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1、電視直銷又稱電視購(gòu)物，是以電視為媒介，宣傳、組織、銷售為一體的社會(huì)商業(yè)性服務(wù)活動(dòng)。電視直銷廣告，是指從事電視直銷的企業(yè)為推介商品，而在專業(yè)電視購(gòu)物頻道和其他頻道制作并播放的廣告宣傳片。階現(xiàn)階段我國(guó)電視直銷廣告亂象頻出，主要表現(xiàn)為廣告信息內(nèi)容不真實(shí)、廣告形式缺乏藝術(shù)性等，本文分析了這些亂象形成的原因，即當(dāng)前廣告管理體制不夠合理、管理部門(mén)監(jiān)督不力、媒體對(duì)不良廣告缺乏抵抗力、部分廣告法規(guī)尚不夠完善、電視媒體工作者專業(yè)精神薄弱以及廣告及電視直銷
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