國(guó)內(nèi)新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象反思

1、<p>　　國(guó)內(nèi)新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象反思</p><p>　　【摘要】隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)主義伴隨著全球化浪潮在國(guó)內(nèi)興起，新聞業(yè)內(nèi)也未能避免其影響。消費(fèi)主義傾向下的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出娛樂(lè)化、故事化等傾向；而過(guò)度新聞消費(fèi)主義則導(dǎo)致了新聞媒體社會(huì)責(zé)任的退化，亦對(duì)社會(huì)風(fēng)氣和社會(huì)價(jià)值觀造成了一定不良影響。社會(huì)的消費(fèi)主義和新聞的消費(fèi)主義都是不可避免的，但是新聞媒體應(yīng)當(dāng)避免被消費(fèi)主義所支配，找到消費(fèi)社會(huì)環(huán)境下大眾傳媒最

2、恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展方式。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】新聞消費(fèi)主義 娛樂(lè)化 媒介責(zé)任 價(jià)值觀 </p><p>　　“消費(fèi)主義是指這樣一種生活方式：消費(fèi)的目的不是為了實(shí)際需求的滿足，而是不斷追求被制造出來(lái)、被刺激起來(lái)的欲望的滿足。換句話說(shuō)，人們所消費(fèi)的，不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，而是它們的符號(hào)象征意義”。而新聞消費(fèi)主義就是消費(fèi)主義在新聞?lì)I(lǐng)域的體現(xiàn)。 </p><p>　

3、　一方面，就新聞傳播的形式來(lái)說(shuō)，新聞消費(fèi)主義傾向下的媒體將新聞視作一種商品，而將受眾視為消費(fèi)者，這樣，大眾傳播與受眾的關(guān)系就被物化為簡(jiǎn)單的生產(chǎn)者與消費(fèi)者的關(guān)系，新聞媒體作為新聞的生產(chǎn)者向消費(fèi)者“出售”他們的商品――新聞資訊；同時(shí)，新聞媒體又將其吸引到的受眾群體視為商品，將想要向這些受眾推廣商品的廣告商作為消費(fèi)者，將受眾群體“出售”給廣告商，新聞媒體則通過(guò)這兩次“出售”最終獲得利潤(rùn)； </p><p>　　另一方面

4、，在新聞傳播的內(nèi)容上，新聞媒體更是有意無(wú)意的強(qiáng)調(diào)消費(fèi)、宣傳消費(fèi)、刺激消費(fèi)、拉動(dòng)消費(fèi)。鮑德里亞認(rèn)為大眾傳媒對(duì)消費(fèi)主義的盛行起著推波助瀾的作用，這一點(diǎn)毋庸置疑。大眾傳媒利用其廣泛的影響力，大力宣揚(yáng)消費(fèi)主義，推廣消費(fèi)主義的生活方式。也就是說(shuō)，大眾傳媒一方面創(chuàng)造著公眾物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)的需求，另一方面又不斷的滿足著這些需求，極力營(yíng)造出了“消費(fèi)社會(huì)”的氛圍。 </p><p>　　一、新聞消費(fèi)主義的成因 </p>

5、;<p>　　（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及 </p><p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)網(wǎng)絡(luò)媒體也大量興起，網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇、播報(bào)新聞時(shí)受到的限制比傳統(tǒng)媒體小得多，網(wǎng)絡(luò)本身的特性、相關(guān)法律法規(guī)的不完善及監(jiān)管的不便利等都給了網(wǎng)絡(luò)媒體更大的發(fā)揮空間，也就使得消費(fèi)主義更能盡情的影響甚至操控網(wǎng)媒。 </p><p>　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)媒體本身就是作為一個(gè)營(yíng)利性的獨(dú)立機(jī)構(gòu)建立的，其誕生在一開始和傳統(tǒng)媒體就

6、有很大的不同。網(wǎng)絡(luò)媒體更為優(yōu)越的時(shí)效性及播報(bào)的多元性伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及迅速搶奪了大量的傳統(tǒng)媒體受眾，傳統(tǒng)媒體也紛紛投身于網(wǎng)絡(luò)版的建設(shè)。而在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型與結(jié)合中，很多傳統(tǒng)媒體沒(méi)能做得夠好，被裹挾進(jìn)消費(fèi)主義追逐關(guān)注度與利潤(rùn)的浪潮中，沒(méi)能利用網(wǎng)絡(luò)更好的發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，反而向不成熟的許多網(wǎng)絡(luò)媒體妥協(xié)，在網(wǎng)絡(luò)中迷失了自己的方向。 </p><p>　?。ǘ﹤髅缴虡I(yè)化浪潮興起 </p><p

7、>　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入和發(fā)展，傳媒業(yè)也開始具有越來(lái)越強(qiáng)的商業(yè)化傾向。在商業(yè)化趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)媒體不再是單一的國(guó)營(yíng)性質(zhì)的媒體，出現(xiàn)了其他非公有性質(zhì)的媒體，如民營(yíng)性質(zhì)的新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)及私營(yíng)性質(zhì)的鳳凰衛(wèi)視。這些非公有性質(zhì)的媒體在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立自主，不再依靠政府的資助以新聞產(chǎn)品的銷售收入和廣告收入作為其主要收入和利潤(rùn)來(lái)源，同時(shí)在媒體內(nèi)部出現(xiàn)專業(yè)分工，新聞業(yè)務(wù)采用現(xiàn)代化的手段，實(shí)行商業(yè)化管理，受眾不僅被看作是信息的接受者，更是市場(chǎng)和消費(fèi)者。而

8、媒體本身作為經(jīng)營(yíng)者，更多的是在思考如何將媒介生產(chǎn)的信息產(chǎn)品在受眾市場(chǎng)上推銷出去，如何使媒介的受眾注意力得到廣告主的青睞。 </p><p>　?。ㄈ┦鼙妼?duì)媒體需求的轉(zhuǎn)變 </p><p>　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得中國(guó)社會(huì)從短缺經(jīng)濟(jì)走向物質(zhì)過(guò)剩，從賣方市場(chǎng)變?yōu)橘I方市場(chǎng)。絕大多數(shù)的中國(guó)人解決了溫飽問(wèn)題，市場(chǎng)上的商品出現(xiàn)相對(duì)過(guò)剩，人們物的消費(fèi)已經(jīng)相對(duì)充裕。與此同時(shí)，在大眾文化領(lǐng)域，電視劇、通俗小

9、說(shuō)、流行歌曲、電影、商業(yè)廣告等在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，無(wú)孔不入的進(jìn)入我們的生活空間。精神產(chǎn)品的豐富，大大滿足了人們精神消費(fèi)的需求。然而，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，受精力和偏好的影響受眾對(duì)大眾產(chǎn)品的消費(fèi)出現(xiàn)分化，呈多元化取向。受眾層面消費(fèi)需求的分散和異化進(jìn)一步激發(fā)了媒介對(duì)自身產(chǎn)品“可消費(fèi)性”特質(zhì)的挖掘。受眾需求使然，傳媒主動(dòng)迎合，二者合謀的結(jié)果加劇了媒介的消費(fèi)主義傾向。 </p><p>　　二、國(guó)內(nèi)新聞消費(fèi)主義表現(xiàn) </p&g

10、t;<p>　?。ㄒ唬┬侣剝r(jià)值取向娛樂(lè)化 </p><p>　　新聞消費(fèi)主義將受眾定位于“消費(fèi)者”，為了吸引更多的受眾，會(huì)傾向于選擇更能吸引普通群眾的軟新聞。所以目前新聞報(bào)道中硬新聞比例大大減少而軟新聞則越來(lái)越成為大勢(shì)。即便是有值得報(bào)道的硬新聞，媒體也會(huì)盡量將其“軟化”，用觀眾更能理解接受、甚至是娛樂(lè)化的方式來(lái)進(jìn)行表達(dá)。 </p><p>　?。ǘ┬侣剶⑹路绞焦适禄?<

11、;/p><p>　　強(qiáng)化懸念和煽情。在新聞敘事方面逐漸出現(xiàn)了“小說(shuō)式”的敘事方式。在報(bào)道事件時(shí)，媒體并不再傾向于邏輯清晰的描述事件，反而越來(lái)越多的使用修辭語(yǔ)言，渲染環(huán)境、烘托情感，甚至故意設(shè)置懸念，以此吸引觀眾對(duì)新聞事件的關(guān)注，很多時(shí)候，人們?cè)谧x媒體的新聞事件報(bào)道就像在讀小說(shuō)一樣。 </p><p>　　放大細(xì)節(jié)。真實(shí)的還原事件是新聞的分內(nèi)工作，然而過(guò)度描述與重現(xiàn)，尤其是在一些暴力、兇殺等新聞

12、事件及災(zāi)難性的事件報(bào)道中，反而轉(zhuǎn)移的新聞報(bào)道的重心，扭曲了新聞報(bào)道原有的作用。在報(bào)紙期刊繁榮的最初，庫(kù)利曾經(jīng)非常反對(duì)那些報(bào)紙和期刊，認(rèn)為它們擴(kuò)大了自己耽于聲色、空虛和瑣碎的感情。在提到那些報(bào)道內(nèi)容時(shí)他說(shuō)道：“在這心安理得中，我們生活在代替他人屠殺和暴力的想象之中。閱讀暴力和殘忍行為，這是一個(gè)事實(shí)，對(duì)于蹂躪婦女這種事也不例外，我直覺(jué)地感到是和侵略者一起進(jìn)入了他血淋淋的渴望和貪欲之中，而不是進(jìn)入犧牲者的情感之中?！盵 丹尼爾？杰？切特羅姆著

13、，黃靜生等譯，《傳播媒介與美國(guó)人的思想》，第107頁(yè)，中國(guó)廣播電視出版社，1991]現(xiàn)代傳媒的各種細(xì)節(jié)描寫完全有理由被懷疑是利用可能產(chǎn)生的這一心理來(lái)吸引更多讀者。這種新聞描述方式的泛濫似乎在帶來(lái)另一個(gè)更為隱秘的“黃色新聞”時(shí)代。 </p><p>　?。ㄈ┬侣剤?bào)道“熱點(diǎn)化” </p><p>　　關(guān)注近年來(lái)的新聞熱點(diǎn)不難看出，各個(gè)媒體很容易針對(duì)某個(gè)問(wèn)題一窩蜂的進(jìn)行“扎堆式”報(bào)道。從“反貪

14、”、“拼爹”、“炫富”到“拐賣兒童”、“女大學(xué)生失蹤”、“大學(xué)教授潛規(guī)則”，每一次有一個(gè)新的問(wèn)題成為熱點(diǎn)，各個(gè)媒體都會(huì)爭(zhēng)先恐后挖掘相關(guān)新聞進(jìn)行大量報(bào)道。媒體在選擇新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)并不是以真正的新聞價(jià)值、自身媒體定位等方面來(lái)考慮，而是目前哪個(gè)類型的新聞關(guān)注度高就報(bào)道什么?？梢哉f(shuō)是既省事又討巧，“事半功倍”。 　　在嘗到報(bào)道熱點(diǎn)問(wèn)題帶來(lái)的甜頭后，有的媒體不再滿足于追逐“熱點(diǎn)”，開始主動(dòng)制造“熱點(diǎn)”，甚至不惜制造新聞，編報(bào)假新聞。 </

15、p><p>　　三、新聞消費(fèi)主義泛濫的社會(huì)危害 </p><p>　　（一）媒體社會(huì)責(zé)任退化 </p><p>　　媒介在謀求自身經(jīng)濟(jì)利益之外還應(yīng)負(fù)有的維護(hù)和增進(jìn)社會(huì)利益的義務(wù)這一觀念已經(jīng)在世界各地達(dá)到了普遍共識(shí)。然而隨著媒介商業(yè)化的越演越烈，將新聞視作商品的大眾傳媒對(duì)自身利益的狂熱追求已經(jīng)導(dǎo)致其社會(huì)責(zé)任的嚴(yán)重缺失。很多時(shí)候大眾傳媒甚至在消費(fèi)其社會(huì)責(zé)任，表面上是在實(shí)施監(jiān)

16、督、引導(dǎo)的功能，實(shí)則利用自己在這些方面的優(yōu)勢(shì)獲得利益。 </p><p>　　“大眾傳播的商業(yè)化在根本上改變了性質(zhì)：一度曾經(jīng)是理性批判辯論的特權(quán)論壇成為僅僅是另一個(gè)文化消費(fèi)領(lǐng)域，而興起中的公共領(lǐng)域則淪為一種受文化產(chǎn)業(yè)塑造和控制的虛假的私秘世界?！睂?duì)于許多民眾來(lái)說(shuō)，過(guò)度消費(fèi)主義傾向下的大眾傳媒已經(jīng)失去了其有責(zé)任的社會(huì)監(jiān)督者身份而淪為了另一個(gè)娛樂(lè)工具，長(zhǎng)此以往發(fā)展下去對(duì)媒體和受眾來(lái)說(shuō)都是百害而無(wú)一益的。 </p

17、><p>　?。ǘ┯绊懮鐣?huì)風(fēng)氣 </p><p>　　李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”指出，人是生活在兩個(gè)環(huán)境中的，一個(gè)是現(xiàn)實(shí)環(huán)境，一個(gè)是擬態(tài)環(huán)境。而這兩個(gè)環(huán)境構(gòu)建了三種現(xiàn)實(shí)：客觀現(xiàn)實(shí)、媒介真實(shí)和主觀現(xiàn)實(shí)。也就是說(shuō)，很多時(shí)候，我們所認(rèn)識(shí)的世界，并不是真實(shí)的世界，而是大眾傳播媒介通過(guò)對(duì)新聞和信息的選擇、加工和報(bào)道，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所提示的環(huán)境。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，客觀世界是很廣闊的，人們不可能親自去接觸

18、到所有真實(shí)的世界，很多時(shí)候都需要透過(guò)媒體來(lái)觀察、了解，而媒體不負(fù)責(zé)任的挖掘爆點(diǎn)、消費(fèi)新聞，會(huì)給受眾帶去錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)與感受，從而對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不好的影響。 </p><p>　?。ㄈ┡で鐣?huì)價(jià)值觀念 </p><p>　　作為現(xiàn)代社會(huì)中的一員，現(xiàn)代人的整個(gè)一生已經(jīng)被傳播媒介所包圍，無(wú)論人們是否感受到，是否承認(rèn)，傳媒正在潛移默化地發(fā)揮它的作用力。大眾傳媒本身的新聞消費(fèi)主義化，市場(chǎng)化運(yùn)作等對(duì)新聞

19、業(yè)產(chǎn)生了重大影響，引起了新聞業(yè)的一個(gè)新趨勢(shì)；然而其消費(fèi)主義化的另一個(gè)方面，傳媒對(duì)消費(fèi)主義價(jià)值觀念和生活方式的宣揚(yáng)與傳播，才更深刻的影響著人們的思想和生活。 </p><p>　　對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)把握好新聞消費(fèi)主義的度是關(guān)鍵，社會(huì)的消費(fèi)主義和新聞的消費(fèi)主義都是不可避免的，但是新聞媒體能夠通過(guò)一些手段盡量消除其帶來(lái)的危害而更好的利用其帶來(lái)的好處，并漸漸的找到消費(fèi)社會(huì)環(huán)境下大眾傳媒最恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展方式。 </p>

20、;<p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]陳昕.救贖與消費(fèi)――當(dāng)代中國(guó)日常生活中的消費(fèi)主義[M].南京：江蘇人民出版社，2003. </p><p>　　[2][法]讓?鮑德里亞著，劉成富、全志鋼譯，南京：南京大學(xué)出版社，2000年. </p><p>　　[3]李良榮.新聞學(xué)概論，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社