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文檔簡介
1、在品牌營銷時代,平面廣告是服裝企業(yè)營銷策略的重要手段。風(fēng)格迥異和元素多變的服裝平面廣告向消費者傳播著品牌文化與價值趨向。
在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域,服裝平面廣告的研究相對成熟。在品牌營銷領(lǐng)域,其風(fēng)格與元素的策劃應(yīng)用尚未形成一套有效方法。本研究以消費者生活形態(tài)與認(rèn)知為切入點,綜合設(shè)計藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)和消費行為學(xué)等學(xué)科的理論與方法,重點研究上海地區(qū)中高檔年輕時尚女裝平面廣告的風(fēng)格與元素及其運用。具體研究內(nèi)容與流程包括:1)進(jìn)行生活形態(tài)相關(guān)
2、理論與文獻(xiàn)研究,提取特定消費者生活形態(tài)的9個衡量因子。2)在調(diào)研設(shè)計和相關(guān)實驗基礎(chǔ)上,細(xì)分出六大類消費者生活形態(tài)。3)結(jié)合文獻(xiàn)研究,開展了上海市5個主要商圈42家百貨商場中近百個女裝品牌的調(diào)研與篩選,收集了51個品牌102個服裝平面廣告實驗樣本。4)經(jīng)歸納和整理,通過2份訪談問卷設(shè)計和2次專家訪談等修正步驟,確定并細(xì)分了五大類服裝平面廣告元素。5)運用特爾菲法對14位相關(guān)專業(yè)人士進(jìn)行3輪反復(fù)調(diào)研,對服裝平面廣告的風(fēng)格及五大類的元素分別進(jìn)
3、行分組,獲得服裝平面廣告風(fēng)格與元素的分組實驗樣本。6)設(shè)計并實施了包括6個子實驗在內(nèi)的“基于消費者生活形態(tài)的服裝平面廣告風(fēng)格與元素消費者認(rèn)知實驗”。7)運用SPSS13.0系統(tǒng)對實驗數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。通過因子分析、聚類分析和頻數(shù)分析獲得了本研究的預(yù)期目標(biāo):“六類生活形態(tài)消費者雷達(dá)模型圖”、“服裝平面廣告七類風(fēng)格的消費者認(rèn)知評價模型”、“五類服裝平面廣告元素的消費者評價模型”、“服裝平面廣告風(fēng)格與元素的關(guān)聯(lián)模型圖”和“不同類型消費者對不同風(fēng)格
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