)展必須抓住內(nèi)容優(yōu)勢(shì)建議，同時(shí)呼吁廣電系統(tǒng)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的高層合作才能共同促進(jìn)移動(dòng)多媒體市場(chǎng)健康快速發(fā)展。 數(shù)字廣播作為全新的技術(shù)應(yīng)用，現(xiàn)有資料大多是對(duì)其技術(shù)實(shí)現(xiàn)的探討，在商業(yè)運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)模式方面沒(méi)有完整詳細(xì)的闡述，而國(guó)內(nèi)已開(kāi)始實(shí)施的數(shù)字廣播項(xiàng)目，多數(shù)還是“摸著石頭過(guò)河”，對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)即使有一定想法但沒(méi)有形成文字，本文旨在對(duì)國(guó)內(nèi)、外已有模