基于利益相關(guān)者視角的品牌價(jià)值創(chuàng)造機(jī)理分析.pdf

1、品牌關(guān)系是品牌理論研究的一個(gè)重要概念和熱點(diǎn)問(wèn)題，建立并維系一個(gè)良好的品牌關(guān)系就等于為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但研究品牌關(guān)系不能脫離品牌價(jià)值的研究，因?yàn)槠放苾r(jià)值的研究是品牌理論研究中最核心的部分。品牌理論雖然非常豐富，關(guān)于品牌價(jià)值的系統(tǒng)研究卻相對(duì)較少。現(xiàn)有各種重要的品牌理論，如品牌形象、品牌識(shí)別、品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌定位等等，都在不同程度上涉及到品牌價(jià)值的研究，但卻對(duì)品牌價(jià)值本質(zhì)及其來(lái)源看法并不一致，很多研究都僅局限于品牌--消

2、費(fèi)者二者之間的關(guān)系，本論文在對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌理論研究文獻(xiàn)進(jìn)行綜述和分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前企業(yè)品牌化戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中所暴露出的問(wèn)題，提出品牌理論的研究視角應(yīng)更多地放在如何協(xié)調(diào)多方品牌利益相關(guān)者上面來(lái)，并主張通過(guò)強(qiáng)化品牌關(guān)系不斷提升品牌價(jià)值。 論文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌理論相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，借此論述品牌關(guān)系對(duì)品牌價(jià)值創(chuàng)造的影響；其次，通過(guò)對(duì)品牌關(guān)系演化進(jìn)程進(jìn)行分析，并結(jié)合生態(tài)學(xué)相關(guān)原理，闡述基于品牌利益相關(guān)者視角對(duì)于品牌理論的深入研究具有重要意