凱程制藥有限公司廣告策略研究.pdf

1、哈爾濱工程大學(xué)碩士學(xué)位論文凱程制藥有限公司廣告策略研究姓名：屈蕾申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：楊栩20090101哈爾濱工程大學(xué)工商管理碩十學(xué)位論文A b s t r a c tA d v e r t i s e m e n t i s t h e i m p o r t a n t l i n k a n d b r i d g e b e t w e e n p r o d u c t s a n dc o n s u

2、m e r s ．W i t h t h e m o r e f i e r c e c o m p e t i t i o n i n t h e m a r k e t ，m o r e a n dm o r ee n t e r p r i s e s a t t a c h i m p o r t a n c e t o a d v e r t i s i n g ．I t w i l l b em u c hh e l p f

3、 u l f o r t h ee n t e r p r i s et od e s i g na n dw o r ko u t a g o o d a d v e r t i s i n gp r o g r a mi nt h e c o m p l e xa n de v e r - c h a n g i n gm a r k e te n v i r o n m e n t f o rb e t t e rs c i e

4、n t i f i cm a n a g e m e n t ．A d v e r t i s i n gs t r a t e g yi st h em e a s u r e sa n dm e a n st oa c h i e v et h eo b j e c t i v e so f t h ec a m p a i g na n di ti sa l s ot h ed e c i s i o n —m a k i n g

5、p r o g r a mb a s e d o n t h ei n t e r n a la n de x t e r n a lb u s i n e s se n v i r o n m e n t a n dt h e p u r p o s eo f a d v e r t i s i n g ．T h r o u g ha c o m p r e h e n s i v ea n a l y s i sa b o u tt

6、 h ec u r r e n t A d v e r t i s i n gs t r a t e g yo fK a i —P h a r m a c e u t i c a lC o ．，L t d ．，t h i sa r t i c l ep o i n to u t t h e p r o b l e m i n t h e s t r a t e g y ．V i at h ea n a l y s i sa b o u

7、ti t s c o m p e t i t o r s ，t h ef e a t u r e s o f t h ep r o d u c t i o n ，a sw e l la st h et a r g e tc o n s u m i n g m a r k e t ，t h i sa r t i c l ei sd e v o t e dt op o i n t i n g o u tt h es t r a t e g

8、i e sa b o u th o w t ob u i l du p t h ev a l u eo f t h eb r a n d ，t h eg r e e np r o d u c t i o na n dt h ec o m b i n a t i o no ft h e u s i n go f t h e a d v e r t i s e m e n ts t r a t e g y ．A f t e r o f f

9、e r i n gt h en e wa d v e r t i s i n gs t r a t e g y , t h e a r t i c l ed e v e l o p st h ec o r r e s p o n d i n gs a f e g u a r d s ，i n o r d e rt o f i n d t h ee f f e c t i v ea d v e r t i s i n g s t r a

10、t e g yf o rK a i —P h a r m a c e u t i c a lC o ．，L t d ．，S O a st o g e tm o r eb u s i n e s so p p o r t u n i t i e s ．M e a n w h i l e ，t h i s a r t i c l e c a l l a l s o g i v e i n s i g h t t o o t h e rc a

11、 p a b l ep h a r m a c e u t i c a l b u s i n e s si n c h o o s i n ga n d w o r k i n g o u t t h e a d v e r t i s i n gs t r a t e g y ．K e y w o r d s ：t h ep h a r m a c e u t i c a li n d u s t r y ；b r a n d ；a