我國(guó)電視劇市場(chǎng)的十大特點(diǎn)

1、<p>　　我國(guó)電視劇市場(chǎng)的十大特點(diǎn)</p><p>　　2012年的我國(guó)電視劇市場(chǎng)在“限娛令”的緊鑼密鼓中開(kāi)啟，目睹了視頻網(wǎng)站價(jià)格和明星演員們身價(jià)的潮漲潮落，見(jiàn)證了各衛(wèi)視頻道或未雨綢繆或隨機(jī)應(yīng)變或逆風(fēng)飛揚(yáng)的努力與掙扎，最后伴隨著“甄嬛”娘娘即將起駕美國(guó)的消息而徐徐落幕。2012年以來(lái)我國(guó)的電視劇市場(chǎng)從生產(chǎn)、發(fā)行到播出與收視具有豐富的數(shù)據(jù)特征，筆者認(rèn)為整體可以歸納為以下十個(gè)特點(diǎn)。 </p>

2、<p>　　一、電視劇仍然保持播出與收視的龍頭地位 </p><p>　　電視劇作為電視臺(tái)主打的節(jié)目類(lèi)型，深受觀眾歡迎，其播出比重和收視比重一直以來(lái)都高居各類(lèi)節(jié)目的首位，且資源使用效率呈現(xiàn)良好狀態(tài)。從80城市的數(shù)據(jù)看，2012年電視劇作為中流砥柱的地位依舊穩(wěn)固。電視?。ú缓瑱谀縿。┎コ霰戎馗哌_(dá)24%，收視比重占31%，在與各類(lèi)節(jié)目中的競(jìng)爭(zhēng)中，電視劇優(yōu)勢(shì)突出。 </p><p>

3、　　從播出與收視結(jié)構(gòu)看，2012年80城市各級(jí)頻道的電視劇收視比重均高于播出比重，中央級(jí)頻道和省級(jí)地面頻道電視劇的資源使用效率較高。電視劇占中央級(jí)頻道節(jié)目總播出量的12%，占省衛(wèi)視節(jié)目總播出量的37%，占地面頻道的24%。電視劇占中央級(jí)頻道收視量的15%，占省衛(wèi)視收視量的45%，占地面頻道收視量的31%?？梢?jiàn)省衛(wèi)視對(duì)電視劇的依賴度最高，電視劇對(duì)省衛(wèi)視的收視貢獻(xiàn)幾乎占了半壁江山，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他頻道組（圖1）。 </p><

4、;p>　　二、近一半取得發(fā)行證的電視劇當(dāng)年就能播出 </p><p>　　多年來(lái)，電視劇通過(guò)審批發(fā)行的數(shù)量差不多每年保持在400-500部、14000多集左右。近兩年我國(guó)電視劇市場(chǎng)投資熱情高漲，吸引了多方資本進(jìn)入。2012年獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇集數(shù)達(dá)到506部、17703集。 </p><p>　　隨著電視劇產(chǎn)量的不斷提升，80城市全天時(shí)段每年播出的新劇數(shù)量也在連續(xù)走高，由2009年的2

5、69部增至2012年的391部，2010、2011、2012年的年增長(zhǎng)率分別為23%、15%和3%。可見(jiàn)一方面每年進(jìn)入播出市場(chǎng)的電視劇絕對(duì)數(shù)量在逐年遞增，新劇盤(pán)子在不斷擴(kuò)展，電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度在不斷增加；另一方面新劇的年增長(zhǎng)率在不斷下降，說(shuō)明播出市場(chǎng)的接納容量有一定限度，傳統(tǒng)電視頻道數(shù)量不會(huì)有太大的變動(dòng)，對(duì)于電視劇的總需求量會(huì)比較固定。 </p><p>　　雖然總?cè)萘坑邢?，但是電視劇播出周期縮短、“越播越快”

6、的態(tài)勢(shì)還是非常明顯的。數(shù)據(jù)顯示，近兩年有近一半取得發(fā)行證的電視劇在當(dāng)年就能播出。當(dāng)年通過(guò)審批發(fā)行當(dāng)年就能播出的電視劇，2010年的比例為31%；2011年、2012年已經(jīng)上升到47%～48%（圖2）。 </p><p>　　三、（現(xiàn)）當(dāng)代劇播出量多于古裝劇 </p><p>　　我國(guó)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，朝代更迭頻繁，五千年的文明創(chuàng)造了各朝各代燦爛的文化，也成為電視劇所汲取的靈感和內(nèi)容源泉。針對(duì)不

7、同時(shí)代電視劇所采用的服化道、臺(tái)詞、人物、劇情等都有極大區(qū)別。根據(jù)電視劇劇情中所描述、坐落的主要時(shí)代背景，電視劇大體可粗分為古裝劇、年代劇、（現(xiàn)）當(dāng)代劇和跨越劇。 </p><p>　　不同時(shí)代的電視劇播出量會(huì)受到制作難度、觀眾熟悉度、政策限制、市場(chǎng)需求等多方面因素的影響。通常古裝劇制作難度較高，年代劇所受政策限制多，而（現(xiàn)）當(dāng)代劇貼近性強(qiáng)、頗受觀眾歡迎，制作相對(duì)更為靈活，同時(shí)還具有政策照顧的優(yōu)勢(shì)，因而是制作大頭和

8、播出主力；跨越劇由于市場(chǎng)需求和制作難度而處于相對(duì)小眾的狀態(tài)。反映到播出比重上，2012年在全國(guó)80城市，（現(xiàn)）當(dāng)代劇獨(dú)占四成天下（41%），年代劇占36%，古裝劇占18%，跨越劇僅占5%。 </p><p>　　四、編、播、視三方對(duì)核心題材的選擇一致 </p><p>　　無(wú)論是制作市場(chǎng)、播出市場(chǎng)還是收視市場(chǎng)，對(duì)于電視劇主力題材的選擇大體趨于一致，盡管某些題材存在一定的偏差，但不可否認(rèn)三者

9、整體上構(gòu)成了一種難得的“默契”與平衡關(guān)系（見(jiàn)圖3）。 </p><p>　　2012年全天時(shí)段，在80城市，都市生活、近代傳奇和反特/諜戰(zhàn)播出比重分別為13.6%、12.2%、12.2%，組成了最為核心的主力題材；軍事斗爭(zhēng)題材近兩年來(lái)駛?cè)肟燔?chē)道發(fā)展，2012年播出比重歷史性地激增到9.9%，成為新貴題材之一；社會(huì)倫理劇占9.6%。這五類(lèi)加起來(lái)共占總播出時(shí)長(zhǎng)的57%。 </p><p>　　

10、從收視效果看，播出方的選擇大體上和觀眾的收視偏好吻合。2012年18：00-24：00時(shí)段每個(gè)城市收視率排入前20名的不重復(fù)電視劇中，近代傳奇、反特/諜戰(zhàn)、都市生活、軍事斗爭(zhēng)和社會(huì)倫理題材受到百姓歡迎，收視比重分別占到15.3%、14.7%、12.5%、11.4%、10.1%，這五類(lèi)加起來(lái)共占總部數(shù)的64%。 </p><p>　　此外，筆者還統(tǒng)計(jì)了從2007年到2012年在80城市播出過(guò)的所有電視劇，統(tǒng)計(jì)其參與

11、創(chuàng)作的編劇在題材方面的分布，結(jié)果顯示：傾向于寫(xiě)以上五類(lèi)題材的編劇總?cè)藬?shù)占總量的56%左右。對(duì)于這種均衡結(jié)構(gòu)，筆者認(rèn)為這是制片、頻道和觀眾共同博弈、自然選擇之結(jié)果。 </p><p>　　五、電視劇主體觀眾特點(diǎn)：女人、老人、閑人 </p><p>　　電視劇深具大眾基礎(chǔ)。2012年在80城市平均每人全年收看電視劇的時(shí)間是310小時(shí)，平均每天收看51分鐘。相對(duì)于這個(gè)均值，不同性別、年齡、學(xué)歷、

12、職業(yè)、收入的觀眾，哪些人收看超標(biāo)？哪些不達(dá)標(biāo)？ </p><p>　　電視劇代入感極強(qiáng)。相比更為理性的男性，相對(duì)感性的女性觀眾更愛(ài)看電視劇，女性平均每人每天收看56分鐘電視劇，男性每人每天收看46分鐘，二者相差10分鐘。 </p><p>　　電視劇作為電視連續(xù)節(jié)目篇幅很長(zhǎng)，少則二三十集，多則上百集，有時(shí)間收看電視的人才有“閑”消受。電視劇市場(chǎng)一個(gè)規(guī)律是，成年觀眾年齡越大，收看電視劇的時(shí)間

13、越長(zhǎng)。45歲以上的各年齡段觀眾平均每天收看時(shí)間超過(guò)1個(gè)小時(shí)，而65歲及以上的老年人收看時(shí)間更是突破了84分鐘，超出年輕人1倍。 </p><p>　　電視劇收看“門(mén)檻”極低，故事化的表達(dá)方式消弭了很多智商、情商、知識(shí)的差異，有沒(méi)有讀過(guò)書(shū)、有沒(méi)有固定工作之人都可以盡情享受。相比之下，中低等學(xué)歷的觀眾偏愛(ài)看電視劇，高學(xué)歷者收看時(shí)間較短。職業(yè)相對(duì)高端、固定的觀眾收看電視劇的時(shí)間較短，職業(yè)相對(duì)低端、非固定的觀眾則收看時(shí)間

14、較長(zhǎng)。 　　電視劇是平頭百姓最方便、最便宜、最放松的一種精神娛樂(lè)方式之一，低收入觀眾更愛(ài)看電視劇，高收入觀眾相對(duì)收看時(shí)間較短。人均月收入在601-1200元的觀眾收看電視劇的時(shí)間最高達(dá)每天62分鐘，人均月收入在2600元以上的觀眾每天僅看42分鐘（圖4）。 </p><p>　　六、“專(zhuān)業(yè)型”編劇與“全面型”編劇共存 </p><p>　　近幾年來(lái)在優(yōu)秀電視劇市場(chǎng)一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，不僅形

15、成了專(zhuān)業(yè)型編劇，還涌現(xiàn)出一批全面型編劇，兩類(lèi)人才共同存在，均在各自領(lǐng)域獲得了成功。 </p><p>　　數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于許多編劇而言，“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，七成編劇只參與1類(lèi)題材電視劇的創(chuàng)作，14%的編劇寫(xiě)過(guò)2類(lèi)題材的電視劇，6%的編劇寫(xiě)過(guò)3類(lèi)題材，約8%的編劇寫(xiě)過(guò)4-9類(lèi)題材，參與過(guò)10類(lèi)及以上題材的編劇寥寥無(wú)幾。有的編劇擅長(zhǎng)某類(lèi)題材，在特定領(lǐng)域內(nèi)有多部作品獲得了收視上的成功，成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物。例如，金超群在公案

16、劇，曉茅在神怪玄幻劇，韓兆和永展編劇群在都市生活劇，弋戈在反特/諜戰(zhàn)劇，梁恩東在警匪劇，張繼在農(nóng)村劇，王靜茹在社會(huì)倫理劇，于正在戲說(shuō)演繹劇等，均成為該題材領(lǐng)域內(nèi)的大腕級(jí)編劇。 </p><p>　　然而，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了一批多面手的編劇，涉獵題材面非常廣泛。2007年至2012年播出的電視劇中，李曉明、李綺華、趙冬苓、王琛、陳靜儀、劉枝華、阮少娜、汪海林、林和平、黃國(guó)輝等人，所涉獵的題材涵蓋面超過(guò)10類(lèi)，他們?cè)诙鄠€(gè)

17、內(nèi)容領(lǐng)域如魚(yú)得水，顯示了高超的創(chuàng)作才華。例如，李曉明或獨(dú)自或與人合作參與了言情、懸疑、戲說(shuō)演繹、武俠、時(shí)代變遷、社會(huì)倫理、商戰(zhàn)、人物傳記、歷史故事、軍事斗爭(zhēng)、奮斗勵(lì)志、反特/諜戰(zhàn)、都市生活等題材電視劇的編劇工作。 </p><p>　　七、優(yōu)秀電視劇資源在不同頻道分布不均 </p><p>　　先看全國(guó)市場(chǎng)，觀眾注意力資源在省級(jí)衛(wèi)視電視劇中的分配并不均衡。全天時(shí)段，湖南衛(wèi)視單頻道競(jìng)爭(zhēng)能力最

18、強(qiáng)，在所有頻道中獲取5.4%的收視份額；其次是山東衛(wèi)視獲得4.2%，江蘇衛(wèi)視獲得4%；安徽、天津、浙江這三家衛(wèi)視各得3%以上；四川、上海各得2%以上；北京、黑龍江和江西衛(wèi)視各自獲得了近2%的份額?？梢?jiàn)，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，湖南、山東、江蘇等強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視在電視劇市場(chǎng)更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 </p><p>　　優(yōu)秀電視劇資源牢牢掌握在強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視手中，隨著不少二三線衛(wèi)視也敢于猛砸心儀劇目，也獲得寶貴晉升機(jī)會(huì)。在80城市19

19、：30-21：30時(shí)段衛(wèi)視頻道平均收視率超過(guò)（含）1%的電視劇部數(shù)，2012年達(dá)到94部，其中江蘇、山東、浙江三家衛(wèi)視所占的數(shù)量比2011年均至少翻了一番。湖南衛(wèi)視加入此時(shí)段播出電視劇之后，有15部平均收視率超過(guò)1%。天津、上海、遼寧、黑龍江等衛(wèi)視也都有不同數(shù)量的劇目入選（表1）。 </p><p>　　再看地方市場(chǎng)，電視劇的收視競(jìng)爭(zhēng)集中度也是相當(dāng)之高，大多數(shù)城市的電視劇收視市場(chǎng)被2-4個(gè)頻道所壟斷。2012年8

20、0個(gè)城市中，各地晚間黃金時(shí)段近六成的城市其收視率前20名的劇目來(lái)自2-3個(gè)頻道。 </p><p>　　八、合縱連橫、獨(dú)家首播各領(lǐng)風(fēng)騷 </p><p>　　越來(lái)越多的省衛(wèi)視注重資源的獨(dú)占性，近兩年競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的電視劇更多采用獨(dú)家首播模式。2012年省級(jí)衛(wèi)視頻道在19：30-21：30時(shí)段播出的電視劇，在全國(guó)80城市平均收視率超過(guò)1%的電視劇，超過(guò)一半采用了獨(dú)家首播模式（表2）。其中，湖南衛(wèi)視

21、、江蘇衛(wèi)視播出的獨(dú)家首播劇整體表現(xiàn)突出。 </p><p>　　相比之下，多家首播劇勝在規(guī)模效應(yīng)，收視率總和能夠輕松超過(guò)單部劇。例如，2012年《櫻桃》、《金太狼的幸福生活》在四家衛(wèi)視的總收視率均突破了4%；《正者無(wú)敵》、《北京青年》等劇的總收視率也都超過(guò)了3%（表3）。 </p><p>　　九、引進(jìn)（海外）劇缺乏亮點(diǎn)、風(fēng)光不再 </p><p>　　除了國(guó)產(chǎn)劇，

22、引自各個(gè)國(guó)家、地區(qū)的海外劇已經(jīng)成為我國(guó)電視劇市場(chǎng)中不可缺少的有益補(bǔ)充。然而2012年海外劇整體表現(xiàn)低迷，高收視的劇減少了，平均收視率超過(guò)1%的僅有中央臺(tái)八套播出的韓劇《走出迷?！贰：闲l(wèi)視播出的臺(tái)灣劇《我可能不會(huì)愛(ài)你》平均收視率為0.79%。安徽衛(wèi)視播出的韓劇《別再猶豫》、《好老婆大聯(lián)盟》系列和《面包大王》平均收視率均在0.7%左右。 </p><p>　　十、收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局暫不明朗 </p>&

23、lt;p>　　自“限娛令”之后，電視劇市場(chǎng)面臨洗牌，為某些衛(wèi)視增加了翻牌幾率，市場(chǎng)更加充滿變數(shù)。2012年上半年晚間黃金時(shí)段重點(diǎn)省衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)膠著，收視率曲線走勢(shì)此起彼伏，難以涇渭分明地分出層次。但是，這種高下難分的局面自10月份起被打破了，湖南、江蘇、浙江這三家衛(wèi)視憑借幾部強(qiáng)劇異軍突起（圖5）。進(jìn)入2013年收視曲線的差異化走勢(shì)依舊存在，湖南衛(wèi)視暫時(shí)領(lǐng)先，然而塵埃是否最終落定尚待觀察。 </p><p>　　

24、這種不明朗的競(jìng)爭(zhēng)格局，和電視劇收視的扁平化、頂尖劇目稀缺有一定關(guān)系。幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視排名靠前的劇彼此之間的收視率差距在縮小，衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)更加膠著、激烈。2011-2012年晚間19：30-21：30時(shí)段，所有衛(wèi)視播出的電視劇中，每年約1%的電視劇平均收視率超過(guò)2%，每年總數(shù)量不超過(guò)10部，約兩成的電視劇收視率在0.5%-1%之間，約七成的電視劇收視率不足0.5%。 </p><p><b>　　結(jié)語(yǔ) &l

25、t;/b></p><p>　　2012年電視劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出一番風(fēng)雷激蕩之景象，舊的平衡被打破，新的秩序需要建立，顛覆、革新、變化、重塑、彷徨、慌亂、陣痛、觀望、應(yīng)對(duì)……這些都可以作為2012年電視劇市場(chǎng)的索引詞。市場(chǎng)資源重新布局、流動(dòng)、組合，雖出現(xiàn)了一些收視亮點(diǎn)，但同質(zhì)化泛濫、創(chuàng)新乏力的問(wèn)題同樣突出。未來(lái)市場(chǎng)變化莫測(cè)，然而無(wú)論如何風(fēng)云變幻，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)造好劇、發(fā)行好劇、深耕好劇，方是獲得可持續(xù)發(fā)展之