廣告設(shè)計中幽默手法運用的必要性研究

1、<p>　　廣告設(shè)計中幽默手法運用的必要性研究</p><p>　　摘要：幽默在日常生活中是不可或缺的元素，將幽默手法巧妙地運用在廣告創(chuàng)意中會起到意想不到的效果。它不僅能加強廣告的可看性，而且會使廣告的訴求重點更加明確。本文通過分析幽默與廣告之間的關(guān)系、幽默廣告的文化表現(xiàn)創(chuàng)意原則及其傳播效應，對廣告設(shè)計中幽默表現(xiàn)手法的重要性及運用技巧進行了詳細闡述。 </p><p>　　關(guān)鍵詞

2、：設(shè)計：幽默；創(chuàng)意 </p><p>　　隨著社會的發(fā)展和進步，廣告已經(jīng)成為當今社會人們生活中必不可少的一部分。現(xiàn)在大街小巷、電視電影，我們?nèi)粘Ｒ娺^、聽過的每個地方，處處都有廣告的存在。然而我們身邊這些廣告的質(zhì)量卻是參差不齊，有些制作粗糙的廣告甚至已經(jīng)影響到了人們的正常生活，使人們對現(xiàn)有的廣告產(chǎn)生了極大的抵觸心理。如何讓廣告變得更加容易被人所接受，如何能夠讓廣告信息非常自然地傳遞給受眾是值得思考的課題。而越來越激

3、烈的社會競爭也迫使現(xiàn)代人不得不去想盡一切辦法使自己的神經(jīng)得以放松，而幽默無疑是最好的方法之一。從心理學角度看，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會里，人們被禁錮在秩序化、規(guī)范化的工作環(huán)境中，就愈發(fā)在工作之外的自由空間小追求輕松、休閑、快樂的另一面，以此來消遣或釋放情感、緩解壓力。 </p><p>　　眾所周知，商品買賣是有一定的功利性存在的，這往往會使消費者下意識產(chǎn)生抵觸的情緒，而在廣告中加入幽默元素則更容易隱蔽功利性，從而消除

4、消費者的敵意。廣告創(chuàng)意以幽默情景劇的形式得以呈現(xiàn)，這些完全是來自現(xiàn)實生活中原汁原味的加工表現(xiàn)形式，沒有過多的矯揉造作的成分，使幽默效果的控制和產(chǎn)生在設(shè)計創(chuàng)意中也有一定的規(guī)律可循。幽默是一種懸念和包袱，從故事的一開始，它就可以牢牢地抓住你的眼球，在故事展開的進程中，它會將懸念解開，或者說是甩個包袱，讓你豁然開朗，或者捧腹，默默無聞中漸入佳境。其社會功能表現(xiàn)在干預和娛樂兩個方面，幽默廣告干預社會的功能是通過其娛樂功能來實現(xiàn)的，即觀眾在享受廣

5、告娛樂的同時又能潛移默化地受到廣告的影響和勸說。它曲折而真實地再現(xiàn)社會生活，表達一定的社會理想和審美觀念，表達對某種事物或生活方式的態(tài)度與計價，表達某種是與非的概念，從而影響人們的行為方式。推動社會生活潮流的變化。 </p><p>　　幽默廣告需要獨特的聯(lián)想和類比，觀看廣告是一種腦力運動，因此想象力顯得尤為重要。一則廣告是否具有想象力，往往決定了廣告創(chuàng)意的好壞和被觀眾接受的程度。借用想象其實就是傳統(tǒng)的比、興手法

6、，“比者，以彼物比此物也。興者，先言他物以引起所詠之辭也?！敝袊膹V告素來以抒情制勝，然而并非任何情感的抒發(fā)都能成為廣告藝術(shù)。主觀情感必須客觀化，必須與特定的想象、理解相結(jié)合相統(tǒng)一，才能構(gòu)成具有一定普遍性的藝術(shù)作品，產(chǎn)生相應的感染效果。所謂“比”“興”正是這種使情感與聯(lián)想、理解相結(jié)合而得到客觀化的具體途徑。其實在我們的生活中，還有好多妙趣橫生的廣告能讓人們產(chǎn)生無限聯(lián)想，在給人們帶去歡樂的同時，使產(chǎn)品形象深植人們的心中，只要提起某一類的產(chǎn)

7、品，人們自然而然就會先想到這一印象深刻的產(chǎn)品，在同等的市場環(huán)境下，這種產(chǎn)品便更加具有競爭力，更易受到人們的青睞。幽默廣告的競爭優(yōu)勢由此得到了充分的體現(xiàn)。 </p><p>　　幽默廣告需要遵循一定的創(chuàng)意法則，才能使幽默廣告產(chǎn)生更好的傳播效應。對廣告創(chuàng)意而言幽默是一種人們喜聞樂見，給人以娛樂和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法，各種信息通過人為的機智處理可以創(chuàng)造小戲劇性、游戲性的視覺溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態(tài)度

8、，簡化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關(guān)于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)想和意識。使川的幽默手法首先要以受眾為中心。幽默廣告要發(fā)揮效果其宣傳的對象和針對的觀眾要適合，像涉及到類似健康、生命、財產(chǎn)等廣告是不宜運用幽默手法的，而像一些服裝、旅游、食品、運動等廣告則比較適合幽默廣告。幽默廣告要引起受眾的興趣，就要根據(jù)不同產(chǎn)品的目標受眾，結(jié)合受眾的年齡階段、性別群體、文化背景、民族習慣、審美心理及社會階層進行訴求。其次，幽默廣告要具有思想性。一個幽默廣

9、告的是否能夠成功，在于廣告創(chuàng)意能不能引起受眾的興趣和是否具有深刻的思想性。藝術(shù)的審美效果可以分表層效果和深層效果兩個層次。表層效果是人的本能領(lǐng)域的一種反映，以實現(xiàn)人的一種表象愉悅為目的；而藝術(shù)的深層次效果，是一種從人格的深度效果獲得的幸福感。所以，幽默廣告要積極探索內(nèi)在的思想性，爭取達到表層效果和內(nèi)在效果的統(tǒng)一。第三，</p><p>　　現(xiàn)在的廣告設(shè)計需要運用多樣化元素，設(shè)計風格力求新穎、多變、人性，強調(diào)與受眾

10、的一種互動。幽默廣告最大的特點是它的娛樂性，需要反映當今時代的設(shè)計特征。首先，幽默廣告必須與與當代文化相符合，必須與當代人的心理需求相符合。幽默可以在越來越人的社會競爭中降低人的焦慮，給人一種輕松的感受，幽默是一種很好的精神調(diào)味劑，可以使人在一種愉悅的情況下自然而然地接受對方的觀點。幽默廣告將深層次的意義包含在風趣、搞笑和智慧中。其次，幽默能將廣告的品味得以提升。為了使廣告能作為一種高品位的作品來得以呈現(xiàn)，使受眾能夠得到美的享受，幽默廣

11、告需要將幽默的語言、有感染力的形象，夸張的情節(jié)以及戲劇性的故事充分運用好。幽默是創(chuàng)作主體的一種才能，是用智慧使客觀內(nèi)容達到充分主觀性的表現(xiàn)，并具有著豐富而深刻的精神基礎(chǔ)作為它的美感特征。其三，幽默廣告更能使受眾識別，加深其記憶性。廣告創(chuàng)作的基本原則就是要緊緊抓住消費者購買心理，使其產(chǎn)生強烈的購買欲，進而形成牢牢的記憶，并最終演化成購買行動的原則。具有極強故事性情節(jié)性的幽默廣告能有效吸引受眾的注意力，激發(fā)他們的購買欲。第四，幽默可以淡化廣

12、告的功利性感覺。廣告運用幽默手法的目的就是要擺</p><p>　　幽默廣告是否幽默，從表象層面來說就是為了讓品牌表現(xiàn)的更加豐富。如果從更深層次的角度來考慮，像一些優(yōu)秀的幽默廣告的創(chuàng)意、制作和執(zhí)行，其所表現(xiàn)的傳播效果則遠沒有表面上那么輕松和簡單。成功的幽默廣告必須把各個元素都運用得當，善于捕捉大眾的審美心理和社會心理，運用諧趣有味、詼而不謔的手法來表現(xiàn)主題。在競爭如此激烈的今天，廣告的輪番轟炸已經(jīng)讓受眾感到麻木，

13、一般的廣告根本無法引起受眾的關(guān)注，達不到其宣傳的目的，這就注定了一個好的廣告不能給人平淡的感覺，而是需要獨具創(chuàng)意，充滿趣味，只有這樣才能引人注意，進而達到宣傳信息的目的。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1](美)甘內(nèi)拉，奇思創(chuàng)意，韓春明譯，合肥：安徽美術(shù)出版社，2004，1 </p><p>　　[2