體驗經(jīng)濟(jì)環(huán)境下營銷創(chuàng)新模式研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，國內(nèi)外的營銷模式發(fā)生了極大的變化，如何適應(yīng)這些變化成為所有企業(yè)最為緊迫的問題。在國外，已經(jīng)對這些營銷模式的變化有了非常深入和廣泛的研究并形成了一定的理論體系；在國內(nèi)，也有一些營銷專家提出了自己的見解。本文以B·約瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉爾摩提出的“體驗經(jīng)濟(jì)”理論為指導(dǎo)，通過廣泛的資料搜集、深入的實(shí)地考察、與體驗經(jīng)濟(jì)實(shí)施者的訪談以及作者的分析研究，并提出了自己的見解，以期對企業(yè)參與激烈的市場競爭有所幫助。 本文主要

2、分為三大部分內(nèi)容： 第一部分體驗經(jīng)濟(jì)概述，闡述分析了體驗經(jīng)濟(jì)時代的特征。 第二部分營銷模式的變化，主要分析傳統(tǒng)營銷模式的優(yōu)勢和缺點(diǎn)；營銷創(chuàng)新的內(nèi)涵和意義及其必要性；對體驗營銷進(jìn)行界定；研究體驗營銷的幅度和范圍。 第三部分體驗經(jīng)濟(jì)下營銷創(chuàng)新模式研究，對消費(fèi)者體驗心理進(jìn)行了分析，最后發(fā)展出體驗經(jīng)濟(jì)下的營銷創(chuàng)新模式，包括了感官體驗?zāi)Ｊ?、娛樂體驗?zāi)Ｊ?、情感體驗?zāi)Ｊ?、文化體驗?zāi)Ｊ?、服?wù)體驗?zāi)Ｊ健⑵放企w驗?zāi)Ｊ?、店鋪體驗?zāi)Ｊ胶?/p>