樂活意識(shí)實(shí)證分析及其營(yíng)銷意義——以生態(tài)旅游為例.pdf

1、樂活(LOHAS)生活方式是近兩年頻繁見諸媒體的營(yíng)銷概念。作為一種由西方“舶來”的市場(chǎng)細(xì)分理念，在中國(guó)目前的社會(huì)背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和其樂活程度是否有關(guān)系?樂活族是否存在?如果確實(shí)有樂活族，他們有什么特點(diǎn)?樂活營(yíng)銷是否具有現(xiàn)實(shí)意義?……這些問題值得進(jìn)一步探討。 本研究選取網(wǎng)民為對(duì)象，以生態(tài)旅游消費(fèi)為切入點(diǎn)，采用定量分析(問卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析)為主，定性分析(文獻(xiàn)法、深度訪談法)為輔的研究方法，在對(duì)樂活意識(shí)進(jìn)行實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，

2、探討消費(fèi)者的樂活意識(shí)對(duì)其消費(fèi)行為的影響。 研究結(jié)果顯示： 1.樂活意識(shí)程度不同的消費(fèi)者在“婚姻狀況”和“年齡”變量上存在顯著差異。已婚者中高樂活傾向占多數(shù)，未婚者與之相反；年齡越大，高樂活的傾向越明顯。 2.樂活意識(shí)程度不同的消費(fèi)者在生態(tài)旅游消費(fèi)行為的“選擇標(biāo)準(zhǔn)”和“購(gòu)后評(píng)價(jià)”層面有顯著差異。高樂活意識(shí)者的生態(tài)旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)更符合樂活特征。 3.消費(fèi)者的樂活意識(shí)與生態(tài)旅游滿意度顯著相關(guān)。樂活意識(shí)傾向越高的消