中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀及ABC公司營(yíng)銷策略.pdf

1、受益于中國(guó)穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，近年來中國(guó)消費(fèi)者的可支配收入和閑暇時(shí)間大幅提升。富裕起來的中國(guó)消費(fèi)者愈來愈重視生活質(zhì)量和生活方式。傳統(tǒng)歐美戶外品牌在中國(guó)正面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)市場(chǎng)正在成為傳統(tǒng)歐美戶外企業(yè)新的利潤(rùn)來源。 本文首先采用PEST 模型對(duì)目標(biāo)營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)行宏觀環(huán)境分析；然后簡(jiǎn)要描述了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)的發(fā)展歷程和行業(yè)現(xiàn)狀，并采用波特五力模型和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析模型對(duì)當(dāng)下中國(guó)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行了分析；對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的構(gòu)成和消

2、費(fèi)行為進(jìn)行分析后，作者利用SWOT 模型和核心競(jìng)爭(zhēng)力模型對(duì)ABC公司的內(nèi)部資源進(jìn)行了分析，并依此確定了 ABC公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作的商業(yè)模式。對(duì)內(nèi)外部環(huán)境分析完成后，作者提出了ABC公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式以及建議采取的關(guān)于一系列關(guān)于產(chǎn)品，價(jià)格，渠道以及廣告和促銷的營(yíng)銷策略。最后對(duì)主要營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了界定，并對(duì)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)提出了一些建議。 本文回答了兩個(gè)ABC公司正在面臨的問題，分別為是否進(jìn)入中國(guó)戶外市場(chǎng)和進(jìn)入中國(guó)戶外