成都移動3G時代市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、成都市移動通信的蓬勃發(fā)展為成都經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的通信環(huán)境,有力推動了成都國民經(jīng)濟(jì)信息化進(jìn)程。成都移動在成都市競爭性的通信服務(wù)市場占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)先者地位,但隨著3G時代的到來,成都移動將面臨更大的市場競爭威脅。如何認(rèn)識自己的優(yōu)勢和劣勢?如何抓住機會回避威脅?應(yīng)采取什么戰(zhàn)略對策來保持穩(wěn)定而持久的利潤增長?本文將對這些問題進(jìn)行分析,為成都移動提供適當(dāng)?shù)氖袌龈偁帒?zhàn)略對策,尋找潛在的利潤增長點。本文以成都移動作為研究對象,對企業(yè)進(jìn)行資料收集整理

2、和分析調(diào)研成果到應(yīng)用戰(zhàn)略規(guī)劃的工具來制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的全過程做出了詳細(xì)的剖析,提出了自己對成都移動3G時代市場競爭戰(zhàn)略措施構(gòu)想。本文擬以此為例來說明企業(yè)進(jìn)行市場競爭戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)遵循的原則和基本程序,并力圖探索企業(yè)將戰(zhàn)略管理工具更好地用于實踐的一般途徑。本文結(jié)構(gòu)分為以下幾個部分:第一部分,“研究背景和相關(guān)理論方法簡介”。對本文成文背景、前提假設(shè)和相關(guān)基礎(chǔ)理論進(jìn)行了簡要的介紹。第二部分,“中國移動通信行業(yè)競爭與技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析”。為本課題的研

3、究進(jìn)行行業(yè)背景介紹,包括中國電信體制改革的過程、移動通信市場特點介紹、中國移動和中國聯(lián)合情況介紹、移動技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀介紹、成都移動基本情況介紹。第三部分,“成都移動外部環(huán)境分析”。對成都移動所面臨的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和客戶市場容量進(jìn)行了介紹和分析。第四部分,“成都移動內(nèi)部因素分析”。通過IFE工具對成都移動內(nèi)部進(jìn)行了分析和評價。第五部分,“成都移動SWOT分析”。利用SWOT分析方法對成都移動的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進(jìn)行了分析,建立了SW

4、OT矩陣。并用SPACE矩陣對成都移動未來戰(zhàn)略態(tài)勢進(jìn)行了分析和評價。第六部分,“成都移動3G時代的市場競爭戰(zhàn)略選擇”。從競爭戰(zhàn)略和配套措施兩個層面對成都移動3G時代的市場競爭提出了構(gòu)想。本文的貢獻(xiàn)在于:通過真實可信的企業(yè)第一手資料,將所學(xué)理論和實際進(jìn)行了結(jié)合分析,對成都移動應(yīng)對3G時代越來越激烈的競爭性市場應(yīng)采取的戰(zhàn)略進(jìn)行了探討。論文就如何對一個外部生存環(huán)境發(fā)生巨變的企業(yè),實施戰(zhàn)略規(guī)劃以獲得更好的生存空間和長遠(yuǎn)發(fā)展做出了有益的嘗試和探索