化妝品廣告的訴求方式與表現(xiàn)研究——以兩本女性時(shí)尚雜志為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文著眼于我國化妝品廣告在時(shí)尚類雜志上的訴求方式與表現(xiàn)研究。以中、高檔化妝品廣告投放量最密集的兩本女性時(shí)尚雜志為切入點(diǎn)，運(yùn)用內(nèi)容分析法對抽樣雜志的廣告進(jìn)行分析，研究發(fā)現(xiàn)化妝品廣告在視覺表現(xiàn)上經(jīng)常使用絢麗色彩和特殊版式設(shè)計(jì)；在文字表現(xiàn)上經(jīng)常運(yùn)用精準(zhǔn)數(shù)字、科技含量等理性訴求方式，另外有90％以上都使用人物對產(chǎn)品進(jìn)行代言，這些人物中以女性明星居多并輔以性感路線。
　　 本文對化妝品廣告呈現(xiàn)的特征進(jìn)行了傳播學(xué)意義上的研究，發(fā)現(xiàn)化妝品廣告

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