湖州織里童裝出口現(xiàn)狀及策略分析【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　湖州織里童裝出口現(xiàn)狀及策略分析</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 國際經(jīng)濟與貿(mào)易

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></p&g

3、t;<p>　　到2009年底，織里鎮(zhèn)共有童裝類企業(yè)12200家，其中童裝企業(yè)7647家，童裝配套企業(yè)4553家，童裝規(guī)模企業(yè)47家。銷售收入已突破150億元，市場覆蓋率保持在98%以上，市場占有率30%以上，但是織里童裝出口所占比例還是很低的，并且出口過程中常遭到不公正待遇，受到技術(shù)性貿(mào)易壁壘，綠色壁壘和反傾銷、反補貼的調(diào)查。織里的童裝企業(yè)無論是在對國外反傾銷規(guī)則的了解、還是在應(yīng)對經(jīng)驗方面，都比較缺乏，對反補貼方面的知識

4、更是知之甚少。 </p><p>　　通過對大量文獻的查閱和實地走訪，對織里童裝出口的現(xiàn)狀有了較為詳細的了解，筆者又對織里部分童裝出口企業(yè)主進行了訪談，共同探究織里童裝出口存在的問題。此外，通過對佛山環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展進行深入分析，找到了可供織里借鑒的經(jīng)驗，對于提升織里童裝出口競爭力提出了必須要優(yōu)化結(jié)構(gòu)，做強產(chǎn)業(yè)，自主創(chuàng)新，注重現(xiàn)代化管理模式等政策建議，為織里加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高產(chǎn)品出口競爭力提供了可參考意

5、見。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：織里童裝；出口；綠色壁壘；競爭力</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　By the end of 2009,Zhili town has 12200 children’s clothing such enterprise totally,among them has c

6、hildren’s clothing enterprise 7647,Children's clothing supplementary enterprise 4553,Children's clothing scale enterprise 47.Sales revenue has breached 150 million yuan,Market coverage to remain in 98%,Market sha

7、re more than 30%,But the children's clothing woven export proportion is very low in Zhili, And export process middling being unfairly treated,and by technical barriers to trade,green barri</p><p>　　Throu

8、gh a large number of documents and on-the-spot visit,the author had comparatively detailed understanding about the present situation of Zhili children’s clothing export,then the author did some part interview with Zhili

9、children’s clothing export business owners,explored existing problems about children’s clothing export together.Besides,the author through the development of children's clothing chain huanshi in-depth analysis, find

10、the available to weave the experience for reference, summar</p><p>　　Keywords: Zhili chlidren’s clothing;Export;Green barriers;competitiveness目 錄</p><p>　　1湖州織里童裝出口現(xiàn)狀1</p><p>　　1.

11、1 湖州織里童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1</p><p>　　1.2 湖州織里童裝出口現(xiàn)狀2</p><p>　　2 湖州織里童裝出口存在的問題4</p><p>　　2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式比較粗放4</p><p>　　2.2 品牌意識差，產(chǎn)品檔次低4</p><p>　　2.3 監(jiān)管服務(wù)能力相對滯后5</p>

12、;<p>　　2.4 綠色貿(mào)易壁壘阻礙大5</p><p>　　3 對佛山環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗的借鑒7</p><p>　　3.1 佛山環(huán)市童裝基地現(xiàn)狀7</p><p>　　3.2 環(huán)市區(qū)域童裝產(chǎn)業(yè)鏈7</p><p>　　3.2.1 童裝創(chuàng)新中心8</p><p>　　3.2.2 童裝交易中心

13、8</p><p>　　3.2.3 環(huán)市童裝城9</p><p>　　3.2.4 環(huán)保型印花城9</p><p>　　3.3 經(jīng)驗借鑒10</p><p>　　4 提升織里童裝出口的對策11</p><p>　　4.1 優(yōu)化結(jié)構(gòu)，做強產(chǎn)業(yè)11</p><p>　　4.2 雙管齊下，做全

14、市場12</p><p>　　4.3 注重培育，做新產(chǎn)品12</p><p>　　4.4 加強引導(dǎo)，做優(yōu)環(huán)境13</p><p><b>　　結(jié) 論15</b></p><p><b>　　參考文獻16</b></p><p>　　隨著中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的聯(lián)系越來

15、越密切，我國成為世界公認的服裝出口大國，服裝出口貿(mào)易在我國對外貿(mào)易中占有極重要的地位。2005年1月1日起，實行了30多年的全球紡織品配額制度被取消，各成員約定以關(guān)稅取代所有類型紡織品的出口上限，紡織品從此進人了一個自由貿(mào)易的新時代。在加入WTO后，雖然服裝產(chǎn)品進入其他WTO成員國的配額、關(guān)稅等貿(mào)易壁壘逐步取消，但中國服裝要進入發(fā)達國家的市場，還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如歐美等國采取的各種貿(mào)易保護措施，包括綠色壁壘，反傾銷等非關(guān)稅壁壘措施。&l

16、t;/p><p>　　浙江的服裝是憑借著建立在廉價勞動力基礎(chǔ)之上的“價格低廉、質(zhì)量優(yōu)良”的競爭優(yōu)勢打開了通向國際市場的大門，但存在許多制約因素影響了浙江服裝產(chǎn)品的出口。本文以浙江省湖州市織里鎮(zhèn)童裝出口作為研究對象，對其現(xiàn)狀進行深入分析，力求從外部環(huán)境和內(nèi)部因素兩方面找出其出口障礙存在的原因，為織里尋求一條實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的新道路。</p><p>　　1湖州織里童裝出口現(xiàn)狀</p>

17、<p>　　1.1 湖州織里童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀</p><p>　　2000年以來，織里鎮(zhèn)童裝中小企業(yè)發(fā)展迅猛，2008年企業(yè)數(shù)達6716戶，生產(chǎn)創(chuàng)歷史新高，產(chǎn)量4億件（套），同比增長30％，銷售收入突破100億元，產(chǎn)量和市場占有率連續(xù)8年位居全國首位?？椑镦?zhèn)童裝企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)值分別比位居第二的廣東省佛山環(huán)市多3400余家，高出1/3左右。據(jù)不完全統(tǒng)計，到2009年底，織里鎮(zhèn)共有童裝類企業(yè)12200家，其中

18、童裝企業(yè)7647家，童裝配套企業(yè)4553家，童裝規(guī)模企業(yè)47家。銷售收入已突破150億元，市場覆蓋率保持在98%以上，市場占有率30%以上，已成為全省最具特色和活力的塊狀經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)群。</p><p>　　相關(guān)設(shè)施和上下游產(chǎn)業(yè)建設(shè)較早，產(chǎn)業(yè)配套體系比較齊全。1992年投資600萬元建設(shè)了占地7900平方米的“中國織里商城”，形成了中國棉布城、輔料市場兩大原料供應(yīng)市場，從事輔料經(jīng)營、棉布經(jīng)營、繡花印花、印染砂洗的分別

19、達到1031、917、2090和1034家；柯橋、蕭山和盛澤等全國著名的化纖面料集散地和染整基地，均在織里鎮(zhèn)一小時交通圈內(nèi)，原輔料采購、加工便捷。1995年還專門興建了織里童裝市場，并逐步形成了與童裝產(chǎn)業(yè)相配套的聯(lián)托運、勞動力等專業(yè)市場。2009年，開工興建了占地面積600畝，總建筑面積70余萬方的織里中國童裝城，這是一個以精品童裝批發(fā)交易和品牌展示為主體功能，輔設(shè)童裝博覽、研發(fā)、商務(wù)、信息等功能的五星級專業(yè)市場。</p>

20、<p>　　企業(yè)集聚發(fā)展、產(chǎn)業(yè)配套齊全，形成了明顯的生產(chǎn)成本優(yōu)勢、價格優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，企業(yè)間分工協(xié)作機制也逐步形成，進一步吸引了大量外來投資者到織里興辦童裝企業(yè)，本地企業(yè)也不斷增多。近年來，織里童裝企業(yè)數(shù)量每年都以15%的速度遞增。</p><p>　　根據(jù)童裝產(chǎn)業(yè)特點，政府先后投資建設(shè)了六大公共服務(wù)平臺，即展示中國兒童服飾文化發(fā)展的中國童裝博物館；中國童裝商標（織里）重點培育基地；浙江省童裝質(zhì)量監(jiān)督

21、檢測中心；童裝信息中心；童裝設(shè)計研發(fā)中心；中華童裝網(wǎng)，不斷加強對童裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的管理和服務(wù)。</p><p>　　1.2 湖州織里童裝出口現(xiàn)狀</p><p>　　2009年，湖州市紡織品、服裝共計出口50062萬美元，其中織里紡織品出口26468萬美元，服裝出口18587萬美元，加工貿(mào)易項下出口75572萬美元?？椑锼綘I企業(yè)出口紡織服裝1865萬美元，出口歐盟13358萬美元，出口土耳

22、其442萬美元，出口加拿大914萬美元。</p><p>　　2010年，織里紡織品、服裝共計出口63079萬美元，占全市出口額45%，同比增長39.99%，略低于全市平均增幅1.5個百分點，但高于全省紡織服裝平均增幅約8個百分點，高于全國近21個百分點，其中紡織品出口34409萬美元，同比增長49.48%，服裝出口28670萬美元，同比增長30.08%。一般貿(mào)易項下出口60156萬美元，占湖州市紡織服裝出口總額

23、的95.37%，加工貿(mào)易項下出口2923萬美元，僅占4.63%，且同比下降了20.42%。紡織服裝出口仍以一般貿(mào)易為主。</p><p>　　2010年湖州市紡織服裝出口企業(yè)家數(shù)達250家，比2009年同期增加了近50家，且大多數(shù)為私營企業(yè)。私營企業(yè)出口紡織服裝6041萬美元，同比增長191.52%，所占比重達35%，國有、集體和三資企業(yè)的出口份額正逐漸被私營企業(yè)所取代。隨著進出口經(jīng)營權(quán)的放開和紡織品配額的取消，

24、越來越多的企業(yè)加入到這一行列中來，企業(yè)之間的競爭也日趨激烈。</p><p>　　2010年，湖州織里童裝出口歐盟達17633萬美元，同比增長81.2%；出口美國為2811萬美元，同比增長32.22%；歐盟、美國這兩大市場所占比重為46%，比2009年同期比重增加了近4個百分點，比2008年比重增加了近11個百分點。對土耳其出口1242萬美元，比2009年增長了181.17%，對加拿大出口1325萬美元，比200

25、9年增長了45.47%，可以看出，配額取消后我市對以前需配額市場的出口明顯增加，但對美出口并未放量增長。</p><p>　　總的來說，織里童裝出口所占織里童裝生產(chǎn)比例還是很低的，并且出口過程中常遭到不公正待遇，受到技術(shù)性貿(mào)易壁壘，綠色壁壘和反傾銷、反補貼的調(diào)查，織里的童裝企業(yè)無論是在對國外反傾銷規(guī)則的了解、還是在應(yīng)對經(jīng)驗方面，都比較缺乏，對反補貼方面的知識更是知之甚少。</p><p>

26、　　2 湖州織里童裝出口存在的問題</p><p>　　2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式比較粗放</p><p>　　2006年以來，織里童裝企業(yè)數(shù)量迅猛增長，塊狀經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，但仍屬于簡單式的復(fù)制、“扁平式”的集聚，除少數(shù)進入精品園區(qū)和標準廠房的企業(yè)外，絕大部分的童裝企業(yè)還是“三合一”的生產(chǎn)模式，產(chǎn)業(yè)層次沒有隨著數(shù)量的增加而提升。許多企業(yè)沒有必要的逃生通道和消防設(shè)施，存在較為嚴重的安全隱患。同時

27、，不規(guī)范用工、拖欠職工工資等現(xiàn)象時有發(fā)生，這些現(xiàn)象的存在，在一定程度上制約了織里童裝產(chǎn)業(yè)向更高層次的發(fā)展。</p><p>　　據(jù)不完全統(tǒng)計，到2008年止，織里規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)40余家、進標準廠房的企業(yè)100多家，家庭作坊企業(yè)6000多家。絕大部分產(chǎn)品定位以內(nèi)陸農(nóng)村和批發(fā)市場為主的低端市場，產(chǎn)業(yè)低中高占比分別為6:3:1。雖然童裝產(chǎn)量位居全國第一，但缺乏競爭優(yōu)勢，沒有成為童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，特別是中高檔零售市場的

28、占有率更低。在北京、上海、廣州等大城市的商場中，很難見到織里童裝，在北京各大商場銷售的95個品牌童裝中，沒有一個來自織里鎮(zhèn)?？椑锿b在北京地區(qū)的平均價格僅為23元（北京億元商場童裝銷售平均價格為85元/每件）。中低端市場的競爭主要是拼價格，在面料選擇、輔料采購等方面，都以選擇低檔價廉為主，簡單打樣仿冒現(xiàn)象普遍，在款式、花樣上要落后廣東等地一個周期左右。</p><p>　　目前織里鎮(zhèn)的童裝生產(chǎn)企業(yè)中，大部分企業(yè)的

29、規(guī)模都很小，年加工能力很</p><p>　　低，是屬于家庭作坊式的生產(chǎn)加工企業(yè)?，F(xiàn)列入規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計的童裝企業(yè)只有10家。由于童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，企業(yè)抗擊風(fēng)險的能力也相對偏低，特別是在生產(chǎn)淡季和金融危機時期，許多企業(yè)處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，企業(yè)的利潤也就很低，抗風(fēng)險能力很低。</p><p>　　2.2 品牌意識差，產(chǎn)品檔次低</p><p>　　織里童裝產(chǎn)業(yè)總體創(chuàng)

30、新設(shè)計能力不強，大部分企業(yè)不注重產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，沒有專業(yè)研發(fā)隊伍，以簡單打樣仿冒為主。據(jù)初步統(tǒng)計，只有1%的童裝企業(yè)擁有穩(wěn)定的設(shè)計師隊伍。除了“今童王”、“華諾”等少數(shù)幾個國內(nèi)知名品牌外，大量童裝企業(yè)在行業(yè)內(nèi)沒有獲得廣泛認可、具有影響力的自主牌子，特別是申報省、市級品牌的后備資源匱乏。產(chǎn)品市場定位低、款式簡單復(fù)制、自主品牌少等因素決定了織里童裝的質(zhì)量不高，特別是2007年，少數(shù)企業(yè)還以次充好，出現(xiàn)了“黑心棉事件”，嚴重影響了整個產(chǎn)業(yè)的健康

31、有序發(fā)展。</p><p>　　目前織里的童裝企業(yè)中，產(chǎn)品的營銷方式單一，能主動出擊推銷自己的產(chǎn)品、跑出去開專賣店、包柜臺的企業(yè)少之又少，能有固定客戶上門定單拿貨的企業(yè)也不多，而大部分是采用等客上門的方式，因此，織里的童裝企業(yè)對產(chǎn)品的面料、款式等很難把握，安排生產(chǎn)比較被動。另外，由于營銷方式的落后，織里童裝的外向度較低，目前能做外貿(mào)單子的企業(yè)不多，出口交貨值很低，僅占總量的10%。</p><

32、p>　　2.3 監(jiān)管服務(wù)能力相對滯后</p><p>　　織里童裝企業(yè)準入門檻低，大部分是家庭式管理，沒有建立現(xiàn)代企業(yè)制度，缺乏專業(yè)團隊從事生產(chǎn)經(jīng)營管理。打擊偽劣產(chǎn)品的力度不大，市場無序競爭激烈，仿冒現(xiàn)象十分嚴重，導(dǎo)致大多數(shù)品牌童裝企業(yè)不愿在織里本地市場展示銷售；政府監(jiān)管力量薄弱，治安管理、工商管理、稅收征管等方面的困難和問題較多，不少企業(yè)存在消防安全、產(chǎn)品質(zhì)量等隱患。雖然織里已建成了信息、研發(fā)、檢測中心、

33、中華童裝網(wǎng)等公共服務(wù)平臺，但作用發(fā)揮不明顯。部分平臺服務(wù)定位局限于少數(shù)品牌企業(yè)；檢測中心現(xiàn)在主要以床上用品檢測為主，2007年童裝檢測量不超過1000批次。</p><p>　　2.4 綠色貿(mào)易壁壘阻礙大</p><p>　　目前在紡織品、服裝貿(mào)易中的綠色貿(mào)易壁壘主要有兩類，一類是從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)到報廢、回收的全過程中，對環(huán)境影響設(shè)置的壁壘，另一類是對產(chǎn)品本身的安全要求，即產(chǎn)品不能對消費者

34、的安全和健康有不良影響。</p><p>　　產(chǎn)品質(zhì)量問題一直是織里童裝出口的一大障礙。PH值、甲醛含量等理化指標超標會對兒童的皮膚產(chǎn)生一定的刺激性。耐洗色牢度、耐摩擦色牢度不合格則易導(dǎo)致服裝在清洗、摩擦后掉色。2006年6月，湖州市工商局共抽查了本市流通領(lǐng)域22家商場、超市、個體戶銷售的兒童服裝商品91批次，剔除純標簽不合格的商品外，內(nèi)在質(zhì)量合格率僅為50.6%。不合格產(chǎn)品不僅含有偶氮染料、甲醛等致癌物質(zhì)，PH

35、值、耐唾液、色牢度等方面也問題多多，安全性能令人擔憂。</p><p>　　一些國家要求在童裝上加貼綠色標簽。一種是歐盟制定的“生態(tài)標簽”，另一種是國際紡織品生態(tài)研究檢測協(xié)會制定的“生態(tài)紡織認證”標志。隨著人們環(huán)保意識的加強，加貼了生態(tài)標志的紡織品越來越受到消費者的青睞，有些歐盟、美國客商甚至非綠色童裝不買。這樣，不帶綠色標簽的織里童裝就被很多客商拒絕，帶來嚴重的后果。</p><p>　

36、　目前美國和歐盟均對兒童服裝上的束帶和繩索設(shè)置了專門的法規(guī)要求。例如美國ASTMF 1816《兒童上衣的繩帶安全規(guī)范》及CPSC的《兒童上衣的抽緊帶指南》對衣服尺寸為2T-12的衣領(lǐng)/帽子束帶和2T-16的腰部/底部束帶制定了具體的規(guī)定。歐盟BS EN1468標準詳細規(guī)定了對14歲以下兒童服裝(包括化妝服和滑雪服)的風(fēng)帽和頸部區(qū)域、腰部區(qū)域、腰部以下邊緣區(qū)域、袖子及其他部位區(qū)域的繩索和束帶的要求。瑞典 2004 年起禁止銷售兩種童裝，一

37、種是把兜帽與上裝牢牢地縫在一起的童裝，另一種是裝飾有長度超過8厘米索帶的童裝，因為存在較大的安全隱患，已造成數(shù)起兒童傷亡事故。</p><p>　　織里大部分的童裝出口企業(yè)對輸入國的法規(guī)不了解，僅僅著眼于產(chǎn)品的款式、外觀，忽略了服裝繩帶的安全問題:某些企業(yè)生產(chǎn)的兒童帶帽服裝使用了彈性繩索，拉伸后容易打到臉部和眼睛服裝的帽繩、下擺繩、固定腰帶、裙帶、背帶、蝴蝶結(jié)等功能性、裝飾性繩索長度超過規(guī)定，形成過長套索，在兒童

38、活動過程中易被周圍的物體鉤住造成意外傷害，或誤套頸項后造成窒息。</p><p>　　織里企業(yè)出口的童裝，有的塑料包裝袋無出氣孔，或尺寸過大，被兒童當作玩具玩耍時如套在頭上可能導(dǎo)致兒童窒息，有的兒童服裝標簽或包裝材料使用說明中未按規(guī)定要求標注使用年齡和危險注意事項等警示用語，這些都不符合某些進口國技術(shù)法規(guī)和標準規(guī)定要求。</p><p>　　織里部分童裝出口企業(yè)對發(fā)達國家實行的紡織服裝環(huán)保

39、、技術(shù)等標準不甚了解，也不嚴格按此標準進行生產(chǎn)和認證，因此，造成織里童裝與發(fā)達國家的紡織產(chǎn)品質(zhì)量存在一定的差距，所以不可避免的會有貿(mào)易壁壘阻礙織里童裝出口企業(yè)的發(fā)展，而如今技術(shù)性貿(mào)易壁壘問題已開始全面顯現(xiàn)。</p><p>　　3 對佛山環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗的借鑒</p><p>　　3.1 佛山環(huán)市童裝基地現(xiàn)狀</p><p>　　佛山環(huán)市街道以朝安路環(huán)市童服城為中心

40、，在方圓5平方公里的區(qū)域內(nèi)，涌現(xiàn)了2000多家生產(chǎn)童裝以及與之配套的企業(yè)（其中銷售收入5000萬元以上的企業(yè)有近20家，銷售收入500萬元以上的企業(yè)100多家），童裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達7萬人左右，年產(chǎn)量約2.5億套，環(huán)市區(qū)域童裝產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)銷值約40億元，形成了童裝設(shè)計、加工、生產(chǎn)、物流等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以及聯(lián)動互補的童裝產(chǎn)業(yè)集群。環(huán)市童裝還培育出“青蛙皇子”、“紐仕丹”、“嬰姿坊”、“小方塊”、“光頭仔”等一批知名童裝品牌，產(chǎn)品遠銷美國、加拿

41、大、歐洲、日本和中東等地（唐利華，2009）。</p><p>　　2006年，環(huán)市童裝創(chuàng)新中心和童裝交易中心正式啟用，對于佛山童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用。環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)在政府的扶持和企業(yè)自身努力下，不斷實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級?，F(xiàn)在全國的童裝產(chǎn)業(yè)都處于從規(guī)模型向品牌型過渡的過程，但是童裝產(chǎn)業(yè)走品牌之路依然很長。目前環(huán)市建成了包括交易中心和設(shè)計中心在內(nèi)的硬件設(shè)施，這對環(huán)市的后發(fā)優(yōu)勢發(fā)展更加有利。雖然織里童裝主要是在內(nèi)

42、銷市場，和環(huán)市內(nèi)外市場兼顧存在一定的定位差異，但是環(huán)市能夠以政府規(guī)劃的形式幫助企業(yè)在未來發(fā)展中奠定一個堅實基礎(chǔ)，這是織里應(yīng)該借鑒的。筆者從環(huán)市區(qū)域童裝產(chǎn)業(yè)鏈中的童裝創(chuàng)新中心、童裝交易中心和環(huán)保型印花城這三個方面進行分析，借鑒其經(jīng)驗以提升織里童裝產(chǎn)業(yè)升級。</p><p>　　3.2 環(huán)市區(qū)域童裝產(chǎn)業(yè)鏈</p><p>　　佛山環(huán)市童裝創(chuàng)新中心、佛山環(huán)市童裝交易中心與其他幾個童裝產(chǎn)業(yè)區(qū)，共同

43、組建了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，帶來強大效應(yīng)和輻射能力。產(chǎn)業(yè)鏈的建立，極大地推進了環(huán)市童裝品牌經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)了區(qū)域品牌向世界品牌發(fā)展的突破。</p><p>　　圖1 佛山環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)鏈示意圖</p><p>　　3.2.1 童裝創(chuàng)新中心</p><p>　　童裝創(chuàng)新中心與環(huán)市童服城、佛山環(huán)市童裝交易中心相鄰。中心設(shè)有固定的展示廳，可以定期或不定期地讓企業(yè)進行品牌發(fā)布

44、、產(chǎn)品展示；設(shè)有網(wǎng)絡(luò)中心，可以為童裝企業(yè)提供各種網(wǎng)上資訊，實現(xiàn)更大的資源共享，并為企業(yè)作網(wǎng)上交易、網(wǎng)上展示，實現(xiàn)童裝交易的電子化；中心設(shè)置了童裝研發(fā)中心，組織專門的設(shè)計人員對童裝產(chǎn)品設(shè)計、面料、色彩、環(huán)保效果等流行趨勢進行研究開發(fā)。</p><p>　　該中心與環(huán)市童服城、童裝交易中心相鄰，與以上兩個區(qū)域形成功能互補的童服商業(yè)動、靜態(tài)展示平臺，資訊平臺。環(huán)市童裝協(xié)會在此辦公，承擔著為環(huán)市童裝企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)、發(fā)

45、揮更好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向作用以及行業(yè)管理作用。</p><p>　　環(huán)市童裝創(chuàng)新中心內(nèi)的全國首個中國服裝設(shè)計師協(xié)會童裝發(fā)展中心，為環(huán)市吸引了大批的設(shè)計人才，引領(lǐng)著全國童裝的設(shè)計潮流。該中心成立后，組織研究人員對童裝流行趨勢進行了預(yù)測，并向童裝企業(yè)推廣研究成果，為企業(yè)培養(yǎng)了設(shè)計人才，提高了整個環(huán)市童裝的設(shè)計水平?，F(xiàn)交易中心吸引了全國400多個童裝品牌進駐，兩大中心為突破產(chǎn)業(yè)升級“瓶頸”奠定了基礎(chǔ)。</p>

46、<p>　　3.2.2 童裝交易中心</p><p>　　佛山環(huán)市童裝交易中心與佛山童服城、童裝會展中心相鄰，該交易中心是環(huán)市的首個童裝專業(yè)市場，與童服城、會展中心形成功能互補的童服商貿(mào)洽談、交易平臺，物流平臺。企業(yè)的產(chǎn)品在交易中心可以更加快捷、方便的方式和國內(nèi)、國際買家交易。環(huán)市一直是童裝的生產(chǎn)基地，當?shù)厣a(chǎn)童裝過往多在廣州、東莞進行批發(fā)、銷售。在當?shù)赝b企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求下，政府通過引導(dǎo)，引入社

47、會資金，建設(shè)起來這樣一個配套完善的專業(yè)市場。</p><p>　　該市場極大地推動環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)的進一步提升和發(fā)展。整合之后的交易中心能夠給企業(yè)一個展示自己品牌的舞臺，打破以前客商跟著到工廠里面跑的局面，也改變了企業(yè)沒有展示平臺的局面。而且集中在這里交易能夠縮短生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)間的時間差，營造出一個良好的交流平臺，能進一步提升環(huán)市童裝行業(yè)的整體形象。</p><p>　　3.2.3 環(huán)市童

48、裝城</p><p>　　環(huán)市童裝城全部為四層樓高的標準建筑群，生產(chǎn)與生活區(qū)分離，生產(chǎn)區(qū)為上廠下鋪，進駐了100多家童裝生產(chǎn)企業(yè)及300多家經(jīng)營童裝、童裝面輔料的商鋪，同時還有一批企業(yè)開設(shè)了產(chǎn)品展示廳。生活區(qū)配備有職工飯?zhí)玫韧晟频纳钤O(shè)施。童裝城由專業(yè)的公司管理，保安、保潔隊伍一應(yīng)俱全，是一個有規(guī)模和規(guī)范化的童裝生產(chǎn)工業(yè)區(qū)。環(huán)市童裝城與相鄰的童裝會展中心、童裝交易中心連為一區(qū)，形成集生產(chǎn)、銷售、展示、信息和童裝設(shè)

49、計于一體的多功能商貿(mào)工業(yè)園，是全國性的童裝生產(chǎn)基地和童裝直銷物流中心。</p><p>　　有相當多的來自歐美、香港和中國內(nèi)地的著名品牌廠家、品牌代理商及進出口機構(gòu)已落戶環(huán)市童裝城。來自歐洲的有：意大利波姆斯公司、MAULI公司、西班牙的TEC公司，來自香港的有：永怡（香港）投資公司、香港珍妮鹿童裝有限公司，而來自國內(nèi)的著名品牌及品牌代理機構(gòu)有：利維制衣有限公司、小哥大童裝行、迪斯尼廣東總代理、廣東省紡織品進出口

50、針織品有限公司等九家著名品牌及代理機構(gòu)。這些著名品牌及代理機構(gòu)的進駐，顯示出了佛山童裝的聚集效應(yīng)。隨著佛山環(huán)市童裝交易中心落成以及中國服裝設(shè)計師協(xié)會童裝發(fā)展中心成立，佛山環(huán)市的童裝產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)將進一步增強，佛山童裝將會成為中國童裝的生產(chǎn)、研發(fā)、交易和引領(lǐng)潮流的集聚地。</p><p>　　3.2.4 環(huán)保型印花城</p><p>　　環(huán)保型印花城市環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，2000年

51、當時的鎮(zhèn)政府投資3000萬元，建起了與童裝產(chǎn)業(yè)相配套的建筑面積2.6萬平方米的印花城，不但建有適合印花生產(chǎn)的統(tǒng)一規(guī)格的廠房，而且由環(huán)保部門協(xié)助設(shè)計、安裝了先進的污水處理系統(tǒng)，把轄區(qū)內(nèi)的印花企業(yè)全部集中到印花城生產(chǎn)，統(tǒng)一進行印花污水處理，有效地解決了環(huán)境污染問題，符合環(huán)保及現(xiàn)代經(jīng)營理念。目前，在印花城內(nèi)生產(chǎn)的印花企業(yè)達30多家（唐利華，2009）。</p><p><b>　　3.3 經(jīng)驗借鑒</b

52、></p><p>　　目前，織里缺乏像環(huán)市這樣專業(yè)化和集中化的創(chuàng)新場所，缺乏品牌展示交易區(qū)域。據(jù)了解3間門面以上的企業(yè)都不進市場交易，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的輻射帶動作用不明顯?？椑锿b企業(yè)大部分仍就以傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式進行交易，信息化建設(shè)十分落后。調(diào)查顯示愿意實行電子商務(wù)的企業(yè)只占11%左右，但是深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)不愿意實行只是由于自身能力的不足，他們不了解電子商務(wù)，在沒看到實際效益之前不敢貿(mào)然使用。調(diào)查顯示

53、，在織里約10%的企業(yè)擁有高等院校畢業(yè)的人才，實現(xiàn)了網(wǎng)上交易的企業(yè)不到15%，擁有自己網(wǎng)站的企業(yè)甚至不到5%，而且即使有也是很簡單的一些靜態(tài)網(wǎng)頁。通過這些數(shù)據(jù)或多或少能窺探出一些關(guān)于織里目前整個電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的信息?？椑镎梢越梃b佛山環(huán)市經(jīng)驗，為織里童裝企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供助推力。</p><p>　　織里目前的交易場所主要集中在批發(fā)市場，大部分的童裝企業(yè)沒有一個展示自己品牌的舞臺，只是在自己的廠房一樓擺放部分

54、樣品，客商要看貨就必須找到工廠，非常不便。并且織里現(xiàn)有的交易場所配套極不完善，嚴重制約了織里童裝產(chǎn)業(yè)的升級。因此，環(huán)市交易中心對織里新的專業(yè)市場的形成具有較大參考價值。</p><p>　　與環(huán)市相比， 織里由于中小企業(yè)居多，還存在不少“三合一企業(yè)”：一樓生產(chǎn)、二樓倉儲、三樓生活。這種生產(chǎn)方式不僅使得企業(yè)管理運作難以規(guī)范化，同時也很難保證生產(chǎn)安全性。現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展也明顯滯后于童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聯(lián)托運市場雖

55、經(jīng)市、區(qū)、鎮(zhèn)三級聯(lián)動治理，經(jīng)營秩序有所好轉(zhuǎn)，但容量偏小的問題依然存在，壟斷現(xiàn)象沒有得到根本遏制。環(huán)市童裝城的童裝生產(chǎn)模式對于織里改善現(xiàn)有生產(chǎn)方式有借鑒作用。</p><p>　　環(huán)保型的生產(chǎn)理念在織里還沒有付諸于實踐，相關(guān)方面的監(jiān)管和服務(wù)業(yè)比較欠缺，生產(chǎn)方式還是粗放型的，環(huán)保方面政策尚不健全。織里相關(guān)政府部門和行業(yè)協(xié)會可以充分借鑒環(huán)市環(huán)保型生產(chǎn)理念和政策的經(jīng)驗，提升織里童裝的競爭力，同時也有利于織里童裝更加有力的

56、應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘對出口的阻礙。</p><p>　　4 提升織里童裝出口的對策</p><p>　　4.1 優(yōu)化結(jié)構(gòu)，做強產(chǎn)業(yè)</p><p>　　織里要實現(xiàn)企業(yè)集聚向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變，必須打破現(xiàn)有簡單復(fù)制式的擴張。要加強政府引導(dǎo)，細化分工協(xié)作，努力構(gòu)建大、中、小企業(yè)相結(jié)合，設(shè)計、生產(chǎn)、營銷相配套的集群式組織架構(gòu)，不斷提升織里塊狀經(jīng)濟發(fā)展水平和整體競爭力。</p&

57、gt;<p>　?。?）加強培育扶持，做大一批</p><p>　　政府要加強對織里現(xiàn)有基礎(chǔ)較好、潛力較大企業(yè)的培育扶持，政策上支持、要素上傾斜，激發(fā)織里童裝出口企業(yè)加快發(fā)展的積極性，推動企業(yè)做大做強；發(fā)揮優(yōu)勢企業(yè)作用，實施資產(chǎn)重組、資源整合和品牌延伸等，培育一批大企業(yè)、大集團。</p><p>　?。?）依托產(chǎn)業(yè)配套，集聚一批</p><p>　　要

58、積極實施“以大帶小”戰(zhàn)略，加強政府引導(dǎo)和織里童裝行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)，細化企業(yè)間的分工協(xié)作，構(gòu)筑階梯式發(fā)展格局。鼓勵織里現(xiàn)有的規(guī)模企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，大企業(yè)統(tǒng)一負責品牌經(jīng)營，面輔料采購，工藝設(shè)計、質(zhì)量檢測和市場銷售；小企業(yè)則負責生產(chǎn)加工，在織里形成以大企業(yè)為龍頭、產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，中小企業(yè)專業(yè)化協(xié)作配套的網(wǎng)絡(luò)。</p><p>　?。?）大力招商選資，引進一批</p><p>　　要充分發(fā)揮織里“中國童裝

59、名鎮(zhèn)”的品牌效應(yīng)，進一步優(yōu)化投資環(huán)境，加大產(chǎn)業(yè)招商力度，著力引進國際、國內(nèi)知名童裝企業(yè)，帶動童裝產(chǎn)業(yè)層次提升。</p><p>　?。?）嚴格規(guī)范管理、淘汰一批</p><p>　　加大對織里規(guī)模小、檔次低、質(zhì)量差的童裝企業(yè)的整治力度，對破壞市場公平競爭、損害織里童裝產(chǎn)業(yè)形象的企業(yè)，加強監(jiān)管、限制發(fā)展、淘汰一批，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展營造良好環(huán)境。</p><p>　　要加

60、強對企業(yè)的安全生產(chǎn)監(jiān)管。2006年織里鎮(zhèn)“三合一”企業(yè)集中整治后，鎮(zhèn)域范圍內(nèi)企業(yè)的火災(zāi)隱患明顯減少。但在調(diào)研中我發(fā)現(xiàn)，織里鎮(zhèn)城郊結(jié)合部，新產(chǎn)生了不少“三合一”家庭工廠，房屋租賃、縫紉機3至5臺，這種三無企業(yè)比較分散，監(jiān)管困難，存在著極大的火災(zāi)隱患，給周邊群眾生命財產(chǎn)造成重大威脅，如不及時整治，勢必造成嚴重后果。2007年的“黑心棉事件”已給我們敲響了警鐘。由于生產(chǎn)企業(yè)面廣量大，原料來源渠道眾多，日常監(jiān)管難度較大。要加強宣傳教育，提高業(yè)主

61、意識；加大監(jiān)管力度，提高檢測頻次；嚴格查處產(chǎn)品質(zhì)量問題、嚴肅追究業(yè)主責任，樹立良好導(dǎo)向。</p><p>　　4.2 雙管齊下，做全市場</p><p>　　織里要加快健全市場體系，探索建立傳統(tǒng)市場與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合、內(nèi)外貿(mào)協(xié)調(diào)推進的市場格局。</p><p>　?。?）做好傳統(tǒng)市場的同時，積極探索網(wǎng)絡(luò)營銷</p><p>　　織里童裝企業(yè)要實

62、施多元營銷模式，鼓勵上規(guī)模、有實力的童裝企業(yè)在國內(nèi)大中城市開設(shè)專賣店、連鎖店，構(gòu)建自身營銷網(wǎng)絡(luò)；引導(dǎo)織里企業(yè)與沃爾瑪、紅星美凱龍、歐尚等大型連鎖超市建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，依托他們的網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)企業(yè)營銷布局。在改造升級織里傳統(tǒng)童裝市場的同時，進一步完善中國童裝城網(wǎng)站功能，引導(dǎo)廣大企業(yè)實現(xiàn)鏈接，設(shè)立信息采集點，創(chuàng)建交易平臺，加快網(wǎng)上交易、網(wǎng)上結(jié)算、物流配送和管理服務(wù)體系建設(shè)，實現(xiàn)有形市場和無形市場的有機融合、現(xiàn)貨交易與電子商務(wù)的有效對接。</

63、p><p>　?。?）鞏固國內(nèi)市場的同時，積極拓展國外市場</p><p>　　織里童裝出口企業(yè)要牢牢抓住當前廣東、福建等地童裝企業(yè)受金融危機影響較大的有利時機，著力鞏固和擴大國內(nèi)童裝市場份額；積極參與國際競爭，大力開拓海外市場，培育發(fā)展一批童裝自營出口企業(yè)和外貿(mào)公司，探索建立外貿(mào)公司和加工企業(yè)資源整合、緊密合作的發(fā)展模式。</p><p>　　4.3 注重培育，做新產(chǎn)

64、品</p><p>　　目前，織里童裝企業(yè)大多數(shù)停留在加工制造環(huán)節(jié)，處于價值鏈的低端。要在出口競爭中爭創(chuàng)新優(yōu)勢，必須在品牌創(chuàng)建、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代化生產(chǎn)組織等方面下功夫，從根本上提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。</p><p>　?。?）加大品牌創(chuàng)建力度</p><p>　　織里童裝企業(yè)要充分借鑒環(huán)市的經(jīng)驗，加大“中國童裝名鎮(zhèn)”的宣傳力度，</p><p>

65、　　加快設(shè)計織里童裝統(tǒng)一標志，努力打造影響力大、美譽度高的童裝區(qū)域品牌；大力扶持培育一批基礎(chǔ)好、品牌意識強的企業(yè)，激勵廣大企業(yè)積極創(chuàng)建自主品牌；創(chuàng)新品牌推廣模式，有效整合面廣量大的中小企業(yè)，大力推廣品牌托管模式，真正實現(xiàn)從無牌、貼牌到有牌、創(chuàng)牌的嬗變。</p><p>　?。?）提高自主創(chuàng)新能力</p><p>　　織里政府要加大技術(shù)創(chuàng)新資金的傾斜，重點培育一批設(shè)計能力較強的企業(yè)，<

66、/p><p>　　推動產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平提高。重視產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，引進和培養(yǎng)并舉，建立一支強大的設(shè)計師隊伍，為設(shè)計師創(chuàng)造良好發(fā)展空間，不斷提高童裝設(shè)計創(chuàng)新能力，真正引領(lǐng)童裝發(fā)展潮流。</p><p>　?。?）注重現(xiàn)代生產(chǎn)管理</p><p>　　織里政府及行業(yè)協(xié)會要鼓勵企業(yè)大膽改革傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，從單件制向現(xiàn)代化的流水線作業(yè)發(fā)展，提高童裝產(chǎn)品穩(wěn)定性和質(zhì)量水平?？椑锿b生產(chǎn)企

67、業(yè)要加快現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理制度建設(shè)，大力引進設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)管理、經(jīng)營銷售等優(yōu)秀人才和團隊，走出家族式管理模式的困局。著力提升織里企業(yè)家管理水平，分層分類組織培訓(xùn)，有針對性地提高廣大企業(yè)主的創(chuàng)新意識和管理能力，努力把老板培養(yǎng)成為具有較高綜合素質(zhì)和現(xiàn)代管理理念的企業(yè)家（李少萍，2009）。</p><p>　　4.4 加強引導(dǎo)，做優(yōu)環(huán)境</p><p>　　各級黨委政府要加強組織引導(dǎo)，在政策、資

68、金、資源等方面給予傾斜支持，積極為織里童裝塊狀經(jīng)濟發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的環(huán)境，加快推動童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。</p><p><b>　?。?）科學(xué)規(guī)劃布局</b></p><p>　　政府要正確處理新、老市場關(guān)系。2009年8月，總投資25億元的織里中國童裝城（新市場）開始興建。原計劃是逐步引導(dǎo)經(jīng)營戶向新市場轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)新老市場的平穩(wěn)過渡。但2010年8月，老市場也提出改造升

69、級方案，并通過市發(fā)改委批準。在一個鎮(zhèn)域范圍內(nèi)存在兩個較大規(guī)模的市場，且性質(zhì)、功能、定位趨同，必然會出現(xiàn)惡性競爭問題，資源難以整合，市場集聚功能弱化，經(jīng)營戶在轉(zhuǎn)移過程中可能會引發(fā)諸多矛盾。建議市、區(qū)、鎮(zhèn)三級黨委政府高度重視，統(tǒng)籌考慮、科學(xué)規(guī)劃兩個市場的發(fā)展定位和功能細分，防止同質(zhì)化競爭，實現(xiàn)錯位發(fā)展，為童裝產(chǎn)業(yè)整體提升提供強大的市場支撐。</p><p><b>　?。?）提供要素保障</b>

70、</p><p>　　織里政府要重點緩解土地要素制約，大力推進支撐童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展重點</p><p>　　項目的實施，積極向上爭取用地指標和相關(guān)政策，加快實施千畝童裝工業(yè)園項目，為更多急于上規(guī)模、上臺階的童裝企業(yè)提供新的發(fā)展空間。同時對織里的項目用地開展全面清理，加大“騰籠換鳥”力度。</p><p>　　織里政府要著力解決勞動力緊缺的問題。據(jù)統(tǒng)計，近年來，織里鎮(zhèn)

71、每年勞動力缺口大約在5萬左右。由于童裝產(chǎn)業(yè)準入門檻低，新企業(yè)不斷增多，進一步加劇了勞動力緊缺問題，特別是隨著童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，高級技工緊缺的問題將更加突出。建議區(qū)、鎮(zhèn)黨委政府充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，探索建立適應(yīng)童裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的勞動力供需平臺，組織廣大企業(yè)統(tǒng)一招工、統(tǒng)一培訓(xùn)，滿足企業(yè)用工需求。</p><p><b>　　（3）加強政策引導(dǎo)</b></p><p>　

72、　要抓緊研究制定加快織里童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的若干意見和相關(guān)配套政策。</p><p>　　出臺技改補助政策，建立規(guī)范的訂單、生產(chǎn)、人員、設(shè)備管理組織體系，鼓勵企業(yè)從單件制生產(chǎn)向流水線生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，著力提高企業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)水平；出臺創(chuàng)牌支持政策，為織里童裝企業(yè)提供咨詢、申報等全過程優(yōu)質(zhì)服務(wù)，引導(dǎo)優(yōu)勢企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，對成功爭創(chuàng)市級以上品牌的童裝企業(yè)給予一定獎勵；出臺外貿(mào)扶持政策，鼓勵織里童裝出口企業(yè)積極開展對外貿(mào)易，組織引

73、導(dǎo)企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略，對企業(yè)自營出口和參加境內(nèi)外各種貿(mào)易展銷活動給予補助；落實稅收返還政策，對織里龍頭企業(yè)和成長型企業(yè)所得稅增長部分給予全額或部分返還，鼓勵企業(yè)做大做強。</p><p><b>　?。?）發(fā)揮平臺功能</b></p><p>　　織里政府和行業(yè)協(xié)會要進一步完善現(xiàn)有六大公共服務(wù)平臺功能，健全運行</p><p>　　機制，創(chuàng)

74、新服務(wù)方式，不斷增強服務(wù)織里廣大童裝企業(yè)的實效，充分發(fā)揮公共服務(wù)平臺助推織里童裝企業(yè)提檔升級的積極作用。</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　織里童裝由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式比較粗放，品牌意識差，產(chǎn)品檔次低，監(jiān)管服務(wù)能力相對比較滯后等自身的發(fā)展局限致使織里童裝出口額相對較少，并且出口增長緩慢。另外，織里大部分童裝出口企業(yè)對發(fā)達國家實行的紡織服裝環(huán)

75、保、技術(shù)等標準不甚了解，也不嚴格按此標準進行生產(chǎn)和認證，因此，造成織里童裝與發(fā)達國家的紡織產(chǎn)品質(zhì)量存在一定的差距，所以不可避免的會有貿(mào)易壁壘出現(xiàn)，阻礙織里童裝出口企業(yè)的發(fā)展，而如今技術(shù)性貿(mào)易壁壘問題已開始全面顯現(xiàn)。</p><p>　　針對這個情況，織里的政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會要充分借鑒佛山環(huán)市等其他童裝生產(chǎn)基地的成功經(jīng)驗，要加強對織里現(xiàn)有基礎(chǔ)較好、潛力較大企業(yè)的培育扶持，培育一批大企業(yè)、大集團?？椑镆獙崿F(xiàn)企業(yè)集聚

76、向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變，必須打破現(xiàn)有簡單復(fù)制式的擴張。要加強政府引導(dǎo)，細化分工協(xié)作，努力構(gòu)建大、中、小企業(yè)相結(jié)合，設(shè)計、生產(chǎn)、營銷相配套的集群式組織架構(gòu)，不斷提升織里塊狀經(jīng)濟發(fā)展水平和整體競爭力。要鼓勵織里現(xiàn)有的規(guī)模企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，大企業(yè)統(tǒng)一負責品牌經(jīng)營，面輔料采購，工藝設(shè)計、質(zhì)量檢測和市場銷售；小企業(yè)則負責生產(chǎn)加工，在織里形成以大企業(yè)為龍頭、產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，中小企業(yè)專業(yè)化協(xié)作配套的網(wǎng)絡(luò)。并且要加大對織里規(guī)模小、檔次低、質(zhì)量差的童裝企業(yè)的整治力度

77、，加快健全市場體系，探索建立傳統(tǒng)市場與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合、內(nèi)外貿(mào)協(xié)調(diào)推進的市場格局。</p><p>　　此外，織里童裝出口企業(yè)必須在品牌創(chuàng)建、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代化生產(chǎn)組織等</p><p>　　方面下功夫。政府要加大技術(shù)創(chuàng)新資金的傾斜，重點培育一批設(shè)計能力較強的企業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平提高。重視產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，引進和培養(yǎng)并舉，建立一支強大的設(shè)計師隊伍，為設(shè)計師創(chuàng)造良好發(fā)展空間，不斷提高童裝設(shè)計創(chuàng)

78、新能力，從根本上提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，真正實現(xiàn)從無牌、貼牌到有牌、創(chuàng)牌的改變。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]王麗萍.貿(mào)易保護與中國紡織品進出口[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2008.</p><p>　　[2]黃靜,王文超.品牌管理[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2005.</p><

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