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文檔簡介
1、中國已經(jīng)成為世界上增長最快的汽車市場，是世界第二大汽車消費(fèi)國，新車市場的繁榮令世人囑目。與此同時，國內(nèi)的二手車交易量已連續(xù)多年以每年超過30％的速度增長，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計2010年中國的二手車交易量將超過新車交易量，我國正進(jìn)入二手車市場發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期和黃金時期。然而至今卻沒有一個二手車品牌在中國真正形成優(yōu)勢，二手車的“黃?！笔袌鋈允侵袊周囀袌龅闹饕卣鳌５瞧嚿a(chǎn)廠商已經(jīng)逐漸認(rèn)識到了這塊市場的重要性，并逐步進(jìn)入了二手車領(lǐng)域。
2、 上海大眾在國內(nèi)汽車行業(yè)擁有20余年的合資企業(yè)經(jīng)營歷史，積累了一定的汽車制造、管理和研發(fā)經(jīng)驗。作為國內(nèi)汽車行業(yè)的龍頭企業(yè)，為繼續(xù)保持國內(nèi)乘用車市場占有率領(lǐng)先的戰(zhàn)略目標(biāo)，上海大眾必須通過創(chuàng)新的銷售方式拓展銷售渠道，品牌二手車業(yè)務(wù)道路是上海大眾實現(xiàn)自身目標(biāo)的重要方式。 本文在總結(jié)我國二手車市場發(fā)展現(xiàn)狀和國外二手車市場先進(jìn)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合上海大眾的實際，運(yùn)用PEST方法對其二手車市場環(huán)境進(jìn)行了分析，運(yùn)用競爭五力模型對行業(yè)的競爭環(huán)境進(jìn)
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