淺談現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格

1、<p>　　淺談現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格</p><p>　　【摘要】設(shè)計(jì)都有時(shí)代性，標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)在信息傳播過度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天為了更好地服務(wù)于企業(yè)或品牌，滿足人們的感官與心理需求，呈現(xiàn)出個(gè)性化、人性化和適用性傾向，且有多種風(fēng)格表現(xiàn)。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】國(guó)際化　民族文化　多樣性　個(gè)性　情感 </p><p>　　時(shí)代向前發(fā)

2、展，社會(huì)意識(shí)形態(tài)不斷演變，潮流不斷更新，環(huán)境不斷變化，設(shè)計(jì)文化也隨之不斷推進(jìn)，作為設(shè)計(jì)文化一個(gè)層面的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格在不同歷史時(shí)期也應(yīng)展現(xiàn)出不同的風(fēng)貌。 </p><p>　　在世界科技飛速發(fā)展以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。標(biāo)志只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行變革和創(chuàng)新，在眾多的品牌中獨(dú)樹一幟，才能作為品牌的開路先鋒，使品牌立于不敗之地。同時(shí)由于信息工業(yè)的高速發(fā)展，國(guó)際間的交往更加的頻繁和快捷，這無

3、疑又使標(biāo)志設(shè)計(jì)在交流之中得以相互影響、促進(jìn)和提高。縱觀目前的格局，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)具有了以下幾個(gè)方面的風(fēng)格傾向。 </p><p><b>　　一、高度的國(guó)際化 </b></p><p>　　信息通訊與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及，交通工具的發(fā)達(dá)，再加上英語逐漸成為國(guó)際化語言等因素，使世界經(jīng)濟(jì)一體化變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，由此導(dǎo)致設(shè)計(jì)的國(guó)際化。這種國(guó)際化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的反映主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方

4、面： </p><p>　　1、以英文為主的文字標(biāo)志成了國(guó)際化標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，文字標(biāo)志已成為諸多企業(yè)不可缺少的一部分，并且純文字的標(biāo)志在設(shè)計(jì)中占有越來越大的比重。許多著名的大公司和著名品牌都是采用文字型標(biāo)志，如IBM、CocaCola、SONY、CHANEL、NISSAN、CANON等。 </p><p>　　文字標(biāo)志與純圖形標(biāo)志相比有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，那就是文字標(biāo)志

5、同時(shí)具有形、音、意。形用于感目，音用于感耳，意用于感心。文字標(biāo)志同時(shí)又推動(dòng)了文字設(shè)計(jì)的多樣化和發(fā)展，很多設(shè)計(jì)師都把文字設(shè)計(jì)視為一種能駕馭一切的的語言符號(hào)，并把文字設(shè)計(jì)放到了極為重要的位置。2、標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸趨向世界通用的藝術(shù)語言――圖形與標(biāo)識(shí)符號(hào)。符號(hào)化就是要求標(biāo)志設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的識(shí)別性和容易引起社會(huì)大眾與消費(fèi)者的注目、理解、記憶的特征。許多被世界各國(guó)人民共同認(rèn)知的標(biāo)志在其讀音和形象不變的條件下，被紛紛譯成中文、阿拉伯文、丹麥文等多種文字，

6、以充分利于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。 </p><p>　　二、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合 </p><p>　　許多優(yōu)秀標(biāo)志都是在繼承沿用傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上和現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素完美地結(jié)合在一起。這種傾向在我國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得尤其明顯，從中國(guó)銀行標(biāo)志采用中國(guó)古錢幣與“中”字為基本型，頗具中國(guó)風(fēng)格與特色，再到“中國(guó)印&#8226;舞動(dòng)的北京”――將中國(guó)傳統(tǒng)印章和書法等藝術(shù)形式與奧運(yùn)精神結(jié)合，都是成功的典型案

7、例。因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展都是以本民族文化底蘊(yùn)作背景的，設(shè)計(jì)與文化有著不可分割的聯(lián)系。設(shè)計(jì)在為人們創(chuàng)造新的生活方式的同時(shí)，還在創(chuàng)造一種新的文化?！霸绞敲褡宓模绞鞘澜绲摹?。標(biāo)志作為一種最直觀的媒介已成為一種精神和文明的象征，展示出全新的文化內(nèi)涵。 </p><p>　　三、主題的單純化與造型的高度簡(jiǎn)潔 </p><p>　　現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)在標(biāo)志的信息內(nèi)容與主題上趨于單純化，在設(shè)計(jì)造型及形

8、式上高度的簡(jiǎn)潔化，即由繁瑣、復(fù)雜演變?yōu)楹?jiǎn)潔、明快，由沉重演變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔。因此，大量簡(jiǎn)潔明了的幾何形被廣泛運(yùn)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)之中。邊種特征是由以下幾點(diǎn)原因所導(dǎo)致的。 </p><p>　　1、社會(huì)化大生產(chǎn)和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高和消費(fèi)需求由低層次向高層次遞進(jìn)，使社會(huì)生活由簡(jiǎn)單穩(wěn)定向復(fù)雜多變轉(zhuǎn)變，這一切帶來了人們品味的改變和生活節(jié)奏的急速加快，使得各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變成了一場(chǎng)眼球的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。因此，

9、讓人們快速識(shí)別就變得越來越重要，也使企業(yè)界人士和設(shè)計(jì)師們認(rèn)識(shí)到了簡(jiǎn)潔即是美，少即是多的道理。由此使得標(biāo)志設(shè)計(jì)變得主題更加單純、造型更加概括簡(jiǎn)潔。 </p><p>　　2、生活節(jié)奏的加快和生存壓力的增大使得人們沒有足夠的時(shí)間和耐性去慢慢地觀看和感受標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志有沒有符合時(shí)代意識(shí)的潮流與步伐，就成為企業(yè)管理與信息傳達(dá)的一大課題。因此，提高標(biāo)志設(shè)計(jì)主題的單純性與造型的簡(jiǎn)潔性，有助于標(biāo)志信息的快速傳達(dá)，提高視覺沖擊力

10、，最大限度地降低周圍環(huán)境的干擾。 </p><p>　　3、標(biāo)志設(shè)計(jì)在大多數(shù)情況下都是在漫無目的的運(yùn)動(dòng)過程中觀看、瀏覽的，因此主題單純、造型簡(jiǎn)潔的標(biāo)志設(shè)計(jì)易使社會(huì)大眾和消費(fèi)者的理解與記憶。 </p><p>　　4、由于標(biāo)志在一般情況下多為被動(dòng)性觀看，因此，主題單純、造型簡(jiǎn)潔的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠滿足社會(huì)大眾和消費(fèi)者在觀看標(biāo)志時(shí)盡可能省力的原則――使看一眼標(biāo)志所花的力氣與不看相差無幾。 </

11、p><p>　　歷史與經(jīng)驗(yàn)都告訴我們，高度簡(jiǎn)潔的標(biāo)志在使用過程中會(huì)更加持久有效。 </p><p>　　四、具象標(biāo)志的重新崛起 </p><p>　　現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)追求的是簡(jiǎn)潔、理性、實(shí)用，在“少即是多”的理念影響下，標(biāo)志設(shè)計(jì)中抽象類圖形、字符類圖形、幾何類圖形設(shè)計(jì)的造型方式得到高度重視與廣泛運(yùn)用。但這些造型方式在實(shí)際操作過程中出現(xiàn)了運(yùn)用過度的問題，泛濫了的這類視覺形象趨

12、于簡(jiǎn)單化和近似化，并導(dǎo)致在傳播過程中被概念化、模糊化。此時(shí)，曾一度被冷落的具象類標(biāo)志設(shè)計(jì)，由于其可直接描繪客觀對(duì)象形態(tài)特征的造型手法具有直觀、實(shí)在、感性的視覺效果和強(qiáng)烈的識(shí)別性，適當(dāng)運(yùn)用又可實(shí)現(xiàn)以人為本的標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化、風(fēng)格化、藝術(shù)化，而再次受到人們的青睞。 </p><p>　　五、表現(xiàn)手法的多樣化 </p><p>　　生活方式的多元化、標(biāo)志載體的多樣化、計(jì)算機(jī)應(yīng)用的普及以及現(xiàn)代復(fù)制

13、技術(shù)的大幅度提高，為各種形式和風(fēng)格的標(biāo)志的出現(xiàn)提供了技術(shù)上的可能性。標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格從此開始與多種藝術(shù)形式相互交融、滲透。在電腦技術(shù)使標(biāo)志的造型和色澤呈現(xiàn)出豐富細(xì)節(jié)的情況之下，卡通畫、動(dòng)畫、攝影等多種藝術(shù)形式中的表現(xiàn)手法開始出現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)之中。當(dāng)今設(shè)計(jì)手法的延伸，已讓標(biāo)志設(shè)計(jì)涌現(xiàn)出許許多多全新的風(fēng)貌，并使得標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形態(tài)涉及更多更廣的領(lǐng)域，以不斷滿足人們更多更高的要求。 </p><p>　　六、個(gè)性的顯現(xiàn)與張

14、揚(yáng) </p><p>　　社會(huì)文明的發(fā)達(dá)昌盛，科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各國(guó)和各民族文化交流的深入，極大地拉近了不同國(guó)家和地區(qū)人們之間的距離，在這樣的社會(huì)大背景下，人們的自我意識(shí)獲得了極大的加強(qiáng)，自我個(gè)性的展示需求變得比以往任何時(shí)候都更為強(qiáng)烈，使得當(dāng)今的世界成了一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代。由此導(dǎo)致了市場(chǎng)的細(xì)分，標(biāo)志的目標(biāo)針對(duì)性更為明確、具體和強(qiáng)烈。標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化要求也就充分地顯現(xiàn)出來了，使標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加注重其獨(dú)特性的展現(xiàn)

15、，以利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 </p><p>　　在這同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)師具有某一行業(yè)的專業(yè)知識(shí)的要求也越來越高，迫使設(shè)計(jì)師要成為橫跨設(shè)計(jì)與其他某一行業(yè)的專家。 </p><p>　　七、情感需求的充分滿足 </p><p>　　在現(xiàn)代社會(huì)生活中，生活環(huán)境的都市化，導(dǎo)致人們遠(yuǎn)離自然，人與人之間的交往、思想與情感的溝通急劇減少，使現(xiàn)代社會(huì)中的人們對(duì)情感的溝通、思想的交流、家庭親

16、情與溫馨的渴求比以往任何時(shí)候都更為強(qiáng)烈。為了滿足現(xiàn)代人的這一情感需求，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)具有以下幾方面的特征： </p><p>　　1、充滿了人情味和手工感的寫實(shí)繪畫、寫意繪畫、卡通和漫畫等繪畫形式以及攝影圖片被廣泛運(yùn)用，使標(biāo)志設(shè)計(jì)具有了濃厚的藝術(shù)氣息和詩(shī)一般的美妙意境，使人在賞心悅目的同時(shí)又獲得了標(biāo)志所要傳達(dá)的信息。 </p><p>　　2、在圖形形象的選擇上更加具有針對(duì)性，形體語言更加明

17、確、生動(dòng)和親切，更加注重生活化、趣味性與幽默感的表現(xiàn)。 </p><p>　　3、在組織結(jié)構(gòu)上充分發(fā)揮嚴(yán)謹(jǐn)、鮮明特點(diǎn)的同時(shí)又展現(xiàn)了淳樸、柔和、自由而又完整的設(shè)計(jì)之美，構(gòu)成了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色。 </p><p><b>　　八、廣普的適用性 </b></p><p>　　由于傳播手段的不斷豐富和媒介形式的日新月異，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，標(biāo)志的

18、設(shè)計(jì)就必須能夠滿足標(biāo)志廣普的適用性要求，使標(biāo)志能根據(jù)使用環(huán)境、條件和具體內(nèi)容做出相應(yīng)的技術(shù)措施，如能夠適應(yīng)電視、霓虹燈、建筑、交通工具、各種印刷品等等的加工工藝和技術(shù)的要求，使標(biāo)志在最短暫的接觸中給人留下深刻印象，并在各種廣告競(jìng)爭(zhēng)中引人注目。 </p><p>　　總之，在這樣一個(gè)急速變化的時(shí)代里，人們?nèi)找婵燎蟮母泄偌靶睦硇枨?，功能?qiáng)大且還在不斷升級(jí)的軟件，層出不窮的傳播媒體……這一切的一切都如同勢(shì)不可擋洪流，把