試析傳播擴(kuò)散理論對(duì)豫劇文化市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的啟示

1、<p>　　試析傳播擴(kuò)散理論對(duì)豫劇文化市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的啟示</p><p>　　論文關(guān)鍵詞:傳播　擴(kuò)散　豫劇文化　市場(chǎng)啟示 </p><p>　　論文摘要:豫劇既是一種文化現(xiàn)象，更是中原人民基于深厚的生活基礎(chǔ)的文化創(chuàng)新產(chǎn)物。本論文借助創(chuàng)新擴(kuò)散理論，對(duì)豫劇的傳播擴(kuò)散進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，揭示了其擴(kuò)散的一般規(guī)律，并得出了對(duì)當(dāng)代像劇文化市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的啟示。 </p><p

2、>　　豫劇是中華民族文化藝術(shù)的瑰寶，它以區(qū)域特色的藝術(shù)形式傳達(dá)著中華文化的血脈精神，是數(shù)百年來深受廣大人民群眾喜愛的文化娛樂形式。豫劇既是一種文化現(xiàn)象，更是中原人民基于深厚的生活基礎(chǔ)的文化創(chuàng)新產(chǎn)物。正是作為創(chuàng)新事物，豫劇在傳播中不斷被采納，并由采納者進(jìn)行二次創(chuàng)新，投人擴(kuò)散性的傳播與新的采納，從而形成了我國最有影響的戲曲形式之一。由此，本論文借助創(chuàng)新擴(kuò)散理論，對(duì)豫劇的傳播擴(kuò)散進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，揭示了其擴(kuò)散的一般規(guī)律，在藝術(shù)與傳播學(xué)結(jié)

3、合的研究上做出了有益的探索。本文通過豫劇傳播擴(kuò)散分析和研究，主要得出以下結(jié)論與啟示: </p><p>　　豫劇的區(qū)域擴(kuò)散驗(yàn)證了創(chuàng)新擴(kuò)散S曲線的合理性 </p><p>　　豫劇產(chǎn)生和發(fā)展的過程，經(jīng)歷了由“北曲—弦索—河南調(diào)—土梆戲—豫劇”的演變，經(jīng)歷了宋、元、明歷代文化的長(zhǎng)期積累，經(jīng)歷了其他劇種如昆曲、弋陽腔、羅戲、卷戲、秦腔等的啟迪融合，并在明末清初開始形成。早期豫劇劇目題材和內(nèi)容承載

4、著中原區(qū)域文化、封建政治文化、民族圣賢文化、名流名門文化、英雄豪俠文化而被受眾津津樂道。同時(shí)，早期豫劇音樂資源也是相當(dāng)豐富的，唱腔音樂有歷史久遠(yuǎn)、積淀豐厚的祥符調(diào)和豫西調(diào)，還有由祥符調(diào)擅變的豫東調(diào)、沙河調(diào)及高調(diào)等多種地域唱調(diào);既有屬于板腔體制的四大板類，數(shù)十個(gè)唱腔板式和數(shù)十種調(diào)門不同唱法，又有源于早期弦索、昆曲、弋陽等聲腔體系的曲牌唱腔，再結(jié)合早期豫劇歌舞性、虛擬性和程式性的基本特點(diǎn)，從而形成了中原民眾喜聞樂見的藝術(shù)形式。在群體傳播最有

5、成效的當(dāng)時(shí)，由早期戲班演出的“門傳身授”，由當(dāng)時(shí)的“戲班班主”、“個(gè)體演藝人”等創(chuàng)新主體對(duì)于劇目的創(chuàng)作，并通過街頭、堂戲、勾欄、戲臺(tái)、茶社等場(chǎng)所的演出，豫劇構(gòu)成了場(chǎng)所群體傳播與游走擴(kuò)散的主要形態(tài)，并迅速得以傳播擴(kuò)散。其區(qū)域的擴(kuò)散，大致經(jīng)歷了由開封為中心的豫東地區(qū)，漸次西進(jìn)，并在經(jīng)濟(jì)文化更為繁榮的河洛地區(qū)得到采納與二次創(chuàng)新擴(kuò)散，進(jìn)而浸染于整個(gè)</p><p>　　在豫劇的匯流成熟期與多元變革期，一方面由于創(chuàng)新主體在

6、繼承采納基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次創(chuàng)新，另一方面由于大眾媒體與融合媒體的傳播效應(yīng)的加人，又使得豫劇的傳播擴(kuò)散在20世紀(jì)五六十年代，以及20世紀(jì)與21世紀(jì)之交，產(chǎn)生了兩輪快速傳播擴(kuò)散的上升曲線，其豫劇的采納區(qū)域不僅遍及全國，而且走出了國門。這就啟發(fā)我們，豫劇完全可以結(jié)合媒體的演進(jìn)，通過自身的不斷創(chuàng)新，而得到一波一波的S曲線形的傳播擴(kuò)散。 </p><p>　　豫劇明星與政府共同成為豫劇創(chuàng)新擴(kuò)散的代理人 </p>

7、<p>　　前面我們已經(jīng)闡明，在豫劇傳播擴(kuò)散中，豫劇藝術(shù)家，包括編劇、導(dǎo)演、作曲、演員等在一定意義上就是豫劇這一創(chuàng)新事物的代理人。因?yàn)樗麄円环矫孀鳛閯?chuàng)新事物的創(chuàng)新者，另一方面則擔(dān)負(fù)著劇組、演藝劇目的創(chuàng)新擴(kuò)散的重任。事實(shí)上，他們確實(shí)起豫劇傳播擴(kuò)散代理人的角色。如卓越的豫劇表演藝術(shù)家常香玉，既是豫劇改革的創(chuàng)新者，又是豫劇藝術(shù)的傳播者，她對(duì)豫劇創(chuàng)新擴(kuò)散作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。早在1936年她在開封演出《西廂記》時(shí)，便轟動(dòng)開封;而在1

8、938年赴陜西、甘肅演出，又被人們稱之為“豫劇皇后”。在上世紀(jì)50年代初的“抗美援朝，保家衛(wèi)國”愛國熱情中，常香玉率團(tuán)攜《花木蘭》到全國多省進(jìn)行巡回義演，引起巨大轟動(dòng)，至今被奉為豫劇經(jīng)典。從西安到開封、鄭州、新鄉(xiāng)、武漢、廣西、廣東、湖南、寶雞等長(zhǎng)達(dá)一年多的義演及交流活動(dòng)，將豫劇傳播擴(kuò)散至全國多個(gè)地區(qū)。20世紀(jì)50年代，常香玉、陳素真、馬金鳳、閻立品、桑振君等多名演員的藝術(shù)表演風(fēng)格成熟，在匯演中常香玉和陳素真獲得演員最高獎(jiǎng)勵(lì)的榮譽(yù)獎(jiǎng)，成為

9、豫劇劇種的領(lǐng)軍人物。馬金鳳演唱藝術(shù)被譽(yù)為“洛陽牡丹”，崔蘭田享有“豫劇蘭花”之譽(yù)，閻立品是豫劇“閨門旦”行當(dāng)中的杰出演員，唐喜成則是豫劇須生這一</p><p>　　值得重視的是，在現(xiàn)代高度組織化的時(shí)代，政府領(lǐng)導(dǎo)由于具有權(quán)威性與巨大的傳播資源，對(duì)于豫劇等各種創(chuàng)新事物的傳播擴(kuò)散具有強(qiáng)大的導(dǎo)向性與推動(dòng)性。如在1949年至1961年，中央政府對(duì)中國的戲劇改革擴(kuò)散主動(dòng)地發(fā)揮作用，文化部召開了全國戲曲工作會(huì)議，政務(wù)院制定了

10、《關(guān)于戲曲改革工作的指示》0 1951年4月3日中國戲曲研究院成立，毛澤東為建院題詞:“百花齊放，推陳出新?！敝芏鱽眍}詞:“重視與改造，團(tuán)結(jié)與教育，二者均不可缺一?！边@些來自政府的推力，無疑促成了當(dāng)時(shí)戲劇藝術(shù)的百花齊放，使得豫劇得到了權(quán)威的傳播擴(kuò)散，政府也成了豫劇的組織性的代理人。 </p><p>　　現(xiàn)代媒體促使豫劇二次創(chuàng)新擴(kuò)散形成周期性 </p><p>　　創(chuàng)新擴(kuò)散理論非常重視傳播

11、渠道對(duì)于創(chuàng)新擴(kuò)散的作用，且尤其重視大眾傳媒與人際關(guān)系渠道，強(qiáng)調(diào)“廣泛的傳播渠道就是那些來自研究的社會(huì)系統(tǒng)之外的渠道;人際關(guān)系渠道可能是廣泛的，也可能是地域性的，而大眾傳媒渠道則幾乎全部是廣泛的。如果說人際關(guān)系渠道并沒有時(shí)代引起的顯著差異，那么豫劇傳播擴(kuò)散中的媒體演變，尤其是現(xiàn)代媒體的運(yùn)用，則徹底改變了豫劇傳播擴(kuò)散的形態(tài)與效果。而在本研究中，我們發(fā)現(xiàn)每一次媒體的變革，均將引發(fā)一輪豫劇創(chuàng)新擴(kuò)散的熱潮與S形曲線的急逮上升。 </p>

12、;<p>　　如在豫劇的成熟匯流期，由于廣播與電影媒體的加人，使得常香玉、陳素真、崔蘭田、馬金鳳、閻立品等豫劇藝術(shù)家的藝術(shù)表演，通過廣播媒體與聲聲悅耳的豫劇廣播以及電影的全國放映而傳播，使受眾采納者可以直觀地感受到豫劇藝術(shù)的魅力，從而獲得了豫劇跨地域擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)了上世紀(jì)五六十年代的快速擴(kuò)散。 </p><p>　　而在豫劇多元變革期，由于電視、電子音像媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，加快了豫劇的融合傳播，尤其是

13、央視多年間歇性的持續(xù)傳播，河南衛(wèi)視《梨園春》的電視節(jié)目以及磁盤、光盤、U盤、MP3 , MPS等電子音像媒體、網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)媒介的多媒體傳播，又使得豫劇在世紀(jì)之交出現(xiàn)了新一輪的快速擴(kuò)散。 </p><p>　　由此，我們可以得出結(jié)論與啟示，隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展更新，每一次媒體的周期性變革與提升，均將促使不斷進(jìn)行二次創(chuàng)新的豫劇新作品得到新一輪的急速擴(kuò)散，并將演繹出一種周期性的S形擴(kuò)散曲線。 </p>&

14、lt;p>　　制度創(chuàng)新與組織創(chuàng)新保證了豫劇創(chuàng)新的可持續(xù)性 </p><p>　　創(chuàng)新采納者的受眾動(dòng)態(tài)需求永遠(yuǎn)是拉動(dòng)豫劇傳播變革的動(dòng)力，但卻需要科學(xué)合理的制度與組織保障來支持創(chuàng)新、擴(kuò)散創(chuàng)新，以滿足受眾需求。制度創(chuàng)新，可以極大提升各要素的積極性以投人到創(chuàng)新及創(chuàng)新擴(kuò)散之中，并有效整合資源，支持創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。而現(xiàn)代的創(chuàng)新，多是以組織為主體進(jìn)行的，同時(shí)許多創(chuàng)新又都是由組織所采納的，并引發(fā)了組織里的個(gè)人采納。創(chuàng)新擴(kuò)

15、散理論的集大成者羅杰斯教授就指出:組織創(chuàng)新包括創(chuàng)新投人使用過程中的所有事件、行動(dòng)方案和決策。并在創(chuàng)新過程中遇到組織問題時(shí)，對(duì)解決這些問題做出議程安排，通過創(chuàng)新需求，來闡明當(dāng)創(chuàng)新被越來越廣泛地投人組織內(nèi)使用后所產(chǎn)生的意義，使組織成員逐漸融人到創(chuàng)新的采納之中。 </p><p>　　而在豫劇最新一輪的創(chuàng)新擴(kuò)散中，制度創(chuàng)新與組織創(chuàng)新起到了關(guān)鍵的作用。如中央制定、頒布的《關(guān)于加快和深化藝術(shù)表演團(tuán)體體制改革的意見》、《關(guān)于

16、進(jìn)一步繁榮文藝的若干意見》、《文化體制改革的總體方案》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等，均從制度上面對(duì)豫劇創(chuàng)新傳播提供了保障。如《梨園春》欄目就得到了河南省委領(lǐng)導(dǎo)及主管部門領(lǐng)導(dǎo)的扶持，并創(chuàng)建河南戲曲電視頻道欄目。正如時(shí)任河南省委副書記范欽臣所說:“《梨園春》創(chuàng)辦伊始，確定了依靠市場(chǎng)求生存、求發(fā)展的指導(dǎo)思想，幾年來始終堅(jiān)持走改革發(fā)展之路。遏制度性的改革創(chuàng)新，極大地調(diào)動(dòng)了豫劇創(chuàng)新各方面的要素。如豫劇專業(yè)劇團(tuán)、業(yè)余劇團(tuán)和個(gè)人辦的劇團(tuán)獲得了猛增，且民營

17、劇團(tuán)已成為文藝演出市場(chǎng)的主體。根據(jù)河南省藝術(shù)研究院2005年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，河南省境內(nèi)僅登記在冊(cè)的民營劇團(tuán)就有1728家。顯然，政府在集中公共資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和注重國辦戲劇院團(tuán)運(yùn)行機(jī)制市場(chǎng)化改革的同時(shí)，其制度設(shè)計(jì)也充分體現(xiàn)了對(duì)民營職業(yè)劇團(tuán)在當(dāng)前演出市場(chǎng)的重要地位和有益作用的重視，引導(dǎo)了民間資源揚(yáng)長(zhǎng)避短走差異化的豫劇發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之路。 </p><p>　　由于制度創(chuàng)新與組織創(chuàng)新，在遵循市場(chǎng)規(guī)律中，煥發(fā)了豫劇演出團(tuán)體的創(chuàng)

18、新熱J清。如一般豫劇演出團(tuán)體中團(tuán)長(zhǎng)負(fù)責(zé)制、演員招聘制和全員責(zé)任制等體現(xiàn)責(zé)、權(quán)、利高度統(tǒng)一的管理模式能夠順利實(shí)施，劇團(tuán)內(nèi)部嚴(yán)格實(shí)行按勞分配，這就把演職員的自身利益與劇團(tuán)的整體利益緊緊地聯(lián)系在一起，大大激發(fā)了全員生產(chǎn)的積極性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國豫劇專業(yè)表演團(tuán)體有130多個(gè)，業(yè)余豫劇表演團(tuán)體3000多個(gè)。據(jù)調(diào)查，一般劇團(tuán)均有80多部拿手好戲，一個(gè)臺(tái)口連續(xù)演上8天、10天，劇目也不會(huì)重復(fù)。演出團(tuán)體堅(jiān)持群眾喜歡什么就演什么，哪里需要演戲就送戲到哪里，自