國內(nèi)女性時尚雜志的廣告訴求與表現(xiàn)研究.pdf

1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterResearchondomesticwomen’SfashionmagazineadvertisingappealandperformanceByQianWangSupervisor：AssociateprofJianXuCommunicat：ionSchoolofJournalism&CommunicationMarch2

2、013摘要摘要女性時尚雜志廣告能否有效地傳遞廣告信息，達(dá)到激發(fā)起受眾的消費(fèi)欲望的目的，很大程度上取決于女性時尚雜志廣告的訴求內(nèi)容是否準(zhǔn)確、訴求方式是否得當(dāng)以及訴求表現(xiàn)是否完善。本文以女性時尚雜志ELLE世界時裝之苑》、《瑞麗服飾美容》、《都市主婦》、《瑞麗可愛先鋒》為研究樣本，運(yùn)用內(nèi)容分析法對抽樣雜志的廣告進(jìn)行分析，從廣告訴求方式、訴求表現(xiàn)等方面對樣本中的廣告進(jìn)行分析，總結(jié)廣告在女性時尚雜志上訴求與表現(xiàn)方式的規(guī)律性。同時，本文對女性時尚

3、雜志廣告訴求與表現(xiàn)呈現(xiàn)的特征進(jìn)行了傳播學(xué)意義上的研究，發(fā)現(xiàn)女性時尚雜志廣告借助名人代言的方式為現(xiàn)代都市白領(lǐng)女性提供了個人形象的認(rèn)同；一個個具有象征和指代意義的符號讓受眾在無意識中被引入到廣告所塑造的充滿物欲的擬態(tài)環(huán)境中；原本商品的使用價值已經(jīng)不能再滿足人們的消費(fèi)需要，商品符號本身和對自我價值的炫耀與滿足則成為消費(fèi)者所追求的。本文初步探討了女性時尚雜志廣告是如何對訴求對象的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求產(chǎn)生影響、最終達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的的。本文重點分析