3g時代新聞網(wǎng)站的發(fā)展觀

1、<p>　　3G時代新聞網(wǎng)站的發(fā)展觀</p><p>　　國內(nèi)的三張3G牌照已經(jīng)發(fā)放一年多了，隨著三家運營商的強勢推廣，“手機(jī)上網(wǎng)”、“無線寬帶”的概念遍布大街小巷，互聯(lián)網(wǎng)似乎已經(jīng)沖破了電腦的限制，與我們近在咫尺。 </p><p>　　各大商業(yè)門戶網(wǎng)站隨之推出各種服務(wù)和應(yīng)用，無不在為搶占3G時代的互聯(lián)網(wǎng)市場你爭我奪，一些新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)――如UC瀏覽器的開發(fā)公司優(yōu)視科技――也隨之

2、興起。相比之下，作為宣傳思想工作網(wǎng)上陣地的新聞網(wǎng)站，總體上卻顯得較為平靜。如何順應(yīng)3G技術(shù)普及的大潮，趁勢而上、發(fā)展壯大，是各級新聞網(wǎng)站必須直面的現(xiàn)實課題。 </p><p><b>　　新技術(shù)革新 </b></p><p>　　總體來看，新聞網(wǎng)站的起步客觀上落后于商業(yè)網(wǎng)站。在上世紀(jì)末，特別是從1998年開始，各種商業(yè)網(wǎng)站如雨后春筍般先后建立，經(jīng)歷了2000年互聯(lián)網(wǎng)泡

3、沫的大規(guī)模淘汰后，大批網(wǎng)站又相繼倒下。碩果僅存的一些如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等，在經(jīng)歷了“戰(zhàn)火”的洗禮之后，其經(jīng)營水平和競爭能力顯著增強。 </p><p>　　而新聞網(wǎng)站尤其是省級重點新聞網(wǎng)站，大都是在2000年以后才建立，錯過了在實戰(zhàn)中“磨煉”的重要機(jī)會。此后，2005年頒布實施的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，明確規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息服務(wù)，才使各級新聞網(wǎng)站確立了自己在互聯(lián)網(wǎng)新聞領(lǐng)域的獨特地位。但是，此時

4、的商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)在各自領(lǐng)域建立了較大用戶群和廣泛影響力。 </p><p>　　現(xiàn)在看來，由于各省級重點新聞網(wǎng)站在管理體制、運行機(jī)制、經(jīng)費投入等方面各不相同，發(fā)展水平參差不齊，總體的影響力和傳播力還未能盡如人意。 </p><p>　　雖然如此，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程一次次證明，沒有哪一家網(wǎng)站、一個企業(yè)能夠一招鮮、吃遍天。每一次新技術(shù)的發(fā)展，都會給互聯(lián)網(wǎng)帶來新的振蕩，推動業(yè)界的新陳代謝。 <

5、/p><p>　　3G給新聞網(wǎng)站帶來了什么 </p><p>　　面對當(dāng)前3G技術(shù)在國內(nèi)的推廣普及，如果省級新聞網(wǎng)站能夠抓住這個機(jī)遇，調(diào)整體制機(jī)制、增強營銷能力、加快技術(shù)創(chuàng)新，就能夠獲得成功機(jī)會，從而實現(xiàn)跨越式發(fā)展。現(xiàn)在問題在于：3G究竟給新聞網(wǎng)站帶來了什么?3G時代的新聞網(wǎng)站該如何發(fā)展? </p><p>　　與第一代和第二代移動通信技術(shù)相比較，3G的最大特征是能夠提

6、供高速無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，從而將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信相結(jié)合。從本質(zhì)上來看，3G技術(shù)只是拓寬了無線上網(wǎng)的渠道，使用戶能夠不受傳統(tǒng)電腦的約束，通過手機(jī)等新型網(wǎng)絡(luò)終端隨時隨地上網(wǎng)，但對網(wǎng)上信息的傳播模式和傳播內(nèi)容沒有帶來根本性變化。 </p><p>　　一位電信行業(yè)人士的見解一語中的：3G普及以后，用戶登陸互聯(lián)網(wǎng)的碎片時間將大大增加，網(wǎng)站需要做的，就是滿足用戶在這種碎片時間里的信息需求。那么對于新聞網(wǎng)站來說，就

7、是要提供更多、更適合在碎片時間里瀏覽的新聞資訊，在滿足用戶需求的同時，不斷擴(kuò)大自身的影響力和傳播力，從而發(fā)展壯大。 </p><p>　　新聞立網(wǎng)的定位思路 </p><p>　　要始終堅持新聞立網(wǎng)的定位思路。顧名思義，新聞網(wǎng)站的最根本特色應(yīng)當(dāng)是新聞。無論是國家頒布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，還是大多數(shù)新聞網(wǎng)站背后的傳統(tǒng)媒體支撐，都為新聞網(wǎng)站開展互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)務(wù)提供了得天獨厚的優(yōu)勢。

8、</p><p>　　但有的新聞網(wǎng)站由于自身定位不明確，在沒有把新聞業(yè)務(wù)做大做強的時候，就盲目跟隨商業(yè)網(wǎng)站的腳步，把過多的資源投入到諸如網(wǎng)絡(luò)娛樂等業(yè)務(wù)中。這種投入的短期回報似乎比較明顯，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，這種用自身的短處與商業(yè)網(wǎng)站的長處競爭的做法，無異于舍本逐末、緣木求魚，一旦新聞網(wǎng)站脫離母體獨自面對市場競爭，將難以持續(xù)發(fā)展。 </p><p>　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心歷次發(fā)布的《中國互

9、聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，在各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，“網(wǎng)絡(luò)新聞”從2009年初到2010年6月始終穩(wěn)居第二位，用戶規(guī)模已達(dá)3.3億人。面對如此龐大的用戶群體和應(yīng)用需求，新聞網(wǎng)站只有充分發(fā)揮優(yōu)勢，先切好屬于自己的新聞“蛋糕”，牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)新聞用戶群，同時逐步向其他領(lǐng)域拓展，才能在打牢基礎(chǔ)的同時實現(xiàn)跨越式發(fā)展。 </p><p><b>　　適應(yīng)新特點 </b></p><p&g

10、t;　　有學(xué)者研究認(rèn)為，與傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞更新速度快、信息量大，在語言表述上輕松活潑，可讀性極強，網(wǎng)絡(luò)新聞的這些特點在一些商業(yè)網(wǎng)站的新聞編排上體現(xiàn)得尤為明顯。 </p><p>　　而一些新聞網(wǎng)站由于出身于傳統(tǒng)媒體，相比之下顯得較為嚴(yán)肅，不便于讀者接受信息，無形中導(dǎo)致了用戶群的流失。對此，如果新聞網(wǎng)站能夠遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，認(rèn)真研究用戶的瀏覽需求，在保證正確輿論導(dǎo)向的同時，不斷增強網(wǎng)絡(luò)新聞的吸引力和親和力，就

11、能夠逐漸鞏固網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威平臺的地位。 </p><p>　　我們提到3G帶來用戶碎片時間的增加，亟需適合這種瀏覽模式的網(wǎng)絡(luò)資訊。那么，無論是文字、圖片還是音視頻新聞，新聞網(wǎng)站都應(yīng)當(dāng)調(diào)整思路，使網(wǎng)站編發(fā)的新聞盡快適應(yīng)這種瀏覽模式的需求，才能搶占3G時代的先機(jī)，擴(kuò)大新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢。 </p><p><b>　　滿足個性化需求 </b></p>

12、;<p>　　隨著互聯(lián)網(wǎng)上信息量的爆炸性增長，即便使用搜索引擎，用戶也經(jīng)常難以找到自己需要的信息。隨著3G的到來，用戶對網(wǎng)上信息的個性化需求更加強烈。對此業(yè)界普遍認(rèn)為，個性化服務(wù)將是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點。 </p><p>　　目前，國際、國內(nèi)都已經(jīng)出現(xiàn)了一些這樣的網(wǎng)站，其主要特點是網(wǎng)站向用戶呈現(xiàn)的頁面信息是由用戶訂制的，這樣既符合用戶的審美需求，也節(jié)約了查詢的時間和精力。按照這一發(fā)展趨勢，如果那些