論傳統(tǒng)戶外媒體在電子化潮流下的戰(zhàn)略選擇.pdf

1、本文通過研究新媒體發(fā)展理論和現實環(huán)境下的戶外新媒體公司萌芽、成長、發(fā)展一系列過程，研究傳統(tǒng)戶外媒體公司在競爭中的經營行為，建立中國傳統(tǒng)戶外媒體公司謀求新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇框架。具體來說，即在學習新型戶外媒體公司經營經驗的基礎上，對目前傳統(tǒng)戶外媒體公司面臨的挑戰(zhàn)進行分析和研究，通過戰(zhàn)略管理理論研究，并結合本人所在企業(yè)實際情況進行實證分析，最終達到以下目的： （1）系統(tǒng)梳理典型的新媒體發(fā)展理論，探求中國戶外媒體的發(fā)展經營的機理、發(fā)展趨勢

2、和挑戰(zhàn)因素； （2）深入探尋目前中國傳統(tǒng)戶外媒體企業(yè)尋求發(fā)展的目標和影響因素，提出適合本企業(yè)的戰(zhàn)略選擇； （3）結合本企業(yè)的內外部環(huán)境和企業(yè)資源，對提出的戰(zhàn)略進行分析比較，選擇最佳戰(zhàn)略。 本選題的創(chuàng)新之處在于： （1）在研究企業(yè)新媒體發(fā)展理論、企業(yè)資源理論、戰(zhàn)略管理理論的基礎上，形成了中國傳統(tǒng)戶外媒體企業(yè)尋求新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇的理論框架，從而使得分析過程具有系統(tǒng)性及一般性。這一分析框架能夠較好的與中國傳統(tǒng)戶