論我國專業(yè)基金銷售公司-基金超市的構(gòu)建與發(fā)展.pdf

1、隨著2006年我國開放式基金的爆發(fā)式增長,我國基金業(yè)的發(fā)展到了一個新的階段,到2007年底,全部基金的資產(chǎn)凈值合計達到了3.275萬元,比2006年底翻了兩番還多。由于2008年全球性的金融危機爆發(fā),我國證券市場受到?jīng)_擊,造成我國基金業(yè)發(fā)展勢頭減緩,基金贖回率增加。為了適應(yīng)基金的新的發(fā)展趨勢,使投資者有更多的基金產(chǎn)品選擇,降低投資風險,促進基金業(yè)的發(fā)展,有效拓展基金營銷渠道,提高基金銷售的靈活性,滿足基金營銷的專業(yè)化,效率化,差異化要求

2、,本文提出了全新的基金銷售渠道,專業(yè)的基金銷售公司——基金超市。
　　本文旨在通過對基金營銷渠道的研究,探索一種適合我國的全新的基金營銷渠道,即專業(yè)基金銷售公司——基金超市。本文首先通過對國內(nèi)外目前主要的基金營銷渠道進行比較分析,總結(jié)了國外基金營銷渠道的發(fā)展趨勢和我國目前營銷渠道的不足,以此提出了我國構(gòu)建基金超市的必要性和意義。論文接下來在對國內(nèi)外現(xiàn)有基金營銷渠道進行總結(jié)和比較分析的基礎(chǔ)上,探討了我國專業(yè)化基金超市構(gòu)建的三種方法、

3、基金超市構(gòu)建思路等,對我國基金超市的構(gòu)建和發(fā)展進行了系統(tǒng)全面的闡述。
　　本文主要采取內(nèi)容分析法,比較研究法來研究開放式基金的銷售渠道問題。內(nèi)容分析法主要是對國內(nèi)外開放式基金銷售渠道的情況分別進行描述性敘述,即按照歷史和現(xiàn)狀進行描述分析;比較分析則是在內(nèi)容分析基礎(chǔ)上總結(jié)、并列并比較各自模式的特點、異同與優(yōu)劣。本文結(jié)合國內(nèi)外在基金銷售研究中的現(xiàn)有成果,對基金超市這一全新的銷售渠道模式進行全面、系統(tǒng)的研究。在研究中會用到經(jīng)濟,金融,營