農(nóng)戶信息需求行為與傳播模式研究.pdf

1、本文運用參與式農(nóng)村評估方法，通過對九個不同旗縣鄉(xiāng)村的實地調(diào)查、個案訪問、問卷調(diào)查等方法獲取得的第一手資料，進行定性和定量的分析，得出不同類型的農(nóng)戶對各類信息有不同的需求；對廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊、書籍、宣傳冊、集市、個體信息中介、村能人、技術(shù)員、村干部、領(lǐng)導(dǎo)、朋友、親戚等信息傳播渠道有不同的偏好。同時，農(nóng)村不同業(yè)主農(nóng)戶對待信息及信息源的意向選擇具有明顯的差異性。影響農(nóng)村信息需求的主要因素是地理環(huán)境和通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)戶日常行為習慣、文化

2、程度、生產(chǎn)規(guī)模、傳統(tǒng)觀念等。農(nóng)村信息傳播不但呈現(xiàn)城鄉(xiāng)、地區(qū)、內(nèi)部差距及數(shù)字鴻溝等錯綜交雜的局面，而且在傳播手段及傳媒資源的擁有上處于劣勢，特別是紙質(zhì)媒介的擁有量極低，導(dǎo)致農(nóng)村傳播中的信息流通不暢、缺少有效的信息反饋機制、農(nóng)村的信息不能及時傳遞到傳媒及政府等等成為農(nóng)村信息傳播的最大難題。農(nóng)村信息傳播與農(nóng)村發(fā)展構(gòu)成協(xié)同互進的關(guān)系。農(nóng)村信息傳播可以促進農(nóng)村的社會經(jīng)濟文化發(fā)展，農(nóng)村發(fā)展則反過來推動農(nóng)村信息傳播變革與發(fā)展，農(nóng)村的發(fā)展直接擴大了農(nóng)村

3、信息傳播各個層面的市場空間。 農(nóng)村信息傳播模式與信息服務(wù)體系是一個艱巨而復(fù)雜的過程，解決農(nóng)村信息傳播的“最后一公里”問題，需要在信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸和信息傳播模式多做工作，通過政府引導(dǎo)、項目推動、市場運作、突出主體、專家領(lǐng)辦、示范引導(dǎo)來帶動和推進。在服務(wù)農(nóng)戶、服務(wù)農(nóng)民的思想指導(dǎo)下，農(nóng)村信息傳播與服務(wù)應(yīng)加強與電視、廣播、報刊等新聞媒體合作，建立固定的農(nóng)村信息服務(wù)發(fā)布窗口，同時還要利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)或?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代通訊工具相結(jié)合傳

4、播農(nóng)村信息并提供針對性的信息服務(wù)，大力加強面向農(nóng)村社會、基層農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品市場、龍頭企業(yè)和種養(yǎng)大戶的信息傳播和信息服務(wù)力度。 農(nóng)村信息傳播模式包括利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的傳播和服務(wù)、與廣播電視相結(jié)合的傳播和服務(wù)、與電話相結(jié)合的傳播和服務(wù)、與便攜式掌上電腦相結(jié)合的傳播和服務(wù)、與信息入鄉(xiāng)進村服務(wù)站相結(jié)合的傳播和服務(wù)、與中介組織相結(jié)合的傳播和服務(wù)、與鄉(xiāng)村大集黑板報和喇叭廣播等傳統(tǒng)方式相結(jié)合的傳播和服務(wù)等。 本文提出了農(nóng)村信息傳播服務(wù)體系建