品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育與測(cè)評(píng)研究.pdf

1、面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)的技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，但這只是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，世界已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)開(kāi)始向品牌靠攏，取勝的關(guān)鍵是品牌。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，最終體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。我國(guó)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不缺乏產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，也不缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而是缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。因此，關(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究的重要性和應(yīng)用價(jià)值就不言而喻了。 本文站在前人的肩膀上，首先介紹了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源，其中，內(nèi)部來(lái)源包括：

2、品牌質(zhì)量、價(jià)格、分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)與品牌傳播、管理、技術(shù)、人力資源、創(chuàng)新和企業(yè)文化；外部來(lái)源有：產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟和政府政策，然后分析了品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成過(guò)程，認(rèn)為顧客可感知的品牌差別優(yōu)勢(shì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成的最直接來(lái)源，其次，基于前文對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源及品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成過(guò)程的分析，提出了品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育的一系列指導(dǎo)思想和策略，如健全市場(chǎng)環(huán)境、品牌質(zhì)量管理、分銷(xiāo)渠道管理、技術(shù)創(chuàng)新等。再次，從消費(fèi)者角度，提出了一種較為全面且易于操作的品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)方法。最后，