基于旅游偏好的上海濱海旅游產(chǎn)品研究.pdf

1、當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從資源導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)導(dǎo)向性，一些學(xué)者也開始將研究視線轉(zhuǎn)向自然條件先天不足的濱海旅游地區(qū)。本文站在前人研究的基礎(chǔ)上，以旅游偏好理論作為研究的理論支撐，將上海的濱海旅游產(chǎn)品作為研究對(duì)象，通過實(shí)證分析得出了目前上海濱海旅游產(chǎn)品的不足，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出了對(duì)策建議。 旅游偏好為旅游決策前的主要過程，對(duì)決策的產(chǎn)生起著重要的影響作用。但旅游偏好的形成又受到諸多因素的影響，本文認(rèn)為影響旅游偏好的因素為：游客內(nèi)在因素、外部

2、環(huán)境因素、產(chǎn)品營(yíng)銷因素。從旅游偏好的角度研究濱海旅游產(chǎn)品，有助于企業(yè)更好的把握市場(chǎng)需求，從而開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品。 上海雖然具備了發(fā)展濱海旅游優(yōu)越的市場(chǎng)、區(qū)位和資金條件，但目前上海濱海旅游開發(fā)還處于初級(jí)階段。本文將影響旅游偏好的三因素作為問卷設(shè)計(jì)的依據(jù)，通過實(shí)證研究，得出了游客對(duì)上海濱海旅游一系列偏好情況，從而總結(jié)出關(guān)于上海濱海旅游產(chǎn)品的六大結(jié)論：(1)上海濱海旅游市場(chǎng)發(fā)育還不成熟，沒有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。(2)濱海旅游產(chǎn)品吸引

3、力不足，內(nèi)容單一，層次不高。(3)缺乏對(duì)濱海旅游產(chǎn)品的有效組合。(4)作為濱海旅游產(chǎn)品中重要的輔助手段——基礎(chǔ)設(shè)施、旅游設(shè)施配套不足，還有待完善。(5)濱海旅游景區(qū)內(nèi)產(chǎn)品布局不合理。(6)游客對(duì)產(chǎn)品提供的服務(wù)方式提出新興的要求。 本文在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，提出了完善上海濱海旅游產(chǎn)品的對(duì)策。首先，在打造濱海旅游主體產(chǎn)品時(shí)，要將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分為高端市場(chǎng)、大眾市場(chǎng)和個(gè)性化市場(chǎng)，在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上著重提升濱海旅游大眾產(chǎn)品，樹立濱海旅游精品產(chǎn)