“視聽報紙”漸成網(wǎng)絡新寵？

1、<p>　　“視聽報紙”漸成網(wǎng)絡新寵？</p><p>　　在互聯(lián)網(wǎng)背景下迅速崛起的新媒體時代，傳統(tǒng)的報紙的商業(yè)利益首當其沖受到了巨大沖擊?？梢灶A見，如果年輕一代讀者繼續(xù)流失、辦公室上網(wǎng)條件進一步改善，廣告投放的不斷萎縮，傳統(tǒng)報紙的消失已不再是杞人憂天，取而代之的將是上網(wǎng)“讀報”時代的全面到來。 </p><p>　　要在未來激烈的媒體競爭中立于不敗之地，報紙需要大力利用網(wǎng)絡技術(shù)

2、平臺，加快寬帶視頻平臺建設，開發(fā)網(wǎng)絡“視聽報紙”實現(xiàn)報業(yè)持續(xù)盈利，視頻業(yè)務成為報業(yè)彌補發(fā)行量和讀者減少的絕佳機會。于是，報紙網(wǎng)站推出視聽兼?zhèn)?、聲畫并茂的“視聽報紙”，開始占領心懷覬覦的電視地盤，電視媒體商業(yè)壟斷地位面臨挑戰(zhàn)與危機。在我國，第一份“視聽報紙”――“Bo播報 ”2007年8月1日在寧波日報報業(yè)集團的中國寧波網(wǎng)問世，這是國內(nèi)首次出現(xiàn)的數(shù)字報紙新形態(tài)，標志著后電子報時代的來臨?！癇o播報”版面嵌有視頻窗口，將視頻新聞展現(xiàn)于讀者，

3、其語音播報功能使聽報成為便捷的信息獲取方式。 </p><p>　　我國視聽報紙的歷史經(jīng)驗 </p><p>　　其實，“視聽報紙”的嘗試在我國經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展歷程，最早可以追溯到二十幾年前。當時，面對電視畫面的咄咄逼人的形勢，報紙開始積極借鑒電視畫面的優(yōu)勢，即報紙開始大量地運用新聞攝影報道，用“畫面”說話，追求視覺沖擊力。1985年2月，穆青提出攝影是現(xiàn)代通訊社不可或缺的一翼。一年之

4、后，他再次提出“一個圖片，一個文字”是新華社騰飛的雙翼。1990年全國首次報紙總編新聞攝影研討會確定“圖文并重，兩翼齊飛”為辦報的指導思想。隨后，報紙開始逐步邁入“讀圖”時代，“視聽報紙”蹣跚起步。 </p><p>　　在我國，報紙嘗試對電視“同期聲”的運用是“視聽報紙”邁出的重要一步。報紙“同期聲”指運用報紙媒介，對與新聞事實同步出現(xiàn)的“在場”的所有“聲音”進行的相關報道。這種聲音可以是記者本人對新聞事實的報

5、道，即傳統(tǒng)的報道方式，更重要的是來自未經(jīng)記者加工的“在場”者敘述現(xiàn)場事實、提供情況、表達觀點的原生態(tài)聲音。它們一方面構(gòu)成了新聞事實本身的一部分，另一方面又以單獨的信息文本形式，從不同角度傳達出特定的信息含量，以更加準確、真實、全面的綜合意象滿足受眾對信息的全方位需求，從而實現(xiàn)新聞價值的最大化。報紙“同期聲”增強了紙媒閱讀文本的視覺與聽覺效果。研究者認為，報紙是以文本的形式展開報道的平面媒體。文字作為信息的載體，秉承的大多是獨立閱讀、獨立

6、授意的會意系統(tǒng)。與報紙媒介不同，電視是聲畫并茂、視聽兼?zhèn)涞木C合傳播，由于聲畫記錄的方式存在，電視在報道新聞時可以將觀眾“帶”到新聞事件的現(xiàn)場，將新聞事件的實況“呈現(xiàn)”在觀眾面前，由觀眾自己去看、去聽、去觀察，這種對信息的形象把握全面調(diào)動了人的感覺思維，使得信息接受更直接、更迅速、更確切。但報紙“同期聲”還只是利用文字進行的“視聽”表達，并沒有進入到真正以視聽方式訴</p><p>　　國內(nèi)真正大規(guī)模嘗試“視聽報紙

7、”是從“手機紙”開始的。2004年，《中國婦女報》首先推出了報紙的手機版，并大膽預言手機報紙將徹底終結(jié)傳統(tǒng)報業(yè)時代。2005年，浙江日報報業(yè)集團啟動國內(nèi)首張省級手機報――《浙江手機報》。同年9月1日，《華西都市報》推出《華西手機報》，隨后，手機報在全國報業(yè)領域全面鋪開。9月27日，《華西手機報》聲訊版正式開通上線，成為中國第一張能聽的報紙。聲訊版開通了聲訊互動功能，讀者可以對感興趣的新聞發(fā)表評論，也可以參與熱點話題的討論，輿論調(diào)查的投票

8、，甚至可以在手機報公共聊天室與其他讀者進行及時的在線交流。眾所周知，所謂手機報是最新電信增值業(yè)務與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物，換言之，就是手機用戶通過上網(wǎng)或訂制彩信的方式，閱讀到當天報紙內(nèi)容的一種信息傳播形式。它是以手機為傳播載體、以傳播文字新聞、圖片新聞和FLASH為主，以用戶包月訂制為發(fā)行方式的新銳媒體。顯然，以手機為媒體的報紙，雖然可以傳播文字和圖片，甚至是FLASH，但因為容量與技術(shù)的限制，還遠遠無法和電視的視聽效果相比，因此也無法真正

9、讓讀者體驗到視聽享受。雖然，《華西手機報》聲訊版成為中國第一張能聽的報紙，但它與互聯(lián)網(wǎng)上聽報</p><p>　　于是，報業(yè)開始在網(wǎng)上打造既能讓讀者看的報紙，也能讓讀者“聽”的報紙。2006年3月13日，安徽的《合肥晚報》在全國第一次推出“有聲報紙”，讓讀者以語音的形式來接收報紙的新聞。從這一天開始，“有聲報紙”客戶端被放在合肥報業(yè)網(wǎng)首頁顯著位置，讀者只要下載這個客戶端，鼠標點中的新聞將會自動通過電腦的麥克風播放

10、，網(wǎng)民還可選擇男聲、女聲和背景音樂?！坝新晥蠹垺?的誕生是在報紙進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，真正能夠讓讀報網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西。那么，“有聲報紙”要贏得經(jīng)濟收益，必須擁有一定數(shù)量的受眾，只有數(shù)量可觀的受眾為“聽報”服務埋單，它才能吸引商業(yè)廣告實現(xiàn)自己的經(jīng)濟目標。研究者認為“聽報”的受眾有三類，第一類是視力下降的老年人，第二類是生活節(jié)奏快的都市人，第三類是在家中可以邊做家務邊“聽”報紙的人，第四類是聽力健全而行動不便的殘疾人。就目前的實踐結(jié)果來看

11、，報紙上的新聞雖可以轉(zhuǎn)換為“聲”，但內(nèi)容、形式等并沒有發(fā)生實質(zhì)性的演變。如何讓“有聲報紙”真正實現(xiàn)多媒體化，使其既依托于報紙而又明顯有別于報紙，成為介于報紙與電視之間的“新媒體”，是“有聲報紙”經(jīng)營者必須直面的問題。但研究者對“有聲報紙”的前途還是充滿信心，</p><p>　　國外視聽報紙的成功嘗試 </p><p>　　在國外，“視聽報紙”的嘗試與我國處于大致相當?shù)臅r間。上世紀80年代

12、，很多美國人都喜歡看電視，對報紙并不是很重視。1982年，《今日美國》報面對電視的強勢地位，抓住讀者偏愛電視圖像化表達的特點，開始在報紙上大量運用彩色圖片，而且在天氣預報版面上創(chuàng)造性地使用彩色地圖和彩色圖標來表達天氣狀況，深刻地影響了美國乃至世界天氣預報的風格。隨后，美國的主要報紙都紛紛改版，大量增加攝影報道和使用大圖，精心為讀者烹飪報紙的視聽盛筵。早在2004年11月底，《華爾街日報》報紙網(wǎng)站推出“視頻中心”，在網(wǎng)站的首頁顯示播出視頻

13、框，網(wǎng)民可以觀看當日的視頻新聞。網(wǎng)絡“視聽報紙”成功運作甚至影響到《華爾街日報》本身增加視聽元素的行動。2007年1月，一直以文字主導版面的《華爾街日報》在改版時，打破了多年不變的“灰色”外觀，開始運用更多的色彩和圖片元素，這一舉動大大加速了“視聽報紙”的全球進程。目前，《華爾街日報》的記者在采寫報紙稿件的同時采回視頻、音頻原始材料，由該報人員剪輯和后期加工，為制作“視聽報紙”準備素材。 </p><p>　　英

14、國《太陽報》是英國第一家推出“視聽報紙”的傳統(tǒng)報紙，美國《華盛頓郵報》自2006年10月開始嘗試，如今已有1000多家報紙網(wǎng)站推出各種形式的“視聽報紙”，雖然大部分還屬于“業(yè)余”水平，但部分報紙的制作水平已不在電視之下。網(wǎng)站資深記者黛博拉?珀特的調(diào)查表明，在過去的兩年時間里，美國最大的報業(yè)公司――甘乃特報業(yè)已經(jīng)培養(yǎng)了500名報紙攝影師學習電視攝像技術(shù)，享有盛譽的美國硅谷《圣何塞水星報》已經(jīng)為全部攝影記者配備高清攝像機設備，十多家報社選送

15、記者到國家新聞攝影協(xié)會學習攝像，《休斯敦紀事報》的記者還獲得了攝像最高獎。顯然，報紙已經(jīng)紛紛為打造“視聽報紙”做足了準備。 </p><p>　　不但如此，美國多家報業(yè)還在網(wǎng)站上開辟電視頻道或電視演播室。一年前，《那不列斯每日新聞報》開辟“55演播室”，開始了網(wǎng)絡電視播放，節(jié)目時長15分鐘，每天播放兩次，內(nèi)容涉及到各種本地的新聞、體育報道和天氣資訊。加州的《溫圖拉郡星報》幾個月前也開辟了“805視聽室”，通過網(wǎng)站

16、播發(fā)新聞。其發(fā)行經(jīng)理約翰?摩爾說，這些做法無意也無法與電視相提并論，視聽室也不打算進行現(xiàn)場報道，也沒有派出出鏡記者，只是播發(fā)片段式視頻圖像，甚至只是隨意的新聞照片，不對新聞配發(fā)任何解說詞。與其它視聽新聞制作所不同的是，弗吉尼亞的《洛諾克時報》和《弗吉尼亞向?qū)蟆吩谔厣丈嫌泻艽蟾倪M，它們制作的視聽報紙大多是閑話類、非正式的視聽新聞，專為網(wǎng)絡用戶量身定制。赫斯特報業(yè)(Hearst)已計劃年底在其報業(yè)網(wǎng)站開辟電視頻道，其他的報業(yè)公司也在緊

17、鑼密鼓地籌辦之中?？磥?，電視壟斷多年的商業(yè)地位正在被動搖。 </p><p>　　對于這一如火如荼的“視聽報紙”熱潮，電視業(yè)該何去何從？《華盛頓郵報》的網(wǎng)站主編特拉維斯?福克斯認為，“視聽報紙”時代已經(jīng)來臨，電視面臨被取代的危險已不是危言聳聽，現(xiàn)在世界上幾乎所有的報紙網(wǎng)站都不約而同地看好“視聽報紙”的前景。甘乃特報業(yè)的KXTV電視臺新聞主管斯達希?歐文認為，“視聽報紙”是報業(yè)的智慧，他們在面臨危機的時候激發(fā)了創(chuàng)造

18、力。但“視聽報紙”無法取代電視，電視的移動視頻是報紙無法實現(xiàn)的，但“視聽報紙”的確為電視的發(fā)展提供了啟發(fā)。目前，KXTV正在借鑒電視的優(yōu)勢進行新嘗試，即模仿電視打造“視聽報紙”的名主持人，計劃調(diào)任電視女主播沙倫擔任News10.net.視聽報紙的主播，但她的任務不是播報標題新聞，而是與網(wǎng)絡觀眾聊新聞，內(nèi)容包括編輯部的報道計劃、突發(fā)新聞的采訪和觀眾感興趣的新聞熱點話題等。甘乃特報業(yè)的另一電視臺KARE-TV的做法稍有不同，它是通過網(wǎng)絡視頻

19、把觀眾“請”進“視聽報紙”的演播室，通過網(wǎng)絡與觀眾互動聊天。歐文指出，“視聽報紙”當然不只與電視在視頻上展開較量，也會在其他方面開發(fā)屬于自己的優(yōu)勢。畢竟，受眾是媒體不斷創(chuàng)造奇跡的根本動力，商業(yè)廣告投放將最終決定媒體的存亡。 </p><p>　　視聽報紙期待成為廣告新寵 </p><p>　　在“視聽報紙”迅速崛起的背景下，電視業(yè)的商業(yè)的壟斷模式面臨解體。2006年前的春節(jié)前夕，比爾?蓋茨

20、在瑞士達沃斯世界經(jīng)濟論壇上就預言，隨著網(wǎng)絡視頻產(chǎn)品的大規(guī)模開發(fā)，電視的傳統(tǒng)地位在五年內(nèi)將被顛覆。在數(shù)字化生存的語境下，人們的視聽享受不僅僅局限于電視媒體。調(diào)查顯示80%的北美成人電視觀眾看電視時，或一邊上網(wǎng)，或聽收音機，或讀報紙，或讀雜志，多數(shù)人通過網(wǎng)絡看電視或讀報紙，僅有20%的觀眾能夠坐在電視機旁專門看電視，而這些觀眾當中，以老年人居多。顯然，電視已經(jīng)無法包容各種視聽享受，而廣告的流失則是電視生存的最大危機，“視聽報紙”已成為電視廣

21、告的強大競爭對手。 </p><p>　　全球范圍內(nèi)“視聽報紙”的出現(xiàn)構(gòu)成對電視商業(yè)利益的直接沖擊。隨著網(wǎng)絡寬帶和視頻技術(shù)的發(fā)展，那種看電視只能通過電視臺和電視機的時代一去不返了。視聽報紙和網(wǎng)絡電視、手機電視已登上時代和市場的舞臺，并將全方位地和電視媒體爭奪受眾、廣告和影響力，網(wǎng)絡消費模式已經(jīng)在年輕受眾群體中逐漸形成。在此背景下報紙推出的“視聽報紙”恰逢其時，這是“視聽報紙”通過網(wǎng)絡贏得商業(yè)利益的根本原因。另一個

22、主要原因是“視聽報紙”充分利用獨立的視頻廣告贏得商業(yè)利益。 </p><p>　　眾所周知，媒體的商業(yè)模式依賴于用戶觀看廣告，一般而言，注意力與廣告收益之間存在正相關關系，媒體吸引的注意力越多越持久，則媒體的廣告價值越高，越有可能獲得更高的廣告收益。 網(wǎng)民的絕對量增長和網(wǎng)民媒體使用習慣的變化是推動互聯(lián)網(wǎng)打破廣告市場格局的外驅(qū)力，而網(wǎng)絡廣告能實現(xiàn)精準投放的獨到優(yōu)勢則是內(nèi)驅(qū)力，電視是受網(wǎng)絡沖擊最大的媒體。美國的WIP

23、研究發(fā)現(xiàn)，上網(wǎng)的人們減少了看電視的時間。而新出現(xiàn)的互動式IPTV將過濾廣告的權(quán)利交給了觀眾，觀眾可以選擇用快進鍵濾掉廣告，這對于電視而言無疑是雪上加霜，“視聽報紙”因此借力網(wǎng)絡與電視展開商業(yè)爭奪，“電視的傳統(tǒng)地位在5年內(nèi)被顛覆”也不是沒有可能。 </p><p>　　雖然如此，但“視聽報紙”視頻廣告與原創(chuàng)視頻網(wǎng)站相比，在廣告?zhèn)鞑バЧ暇哂懈蟮膬?yōu)勢，個性化的傳播將是任何媒體的唯一生存法則。因此，從技術(shù)形態(tài)來看，“