體育媒介研究田野調(diào)查方法案例初探

1、<p>　　體育媒介研究田野調(diào)查方法案例初探</p><p>　　摘要：本文初步引介田野調(diào)查方法，運(yùn)用到體育媒介研究中，具體以微博推特為研究對(duì)象，對(duì)微博形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系進(jìn)行了田野研究，希望對(duì)體育媒介研究有一些啟發(fā)作用。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：體育媒介 田野調(diào)查 媒介互動(dòng) </p><p>　　從2010-11賽季開始，唐納修一直為洛杉磯國王隊(duì)工作

2、，主要負(fù)責(zé)內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫。在之后的賽季承擔(dān)數(shù)字媒體總監(jiān)，漢金斯邀請(qǐng)?zhí)萍{修來負(fù)責(zé)組織的社交媒體工作，包括官方網(wǎng)站和國王隊(duì)在臉譜網(wǎng)和推特網(wǎng)，手機(jī)軟件上的動(dòng)態(tài)更新。唐納修的第一個(gè)賽季，是作為全職工人員來負(fù)責(zé)工作――“了不起的初始年”，唐納修見證了球隊(duì)首次贏得斯坦利杯的過程，在雅虎網(wǎng)站上，科比的博客提到了國王隊(duì)社交媒體的努力成果。有學(xué)者質(zhì)疑，國王隊(duì)社交媒體的終極目標(biāo)是什么？團(tuán)隊(duì)管理中，關(guān)于你可以公布的信息和評(píng)論，有沒有什么特定的規(guī)章條例？其編輯/

3、審批流程是什么樣的？唐納修反駁認(rèn)為，我們的目標(biāo)是銜接交流。當(dāng)然，你可以有400萬的追隨者，但是如果你沒有開始對(duì)話交流，那么你就遺漏了“社交”的部分。我們追求的是一種個(gè)性，不想成為滿足回流信息的博客。幸運(yùn)的是，德威尼和我都有相似的幽默感，人們分辨不出來誰是誰，即使有時(shí)候我不得不否定德威尼的“玩笑”。至于審批過程，會(huì)時(shí)不時(shí)給發(fā)一些段子，會(huì)看一下是不是大家都會(huì)覺得好笑。覺得好玩的事情，會(huì)覺得厭惡，或者有一些我覺得很過頭的，會(huì)認(rèn)為沒什么。這真的

4、只是共識(shí)的問題。 </p><p>　　管理的審核也是如此。來這里之前，德威尼說服了大家他自己的想法，大家也都很認(rèn)可。而當(dāng)開始獨(dú)自運(yùn)行第一個(gè)推特賬號(hào)時(shí)就起了沖突，德威尼也只是說“尖銳些”?？梢园严胝f的東西發(fā)給他看，由他來決定。所以，人們對(duì)此提出批評(píng)，認(rèn)為運(yùn)營官方賬號(hào)的方式有點(diǎn)像運(yùn)行的私人賬號(hào)一樣，但是確實(shí)比微博的內(nèi)容有趣得多。推特更新非傳統(tǒng)性的內(nèi)容，很可能是在第一局打敗加人隊(duì)后，發(fā)出的“不客氣”（“致外的所有加人

5、隊(duì)球員，不客氣”）。來通過明智的，也許有點(diǎn)無禮的方式來保持線上內(nèi)容的有趣性很重要，但會(huì)不會(huì)有種人們只關(guān)注球隊(duì)表現(xiàn)的感覺？推特沒有可以追溯過去很久的能力，但自從2010-2011賽季開始，德威尼接管以來，人們可以在推特上追溯過去。因?yàn)橹皇峭诳鄤e人，從沮喪的人群中找尋幽默。比賽初期寫了各種事情，包括叫一些運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行修飾，這也是大家都在想的，這也是說這種事情的第一個(gè)“官方”賬戶，大家都覺得很好。推特“不客氣”也是所做的一個(gè)延伸，并低估了可能產(chǎn)

6、生的大量的回復(fù)量，尤其是所有的加拿大媒體的回復(fù)量。也絕對(duì)不是無禮，只是坐在家里，看著比賽，看著來自加拿大猶如洪水般的相關(guān)推特。有人說“我是油人隊(duì)的鐵桿粉絲和終身粉絲，但是我仍為國王隊(duì)歡</p><p>　　上次確實(shí)提升了回復(fù)率，“不客氣”這一推文一直是轉(zhuǎn)發(fā)率最高的，僅次于總統(tǒng)的推文。這確實(shí)提升了關(guān)注度。不僅出現(xiàn)在加拿大的廣播和報(bào)紙上，甚至在美國出版物中也出現(xiàn)了。對(duì)于冰球界來說，這算是一種成就。當(dāng)在《體育畫刊》上看

7、到時(shí)，意識(shí)到這影響太大了。記得在體育畫刊的頭版，發(fā)起了一個(gè)投票，問民眾這是否有冒犯之意。推特的傳播確實(shí)有點(diǎn)可笑。在接下來三天，會(huì)坐在電腦前看這些前所未有回復(fù)。甚至還來不及趕上我們的時(shí)間軸。只撤回拼寫有誤的推文。民眾會(huì)對(duì)此進(jìn)行責(zé)罵，但是最后會(huì)表明這真的沒什么。就像在季后賽，雅虎體育和博客圈關(guān)注了你們的成果，并沒有其他的球隊(duì)通過自己的社交媒體來進(jìn)行回復(fù)。已經(jīng)盡最大努力去提及其他球隊(duì)了。尤其是當(dāng)打布魯斯比賽的時(shí)候。但是恰逢在為爭奪NHL視頻游

8、戲比賽。發(fā)表了主隊(duì)更勝一籌的事實(shí)，拋開了所有的媒介評(píng)論。曾一度在推特上問為什么布魯斯不幫他，但是人家從來不回復(fù)。這就是微博媒介的體育特征所在。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]黃璐.《趕上了網(wǎng)絡(luò)：衛(wèi)報(bào)新聞傳媒體育部案例》評(píng)析[J].體育成人教育學(xué)刊，2013（4）. </p><p>　　[2]于文

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