色彩、燈光在商場(chǎng)中的應(yīng)用

1、色彩在商場(chǎng)中的應(yīng)用,色彩的重要性,心理學(xué)研究表明，色彩可以對(duì)人的心情產(chǎn)生影響。彩色就比黑白更能刺激人類的視覺(jué)神經(jīng)，從而引起人們注意。百貨店的商場(chǎng)設(shè)計(jì)就要運(yùn)用色彩的組合為客人制造最好的商場(chǎng)氣氛。,陳列色彩構(gòu)成,色彩基本原理。 1、色彩名詞： a)三原色：或稱基色，包括紅（品紅）、黃（檸檬黃）、藍(lán)（湖藍(lán)）。其它顏色都是在這三個(gè)色的調(diào)配下產(chǎn)生的。 b)色相：色相是色彩的最大特征，如紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等。 c)明度：也稱光度、深

2、淺度，是指色彩的明亮程度。如白色比黑色淺，明度就比黑色高。淡黃明度比大紅高。 d)純度：色彩的純度是指色彩的純凈程度，純度越高，色彩越鮮艷。,2、冷色、暖色、中性色：a）冷色：給人清涼或冰冷感覺(jué)的色彩；如藍(lán)色，綠色。b) 暖色：給人溫暖或火熱感覺(jué)的色彩；如黃色，紅色。c) 中性色：也稱無(wú)彩色，由黑、白、灰組成。中性色常常在色彩的搭配中起間隔和調(diào)和的作用，在陳列中運(yùn)用非常廣泛。善用中性色，對(duì)貨品陳列起到事半功倍的效果。,3、鄰近色

3、、類似色、中差色、對(duì)比色、互補(bǔ)色。 a)鄰近色：在色環(huán)上色相距離相鄰30度左右的兩個(gè)色彩組合，其搭配給人以柔和、素靜的感覺(jué)； b)類似色：色環(huán)上色相距離在60度左右的色彩組合。其搭配給人以雅致、和諧的感覺(jué)； c)中差色：色環(huán)上色相距離在90度左右的色彩組合，其搭配給人以明快、活潑的感覺(jué)； d)對(duì)比色：色環(huán)上相距離120度左右的色彩組合，其搭配給人以強(qiáng)烈、活潑的感覺(jué)； e)互補(bǔ)色：色環(huán)上色相距離180度左右的色彩組合，其搭配給人

4、以響亮、炫目的感覺(jué)。在實(shí)際運(yùn)用中，一般把它們分成兩大類：類似色和對(duì)比色。也就是將色環(huán)中色相距離60度左右的色彩組合統(tǒng)稱類似色，色環(huán)中色相距離在120度左右的色彩組合統(tǒng)稱為對(duì)比色,色彩感覺(jué)： 掌握好色彩的搭配特性，可以在賣場(chǎng)中營(yíng)造豐富的購(gòu)物氣氛，吸引顧客的視線，調(diào)節(jié)顧客的購(gòu)物情緒。a)類似色和對(duì)比色的感覺(jué)：類似色的搭配比較擅長(zhǎng)制造柔和、秩序、和諧、溫馨的感覺(jué)；對(duì)比色的搭配具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，比較容易制造興奮和刺激的感覺(jué)。b)

5、冷暖色感覺(jué)：暖色系會(huì)令人產(chǎn)生熱情、明亮、活潑、溫暖的感覺(jué)。冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳、沉靜、穩(wěn)重、消極的感覺(jué)。,色彩的實(shí)際應(yīng)用,明度感覺(jué)： 明度高的色彩會(huì)給人輕松、明快的感覺(jué)；明度低的色 彩則會(huì)令人產(chǎn)生沉著、穩(wěn)重的感覺(jué)。明度高的感覺(jué)較輕，有膨脹感，明度低的讓人感覺(jué)較重，有收縮感；明度高的色彩有前進(jìn)感，明度低的色彩有后退感。 純度感覺(jué)： 純度高的色彩顯得比較華貴，純度低的色彩給人柔和、雅致的感覺(jué)。,色彩與心理,消費(fèi)者進(jìn)入商

6、場(chǎng)的第一感覺(jué)就是色彩。精神上感到舒暢還是沉悶都與色彩有關(guān)。在商店內(nèi)部恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用和組合色彩，調(diào)整好店內(nèi)環(huán)境的色彩關(guān)系，對(duì)形成特定的氛圍空間能起到積極的作用。在對(duì)店內(nèi)進(jìn)行空間色調(diào)處理時(shí)應(yīng)把握好色澤的類別、深度和亮度。,紅色 　　 熱烈，溫暖，強(qiáng)烈的心理刺激，一種吉祥歡樂(lè)的氣氛 . 過(guò)于突出會(huì)給人血腥、暴力、控制的印象，容易造成心理壓力 ，使人產(chǎn)生緊張的心理感受，避免大面積、單一采用 .,粉紅 象征溫柔、甜美、浪漫

7、、沒(méi)有壓力，安撫浮躁。,綠色 　　充滿活力，生機(jī)勃勃.,黃色 　　柔和明快，充滿希望.,紫色 　莊嚴(yán)、高貴、典雅.,黑色 　一種消極性色彩，沉重、壓抑 。　　在商場(chǎng)不單獨(dú)使用，與其他顏色適當(dāng)搭配，也會(huì)產(chǎn)生一定的視覺(jué)沖擊力。,藍(lán)色 　　聯(lián)想到海洋、天空，深邃、開闊 .,商場(chǎng)的色彩設(shè)計(jì)也可以刺激顧客的購(gòu)買欲望?！　?、在炎熱的夏季，商場(chǎng)以藍(lán)、棕、紫等冷色調(diào)為主，有涼爽、舒適的心理感受。采用這個(gè)時(shí)期的流行色布置女士用

8、品場(chǎng)所，能夠刺激購(gòu)買欲望，增加銷售額?！　?、兒童對(duì)紅、粉、橙色反應(yīng)敏感，銷售兒童用品時(shí)采用，效果更佳。　　3、色彩還可以彌補(bǔ)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所缺陷。如將天花板涂成淺藍(lán)色，會(huì)給人一種高大的感覺(jué)；將商場(chǎng)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所墻壁兩端的顏色涂得漸漸淺下去，給人一種遼闊的感覺(jué)。一段時(shí)間變換一次商場(chǎng)的色彩，會(huì)使顧客感到有新奇感。,色相的感情作用　　不同的顏色會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感覺(jué)，暖色系會(huì)產(chǎn)生熱情、明亮、活潑等感受，冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳、寧?kù)o、穩(wěn)重、消極等感

9、覺(jué)。　　此外，就顏色的使用習(xí)慣而言，有些顏色具有熱烈、歡快的氣氛，有些顏色則屬于消極、冷漠的。這些會(huì)因風(fēng)俗、習(xí)慣的不同而有差異，因此在制定色彩計(jì)劃時(shí)，也應(yīng)注意并加以利用。,色彩的作用,明度的感情作用　明度高的色彩即亮色，會(huì)顯得活潑、輕快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，則令人產(chǎn)生沉靜、穩(wěn)重的感覺(jué)，在配色時(shí)要根據(jù)展示的目的加以合理運(yùn)用。,純度的感情作用　純度即色彩的飽和度，純度的差別會(huì)造成樸素或華麗的不同感覺(jué)，一般，低純度

10、的顏色會(huì)產(chǎn)生樸素感和高雅的格調(diào)，反之則感覺(jué)華麗和熱烈。,色彩對(duì)氣氛的營(yíng)造,體積感和重量感　　色彩華麗或深重，能夠強(qiáng)化賣場(chǎng)的體積感和重量感，如果使墻壁的1／3具有厚重的顏色，則會(huì)穩(wěn)定和莊重，比較適合端莊、嚴(yán)肅的服飾品商場(chǎng)?！》€(wěn)定的色彩感覺(jué)可以讓顧客安心選購(gòu)，但是應(yīng)該注意的是：天花板、墻壁、地板的色彩最好濃淡配合，賣場(chǎng)才會(huì)顯得有朝氣而不會(huì)使人感覺(jué)壓抑。以具有體積感和重量感的顏色進(jìn)行裝飾，適合于男裝服飾店。,興奮　暖色系的深色，是

11、造成興奮感的原因之一，比如：紅色的臺(tái)布、壁面，會(huì)使賣場(chǎng)顯得熱烈、刺激，從而激發(fā)顧客的熱情，使之能夠快速購(gòu)物。但是，一般賣場(chǎng)并不適合使用同樣的顏色。,寧?kù)o　為使賣場(chǎng)呈現(xiàn)寧?kù)o的氛圍，延長(zhǎng)顧客停留的時(shí)間，就應(yīng)該選擇偏冷的中性色或暖色系中低彩度的顏色。,所謂顏色的搭配，是指進(jìn)行商品陳列時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)整體上的統(tǒng)一，而將不同顏色加以有機(jī)地組合，從而使具有反差或不夠協(xié)調(diào)的顏色統(tǒng)一在一個(gè)基本的色調(diào)中，達(dá)到和諧一致的目的。,顏色的搭配技巧,在進(jìn)行色彩組

12、合時(shí)，一般需要考慮以下問(wèn)題：,同色系或類似色組合時(shí)，會(huì)產(chǎn)生商品品質(zhì)優(yōu)良、格調(diào)高雅的印象.,,補(bǔ)色的組合會(huì)形成明顯的對(duì)比，因此，常常需要加入其他過(guò)渡色，使反差相對(duì)弱化，使人能夠接受.,在組合同類色時(shí)，為使其產(chǎn)生變化，不至于過(guò)分呆板，可加入少量的補(bǔ)色，但要保證整體感不受到破壞，這樣，印象就會(huì)趨于強(qiáng)烈.,此外，店內(nèi)的裝飾用色，一定要避免同時(shí)使用多種顏色，尤其是主色以不超過(guò)三色為宜，以免雜亂無(wú)章，破壞主導(dǎo)色的效果，還要避免大面積使用高彩度的顏色

13、，以免使顧客產(chǎn)生排斥感。,賣場(chǎng)中色彩的運(yùn)用，還要考慮“適時(shí)”、“適品”、“適所”和“適人”的原則。,所謂“適時(shí)”，是指顏色要適合商品銷售的季節(jié)，例如，出售夏季用品時(shí)，店內(nèi)可采用天藍(lán)色進(jìn)行裝飾，以表現(xiàn)海水、天空，突出清涼的感覺(jué)。 所謂“適品”，是指商店的裝飾色應(yīng)該與商品相協(xié)調(diào)，不應(yīng)造成不和諧之感。,所謂“適所”，是指店內(nèi)的色調(diào)應(yīng)該與商店的性質(zhì)、風(fēng)格相一致，否則影響商店的形象，使之失去個(gè)性。 所謂“適人”，是指

14、商店在進(jìn)行色彩規(guī)劃時(shí)，務(wù)必充分考慮目標(biāo)顧客對(duì)色彩的偏好和敏感程度，使顧客進(jìn)店之后，能夠產(chǎn)生一見如故的感覺(jué)，從而有一份輕松、愉快的購(gòu)物心情。,燈光在商場(chǎng)中的應(yīng)用,隨著社會(huì)的速猛發(fā)展，商業(yè)領(lǐng)域也有了一個(gè)日新月異的新變化，傳統(tǒng)的使用高照度水平和大量的軌道燈、射燈等功能性照明也不再能夠滿足現(xiàn)代商業(yè)的需求，而作為商業(yè)照明領(lǐng)域中的陳列照明藝術(shù)也是如此，利用亮度、色彩、動(dòng)感等戲劇性的變化手段，引發(fā)購(gòu)物者對(duì)陳列物品的興趣，促使消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)做出購(gòu)買決定。

15、現(xiàn)代陳列照明設(shè)計(jì)的代名詞是：色彩、動(dòng)感、魅力、科技、節(jié)能等。,展柜制作中的陳列照明設(shè)計(jì)的目的:,1、利用照明吸引顧客進(jìn)入商店，聚集人氣。         2、提供足夠的照度供顧客品評(píng)陳列的物品。         3、引導(dǎo)顧客在賣場(chǎng)中行進(jìn)。       

16、60; 4、促進(jìn)顧客完成購(gòu)物行為。         5、幫助賣場(chǎng)完成銷售任務(wù)。         6、產(chǎn)生和賣場(chǎng)的市場(chǎng)定位相適應(yīng)的購(gòu)物環(huán)境。         7、傳播賣場(chǎng)的品牌形象，提升貨品檔次。,展柜制作中陳列照明設(shè)計(jì)種類和標(biāo)準(zhǔn),環(huán)境光照明：

17、 也稱基本照明，主要起到提供足夠的照明亮度引導(dǎo)顧客在賣場(chǎng)中行進(jìn)及品評(píng)局部陳列物品。環(huán)境光是貫穿整個(gè)賣場(chǎng)空間的，其光線要求柔和、無(wú)眩光。通常，環(huán)境光采用漫射或二次反射等照明技術(shù)，采用暗裝、表面安裝或吊裝型燈具來(lái)實(shí)現(xiàn)其照明效果。,展柜制作中陳列照明設(shè)計(jì)種類和標(biāo)準(zhǔn),重點(diǎn)照明： 為強(qiáng)調(diào)或突出某些重要陳列物品的色彩、材質(zhì)、形狀等而刻意設(shè)計(jì)的燈光，在重點(diǎn)照明中，點(diǎn)狀照明用得較多，通常采用的是軌道燈、射燈等，它是可控制投射角度和照射范

18、圍的。重點(diǎn)照明需要有特定的亮度來(lái)呈現(xiàn)被陳列的物品以吸引顧客的注意，通常，重點(diǎn)照明要比環(huán)境光照明亮2倍以上，才是比較明顯的； 5倍是戲劇性的；10倍是生動(dòng)的；而有些情況下，則需要重點(diǎn)展現(xiàn)一面墻或一個(gè)展柜等面狀的展示，則需要用到線性的洗墻燈具來(lái)強(qiáng)調(diào)。,重點(diǎn)照明,展柜制作中陳列照明設(shè)計(jì)種類和標(biāo)準(zhǔn),裝飾照明： 也稱氣氛照明，主要是通過(guò)一些色彩和動(dòng)感上的變化和智能照明控制系統(tǒng)等，在賣場(chǎng)的局部環(huán)境營(yíng)造一些特殊的燈光氣氛，完善購(gòu)物環(huán)境，吸引顧

19、客，促進(jìn)銷售。裝飾照明通常不照亮陳列的物品，而是對(duì)陳列物品的背景、賣場(chǎng)的地面、墻面等做一些特殊的燈光處理。目前裝飾照明采用比較多的則是光纖照明、LED照明、舞臺(tái)燈光照明等新技術(shù)。,裝飾照明,賣場(chǎng)的陳列照明,一、展示櫥窗的照明設(shè)計(jì)二、展示柜的照明設(shè)計(jì)三、天花的照明設(shè)計(jì)四、周邊的照明設(shè)計(jì),賣場(chǎng)的陳列照明,展示櫥窗的照明設(shè)計(jì)： 通過(guò)戲劇性的燈光吸引顧客，通常采用射燈加強(qiáng)陳列物品的重點(diǎn)照明，結(jié)合櫥窗的背景，形成一個(gè)較強(qiáng)的亮度比；同

20、時(shí)也可以利用動(dòng)感色彩變化的背景墻來(lái)吸引顧客，聚集人氣。,展示櫥窗的照明設(shè)計(jì),賣場(chǎng)的陳列照明,展示柜的照明： 其利用熒光燈或射燈照明展示柜內(nèi)部，達(dá)到清晰展示陳列物品的功能，也可以將展示柜的上、下或后面裝飾板做成內(nèi)透光的形式來(lái)展現(xiàn)物品。,展示柜的照明,賣天花照明場(chǎng)的陳列照明,天花的照明設(shè)計(jì)： 其大部分是為了滿足賣場(chǎng)的基本照明，暗燈槽照明可拓展賣場(chǎng)空間，提升天花高度，并通過(guò)長(zhǎng)長(zhǎng)的、沒(méi)有陰影的、沒(méi)有中斷的、非常柔和的光形成線

21、條，在起到功能性照明的同時(shí)，又有裝飾性照明的作用。,天花照明,賣場(chǎng)的陳列照明,周邊的照明設(shè)計(jì): 周邊照明能幫助劃分商品銷售的區(qū)域及空間，并提供引導(dǎo)性照明來(lái)幫助顧客有序地品評(píng)商品；墻壁上可采用壁燈或洗墻燈做為豎向照明，使賣場(chǎng)空間整體上感覺(jué)更大，地面上可采用小的LED地埋燈作為引導(dǎo)性照明，周邊照明的目的在于將顧客從主要通道吸此在銷售區(qū)來(lái)。,周邊照明,為了吸引顧客，銷售商必須建立適當(dāng)?shù)馁?gòu)物環(huán)境，一個(gè)顧客購(gòu)物時(shí)如果感覺(jué)舒適，就會(huì)停留