雙邊市場(chǎng)視角下的企業(yè)行為策略——一個(gè)基于反饋效應(yīng)的動(dòng)態(tài)系統(tǒng).pdf

1、雙邊市場(chǎng)理論是進(jìn)入21世紀(jì)才引起國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界廣泛關(guān)注的新理論，是基于網(wǎng)絡(luò)外部性理論和多產(chǎn)品定價(jià)理論而發(fā)展起來(lái)的新學(xué)說(shuō)，這個(gè)新的研究領(lǐng)域有著豐富的內(nèi)涵，對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐有著潛在的重要指導(dǎo)意義，堪稱產(chǎn)業(yè)組織理論中的一朵奇葩。 本文在現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)之上，首先將雙邊市場(chǎng)的基本概念和重要特征進(jìn)行了綜合概括，本文認(rèn)為，在具有雙邊市場(chǎng)屬性的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，“價(jià)格結(jié)構(gòu)的非中性”和“交叉網(wǎng)絡(luò)外部性”這兩個(gè)概念不是同一個(gè)層面上的，而是現(xiàn)象與本質(zhì)的關(guān)系，

2、并且價(jià)格結(jié)構(gòu)的非中性只是交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的外在表現(xiàn)，而交叉網(wǎng)絡(luò)外部性才是雙邊市場(chǎng)的根本屬性。為了突出描述雙邊市場(chǎng)的本質(zhì)屬性，本文把架構(gòu)、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和價(jià)格結(jié)構(gòu)的非中性三個(gè)基本方面聯(lián)合起來(lái)定義雙邊市場(chǎng)。 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)向更深層次發(fā)展，越來(lái)越多的商業(yè)模式表現(xiàn)出了一定的雙邊市場(chǎng)的性質(zhì)，接下來(lái)，本文簡(jiǎn)要分析了雙邊市場(chǎng)這一組織形式在商業(yè)模式演化過(guò)程中所處的地位及其出現(xiàn)的必然性。雙邊市場(chǎng)的特有屬性使得平臺(tái)企業(yè)的行為策略出現(xiàn)了一些用傳統(tǒng)理論難以

3、解釋的新現(xiàn)象，本文第四部分就平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商所常見(jiàn)的“雞·蛋相生”、傾斜式定價(jià)、交叉補(bǔ)貼、捆綁銷(xiāo)售和“規(guī)制者角色”等行為進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，并在此基礎(chǔ)上，以銀行卡產(chǎn)業(yè)為例，對(duì)深深困擾雙邊市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的反壟斷問(wèn)題進(jìn)行了歸納總結(jié)。 模型的動(dòng)態(tài)化是雙邊市場(chǎng)理論研究的一大趨勢(shì)，本文第六部分以“雞·蛋相生”邏輯為主題，用一個(gè)基于反饋效應(yīng)的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)分析了平臺(tái)初始規(guī)模在反饋效應(yīng)的作用下趨于均衡的路徑，得出的結(jié)論是：平臺(tái)初始規(guī)模對(duì)平臺(tái)今后的發(fā)展趨勢(shì)有著極其重